Prije šest mjeseci Jennifer Rubin nije imala pojma hoće li to napraviti u novom medijskom svijetu. Samo je znala da je vrijeme da napusti Washington Post, gdje je bila politička kolumnistica već 15 godina.
Suprotni, web stranica usmjerena na demokraciju koju je Rubin osnovao s partnerom Norm Eisen u siječnju, sada ima 10 zaposlenika i suradnika poput humorista Andyja Borowitza i izvjestitelja Bijele kuće April Ryan. Njegovih 558.000 pretplatnika također dobiva recepte i otpremu kulture.
U tren oka, Rubin je postao neovisni poduzetnik vijesti. “Mislim da smo pogodili trenutak, neposredno nakon inauguracije, kada su ljudi tražili nešto drugačije i to je uhvatilo zamisli ljudi”, kaže ona. “Imali smo loptu s tim.”
YouTube, Supsack, Tiktok i drugi predvode punu demokratizaciju medija i generaciju novih glasova i utjecaja. Ali ne zaboravite tradicionaliste. Rubinovo iskustvo pokazuje kako ovaj svijet nudi spasilačku liniju mnogim u borbenim naslijeđenim prodajnim mjestima koja su željela – ili su bili prisiljeni – samostalno izbaciti.
Teške poslovne stvarnosti, promjena ukusa potrošača
Stvarnost poslovanja i promjena ukusa potrošača obje su pokretačke snage.
YouTube tvrdi više od milijardu mjesečnih prikaza podcasta, a nedavni popis njegovih najboljih 100 emisija imao je sedam izbjeglica iz Legacy Media i šest emisija koje su napravili trenutni emiteri. Opspack, koji je pokrenut 2017. godine i dodao video uživo u siječnju, više je nego udvostručio svoj broj plaćenih pretplatnika na sudjelovanje kreatora sadržaja na 5 milijuna u manje od dvije godine.
Gotovo odmah nakon što su ga ABC News izrezali 10. lipnja zbog tvita protiv Trumpa, Terry Moran krenuo je prema Supsack-u. Dva bivša domaćina emisije NBC -a “Today” – Katie Couric i Hoda Kotb – najavili su istog dana New Media Ventures.
“Mislim da ste u posljednjih šest mjeseci iz nekog razloga vidjeli, ovaj cijeli prostor eksplodira s ljudima koji shvaćaju da je to zaista važan način za prenošenje informacija”, kaže Couric, koja vodi vlastitu medijsku kompaniju s biltenima, intervjuima i podcastom od 2017. godine, a nedavno se pridružila Podscack.
Među najuspješnijim prijelazima je Bari Weiss, bivši pisac New York Timesa čija web stranica Free Pressa slavi neovisnu misao, anti-Trump republikanci u Bulwarku i bivši domaćin MSNBC-a Mehdi Hasan, koji je na Zeteu prvao „protivničko novinarstvo“.
Televizijske vijesti u osnovi su napustile Megyn Kelly za mrtvu nakon prelaska s Fox News -a na NBC. Podcast je pokrenula samo 2020. godine, samo na prvom audiou, a SiriusXM ga je pokupila kao dnevnu radio emisiju. Dodala je video za YouTube 2021. godine i dobiva više od 100 milijuna gledatelja mjesečno za intervjue s komentarima i novinama.
Ove godine Kelly je pokrenula vlastitu tvrtku MK Media, s emisijama koje su organizirali Mark Halperin, Maureen Callahan i Link Lauren.
Iako uspijevaju, izgledi za otpuštanje, publika koja stare i postaju sve manje i stalne brige zbog izvora prihoda od nestajanja način je života za naslijeđene medije. Prelazak na neovisne medije još uvijek nije laka odluka.
Duboko udahnem i napravi skok
“Ako ću skočiti s litice, postoji li voda ili ne?” Bivši moderator “Meet the Press” Chuck Todd kaže. “Nisam znao dok nisam napustio NBC. Svi su mi rekli da će biti vode. Ali ne znate sigurno dok ne skočite.”
Potrebno je malo prilagođavanja – “U početku sam bio kao:” Znate li tko sam nekada bio? “” Couric se šali – ali neki koji su napravili skok cijenili smo golemu i fleksibilnost novih formata i kažu da su predmeti vijesti često reagirali na atmosferu s Franker -om, ekspanzivnijim intervjuima.
Jim Acosta, koji je trgovao CNN -ovim sidrištima za video podcast koji radi iz svog doma nakon što je odlučio da ne napravi potez koji je smatrao demonstracijom, kaže da je bio iznenađen kvalitetom gostiju koje je uspio korpiti – ljudi poput Hakeema Jefferiesa, Petea Buttigiega i Seana Penna.
