Bivši izvršni direktor Bud Light iza nesretne promocije tvrtke s transrodnim influencerom Dylanom Mulvaneyom sada radi za Liv Golf u zadivljujućem zaokretu događaja.
Alissa Heinerscheid, bivša potpredsjednica matične kompanije Bud Light, Anheuser-Busch, napustila je tvrtku u jesen 2023. godine nakon što je Bud Light odluka da sudjeluje u Mulvaneyu za kampanju društvenih medija rezultirala masovnim bojkotima marke.
Kaže se da je kontroverza koštala tvrtku 1,4 milijarde dolara prodaje, a Bud Light izgubio je mjesto kao najprodavanije pivo u Sjedinjenim Državama.
Međutim, Exec se sada ponovno pojavio sa saudijskim Liv Golfom, jer njezina LinkedIn stranica kaže da tamo radi od rujna.
Profil Heinerscheida opisuje sebe kao rad u ‘poslovnim operacijama tima’ za Breakaway ligu, koja je ugostila nekoliko događaja u golf klubovima predsjednika Donalda Trumpa, te se može pohvaliti s nekoliko golfera – poput Brysona DeChambeaua i Dustina Johnsona – koji su ponudili javnu podršku zapovjednika.
U intervjuu za podcast u ožujku 2023. godine Napravite se kod kućeHeinerscheid je govorio o mandatu da ‘evoluira i uzdigne ovaj nevjerojatno ikonični brend’, te da je imao kampanju koja je bila ‘uistinu inkluzivna’ i osjećala se ‘lakšim i svjetlijim’.
Alissa Heinerscheid napustila je svoju ulogu u Bud Lightu nakon promocije s transfrencerom koštala je tvrtku milijarde
Popularnost Bud Lighta pala je, a prodaja je pala 30 posto nakon što su konzervativni potrošači bojkotirali piće nad njegovim partnerstvom Dylan Mulvaney
Heinerscheid sada radi za Liv Golf, koji se može pohvaliti pro-Trumpovim zvijezdama poput Bryson Dechambeau
Također je dodala da je Bud Light imao “marku srušenog, vrsta humora izvan dodira.”
Anson Frericks, bivši kolega iz Heinerscheida, napisao je u svojoj novoj knjizi ‘Posljednji poziv za Bud Light da je ona’ jedna od glavnih zagovornika Dei -a ‘u kompaniji.
“Pretpostavljam da je Liv vjerojatno bio u stanju da netko relativno jeftino dođe da im se pridruži i iskoristi svoje iskustvo radeći u najvećoj pivskoj kompaniji, rekao je Frericks za New York Post.
“Liv je već inherentno kontroverzan, a to vjerojatno otežava u nekim slučajevima regrutovanje vrhunskih talenta”, nastavio je Frericks. “Dakle, ona dobiva priliku da se otkupi, a Liv dobije priliku da ima nekoga tko ima iskustva u upravljanju brandovima od milijardu dolara.”
Heinerscheid je u travnju 2023. godine u početku stavio na dopust, prije nego što je na kraju napustio kompaniju sljedećeg studenog, kao što pokazuje njezin LinkedIn.
Nije odgovorila na zahtjev za komentar iz pošte, dok je Liv također odbio komentar.
Dok je anketa iz Sportica i Harrisa u prosincu 2023. godine zapravo pokazala da su se Liv -ovi navijači naglili lijevo, liga je usklađena s Trumpom zbog korištenja svojih golf terena u Bedminsteru i Doralu, kao i njegovom radu kako bi pokušao i posredovati spajanje između Liv -a i PGA.
Heinerscheid je na podcast intervjuu rekao da je Bud Light imao ‘marku srušenog, vrsta humora izvan dodira’
Mulvaney je kasnije kritizirao Bud Light da nije ustao da “maltretira” nakon kampanje
“Napravio sam dogovor s njima”, rekao je Trump o Liv Brass -u 2022. godine. “Oni su jako dobri ljudi. Vrlo su fini ljudi. (Bivši izvršni direktor) Greg Norman bio je totalni gospodin, znate, i on je to želio raditi godinama, a sada ima prave potpornje jer, znate, (saudijski novac) je neograničen.
‘Oni mogu raditi posao kako treba. Mislim da kad uložite nagradu za prvo mjesto za 6 ili 7 milijuna dolara, mislim da će se puno ljudi pojaviti, da budem iskren s vama. “
Kontroverza Bud Light započela je u travnju 2023. kada je Mulvaney na Instagramu objavio fotografiju prilagođene limenke Bud Light koju joj je pivo poslala kako bi proslavila ‘365 dana djevojke’ tijekom prijelaza na ženu.
Također je objavila fotografije svog otvaranja limenke Bud Light -a tijekom ožujskog ludila u prividnom pokušaju da proširi privlačnost piva na LGBTQ kupce.
Prošle godine, tijekom SXSW -ove ploče, priredila je Bud Light i rekla da treba ustati u ‘maltretiranje’ tijekom povratnog udara zbog njegove odluke da je zaposlite za promociju marke.
Dodala je da je zlostavljanje koju je doživjela kao rezultat kampanje Bud Light -a “odvratno”.
