Britanski luksuzni brend Burberry objavio je da planira otpustiti 1700 zaposlenika, što čini otprilike petinu njegove globalne radne snage, kako bi smanjio troškove i revitalizirao poslovanje. Ta je vijest pozitivno utjecala na cijenu dionica Burberryja, koje su porasle za osam posto nakon objave nove strategije i rezultata boljih od očekivanih.
Burberry je, naime, u ranoj fazi provedbe plana restrukturiranja pod vodstvom novog izvršnog direktora Joshue Schulmana, koji je na tu dužnost došao prošle godine iz kompanije “Jimmy Choo”. Schulman je promijenio strategiju i marketinški fokus brenda, vraćajući naglasak na prepoznatljive proizvode poput balonera i šalova, nakon što je Burberry pretrpio pad zbog pogrešnih proizvoda, prevelikih poskupljenja i općeg pada potražnje za luksuzom.
‘Prekomjerna proizvodnja’
“Ovo je definitivno pravi smjer poslovanja, svi naši brend-metrički pokazatelji svjedoče znatnom poboljšanju u drugoj polovici godine”, istaknuo je Schulman.
Govoreći o detaljima otpuštanja i promjene u proizvodnji, Schulman je objasnio kako će planiranih 1700 otkaza uglavnom zahvatiti uredske pozicije, a, dodao je, otkazuje se i noćna smjena u tvornici balonera u Engleskoj, u Castlefordu, zbog, kako je rekao, “prekomjerne proizvodnje”.
Burberry je za financijsku godinu koja završava 29. ožujka 2025. ostvario prilagođenu operativnu dobit od 26 milijuna funti (34,55 milijuna dolara), što je iznad očekivanja analitičara (11 milijuna funti). U četvrtom kvartalu prodaja po istim trgovinama pala je za šest posto, što je također bolje od očekivanog pada od sedam posto.
Prodaja je pala u svim regijama: u Americi i Europi, na Bliskom istoku, u Indiji i Africi po četiri posto, dok je u Azijsko-pacifičkoj regiji pad iznosio devet posto.
Promjene na vrhu
S obzirom na to da američki kupci čine 19 posto Burberryjeva poslovanja, slabije prognoze potrošnje za to tržište veliki su izazov za Schulmanov plan jačeg oslanjanja na područje SAD-a. Istaknuo je kako su u veljači zabilježeni određeni znakovi nestabilnosti u SAD-u, iako su kupci, kako je naglasio, do tada održavali dobar poslovni zamah kompanije.
Burberry nije posebno komentirao pitanje američkih carina, ali je naveo kako “geopolitička zbivanja” povećavaju ekonomsku neizvjesnost. Tvrtka nije iznijela ni konkretne ciljeve za financijsku 2026. godinu.
Schulman je četvrti CEO Burberryja u posljednjih 10 godina. Njegovi prethodnici iskušavali su različite strategije – od pomicanja brenda prema vrhunskom luksuzu do oslanjanja na kožne dodatke i nove dizajnere – no, bez većeg financijskog uspjeha.
Cilj ove najnovije runde otpuštanja i strateških promjena je vratiti Burberry na put rasta i profitabilnosti, uz jači naglasak na klasične proizvode i racionalizaciju poslovanja.