Mnogi podcasteri uspijevaju jer komuniciraju autentičnost, rekao je bivši urednik Washington Posta Marty Baron u intervjuu u predsjedničkom centru George W. Busha. Tradicionalni novinari trguju autoritetom u vrijeme više ne vjeruju institucijama, rekao je.
Couric je to vidio u nekim od povratnih informacija koje dobiva od pretplatnika.
“Postoji neko nezadovoljstvo naslijeđenim medijima”, kaže ona. “Sigurno postoje neki ljudi koji su frustrirani kapitulacijom nekih mreža administraciji, a mislim da postoji osjećaj da kad ste uključeni u glavne medije koje možda suzdržavate ili da postoje rukovoditelji koji vrše pritisak na vas.”
Postoji li publika – i novac – s druge strane?
Opspack kaže da više od 50 ljudi godišnje zarađuje više od milijun dolara na svojoj platformi. Više od 50.000 njegovih izdavača zarađuje, ali budući da tvrtka neće dati ukupno koliko ljudi proizvodi sadržaj za platformu, nemoguće je dobiti osjećaj za uspjeh.
Alisyn Camerota još ne zarađuje. Bivši sidro CNN -a napustio je emitera nakon što je osjetila da joj je vrijeme ponestalo. Blagoslovljena financijskim jastukom, uživa u šansi da stvori nešto novo.
Ona bilježi video podcast, “Sanity”, iz svog podruma u Connecticutu. Bivši kolega Fox koji živi u blizini, Dave Briggs, pridružuje se kako bi razgovarao o vijestima. “Teže je nego što mislite u smislu da morate puno toga dobiti”, kaže Camerota, “ali to je vrlo oslobađanje.”
Različiti ljudi na platformi imaju različite cijene; Neki izdavači stavljaju sve što rade iza zida plaće, a drugi samo neki. Acosta nudi sadržaj besplatno, ali ljudi trebaju platiti da komentiraju ili razgovaraju. Zeteo naplaćuje 12 USD mjesečno ili 72 USD godišnje, uz godišnju naknadu “osnivača” od 500 USD koja nudi pristup Mehdiju.
Opasnost za neovisne novinare je tržište koje doseže točku zasićenja. Ljudi već naglašavaju koliko usluga streaminga mogu priuštiti za zabavu. Sigurno je ograničenje koliko će novinara platiti.
“Nadam se da ću zaraditi za život u ovome”, kaže Acosta. “Vidjet ćemo kako to ide. Ovo je pomalo eksperiment. Mislim da je to vrijedan jer su ulozi trenutno tako visoki.”
Snažno gledište je jedan put do uspjeha
Da bi uspjeli u neovisnim medijima, ljudima je potrebna snažna radna radna etika, samo-motivacija i sposobnost da se brzo okreću kako bi se bavili promjenjivim tržištima, kaže Chris Balfe, osnivač Red Seat Ventures. Stvorio je uspješne poslove koje ulaze konzervativne medije u novi svijet, uključujući Kelly, Bill O’Reilly, Tucker Carlson i Piers Morgan.
Svi Balfeovi klijenti imaju snažna mišljenja. To je plus za potrošače koji žele čuti kako se njihova stajališta odražavaju na njih.
“Mislim da vam treba stajalište i svrha”, kaže Rubin. “Jednom kada to postignete, pomaže vam da organizirate svoje razmišljanje i svoje odabire. Nećete biti sve stvari svim ljudima.”
To je jedna od stvari koja se odnosi na Acosta i Todda. Oni su labaviji i sigurno kažu što misle više nego što su se osjećali na televiziji; Napomena koju je Acsta napravila 17. lipnja, dok se pojavila na Rubinovom podcastu, o Trumpu koji se udala za imigrante kritizirala je kao “neukusna” od strane Bijele kuće. Ali u srcu oni sebe smatraju novinarima, a ne komentatorima. Ima li dovoljno mjesta za ljude poput njih?
Todd ima podcast, tjedni intervju s emisijom na novoj platformi Noosphere i želi nadograditi interes za poboljšanje bogatstva lokalnih vijesti. Vjeruje da mišljenje može pomoći nekome da brzo izgradi publiku, ali može u konačnici ograničiti rast.
Kao što je Rubin to učinio, saznat će uskoro.
“Kako se ispostavilo”, kaže, “ono što je bilo s druge strane bilo je mnogo uzbudljivije i uspješnije i upijajuće nego što sam ikad mogao zamisliti.”
___
David Bauder piše o sjecištu medija i zabave za AP. Pratite ga na http://x.com/dbauder i https://bsky.app/profile/dbauder.bsky.social.
