Na jučer održanom predstavljanju Bijele knjige, sveobuhvatnog izvještaja koji donosi nove uvide i zaključke o nastojanjima čak 1260 malih i srednjih poduzeća (MSP) diljem Europe u njihovoj održivoj tranziciji, odgovoreno je na pitanja kako europski MSP-ovi pristupaju održivosti te s kojim se preprekama suočavaju na tom putu, pri čemu je poseban naglasak stavljen na prednosti usvajanja održivog pristupa. Riječ je o istraživanju koje je nastalo kao rezultat zajedničkih napora Generali Grupe i SDA Bocconi Sustainability Laba iz Milana, a zaključke je iznio Manlio De Silvio, profesor i istraživač poslovne škole SDA Bocconi.
U sklopu predstavljanja održana je i panel-rasprava kojom je moderirao Marko Perožić iz Bloomberg Adrije. U raspravi su sudjelovali Mario Carini, predsjednik Uprave Generali osiguranja, prof. Manlio De Silvio iz poslovne škole SDA Bocconi, Vedrana Jelušić Kašić, članica Uprave Privredne banke Zagreb, te Dijana Varlec iz Hrvatskog poslovnog savjeta za održivi razvoj. Razgovaralo se o ključnim izazovima koji prate održivu tranziciju hrvatskih MSP-ova, uključujući potrebu za većom dostupnošću prilagođenih financijskih instrumenata, većom jasnoćom regulatornih okvira te daljnjim razvojem institucionalne i financijske podrške usmjerenim na specifične potrebe poduzetnika. Poseban doprinos događaju dali su i dobitnici nagrade Generali SME EnterPRIZE u Hrvatskoj 2023. odnosno 2024. godine, Ivan Božić iz Socijalne zadruge Humana Nova i Marin Rogić iz tvrtke Hrvatski kišobran, koji su s publikom podijelili svoja iskustva provedbe održivih poslovnih praksi i koristi koje im je donijela navedena tranzicija.
Mario Carini, predsjednik Uprave Generali osiguranja d.d., u povodu toga je predstavio što održivost znači za Generali: “Inicijativa SME EnterPRIZE je srž našeg pristupa – želimo biti životni partner malim i srednjim poduzećima u Europi. Kroz ovaj program ne samo da nagrađujemo najbolje primjere nego poduzetnicima pružamo alate za održivu tranziciju: od znanja i vidljivosti do partnerstava i financijske podrške. Gotovo 500 poduzeća dosad već je sudjelovalo u natječaju – i to nas motivira da nastavimo još jače. Vjerujemo da svaki mali i srednji poduzetnik ima potencijal biti heroj održivosti, uz pravu podršku i razmjenu znanja, što svesrdno potičemo SME EnterPRIZE inicijativom.ˮ
Manlio de Silvio, profesor i istraživač poslovne škole SDA Bocconi, istaknuo je: “Naš cilj nije samo ovom Bijelom knjigom prikazati trendove nego i ponuditi konkretne preporuke – kako institucijama tako i samim poduzetnicima. Uspješna održiva tranzicija traži suradnju. MSP-ovi već pokazuju otpornost i inovativnost, a sada je vrijeme da ih sustavi u kojima djeluju u tome dodatno podrže.ˮ U fokusu događaja bila je snažna poruka: usprkos izazovima s kojima se susreću, integracija održivosti u poslovne strategije MSP-ova u Europi sve je prisutnija, a financijski benefiti tih praksi sve su mjerljiviji.
Vedrana Jelušić Kašić, članica Uprave PBZ-a nadležna za područje poslovanja sa srednjim i velikim poduzećima te za investicijsko bankarstvo, izjavila je: “Zadovoljstvo nam je podržati inicijativu SME EnterPRIZE, s kojom dijelimo zajednički cilj – promicanje kulture održivosti među malim i srednjim poduzećima. U PBZ-u smo, u okviru poslovanja s poduzećima, razvili niz kreditnih linija koje potiču održivo poslovanje i digitalnu tranziciju. To uključuje zelene i cirkularne kredite, kao i namjenske i nenamjenske zelene S kredite, uz povoljnije uvjete za naše klijente. Naime, financiranjem poduzeća i projekata koji ulažu u kružno gospodarstvo doprinosimo jačanju otpornosti cjelokupnog gospodarstva, stvarajući pritom prostor za inovacije i nova radna mjesta. Smatramo iznimno važnim i unapređenje komunikacije s poduzetnicima. Stoga smo prije dvije godine pokrenuli ESG radionice koje smo organizirali diljem Hrvatske, prije svega za SME klijente, a sada je u tijeku i novi ciklus radionica. Također, istaknula bih i našu novu inicijativu ‘PBZ za poduzetnice’, usmjerenu na podršku malim i srednjim poduzetnicama, uz dodatne pogodnosti u financiranju, jačanju poslovnih kompetencija i umrežavanju.ˮ
Dijana Varlec, voditeljica projekata HR PSOR-a, istaknula je: “Hrvatski poslovni savjet za održivi razvoj već 28 godina u Republici Hrvatskoj promiče primjenu održivosti u gospodarstvu. Posebno ističemo hrvatski indeks održivosti HRIO, koji provodimo već 18 godina, a predstavlja metodologiju za vrednovanje održivih poslovnih praksi. HRIO je dostupan putem online platforme te je besplatan za sva poduzeća registrirana u Hrvatskoj koja sudjelovanjem stječu uvid u vlastitu održivost i mogućnosti za napredak. Smatramo da održivost nije privilegij odabranih, nego strateški izbor kompanija koje žele osigurati ravnotežu sadašnjih i budućih potreba. Stoga kroz edukaciju, informiranje i zagovaranje podržavamo inicijative usmjerene na unapređenje održivog poslovanja. Poseban naglasak stavljamo na uključivanje malih i srednjih poduzeća kako bismo ih potaknuli na promišljanje o vlastitim utjecajima i usmjerili na pokretanje transformacije prema održivosti. Zbog toga s velikim zadovoljstvom podržavamo natječaj za SME EnterPRIZE koji na EU razini pruža potporu i promociju odgovornim malim i srednjim poduzećima.ˮ
Ivan Božić, Upravitelj Socijalne zadruge Humana Nova, naglasio je: “Socijalna zadruga Humana Nova iz Čakovca, dobitnica nagrade Heroj održivosti u sklopu natječaja SME EnterPRIZE 2023., primjer je uspješnog ekološko-društvenog poduzeća koje zapošljava osobe s invaliditetom i pripadnike ranjivih skupina kroz inovativan model gospodarenja tekstilnim otpadom. Održivost je temelj našeg poslovanja – od prikupljanja i reciklaže tekstila do proizvodnje novih proizvoda i stvaranja više od 250 poslovnih suradnji koje podupiru društvenu odgovornost. Dobit se u potpunosti reinvestira u razvoj, a cilj im je proširiti svoj model diljem Hrvatske i dodatno doprinijeti rješavanju problema nezaposlenosti i tekstilnog otpada.ˮ
Putokaz za poticanje pravedne održive tranzicije europskih malih i srednjih poduzeća
Bijela knjiga, temeljena na razgovorima s 1260 malih i srednjih poduzeća diljem Europe, pokazuje otpornost europskih malih i srednjih poduzeća u njihovim održivim tranzicijskim putovanjima, istovremeno naglašavajući područja koja zahtijevaju ciljanu podršku.
Istraživanje pokazuje da se udio malih i srednjih poduzeća koja već provode (“Herojiˮ) ili su u procesu uvođenja strategije održivosti (“Budući herojiˮ) stabilizirao na 44 %. Iako se poduzetnici suočavaju s brojnim izazovima, taj rezultat ipak predstavlja značajan napredak u odnosu na 2020. godinu, kada ih je bilo 34 %.
Održivost se i dalje pokazuje kao dobra poslovna odluka. Čak 83 % malih i srednjih poduzeća navodi pozitivne učinke na okoliš, 75 % primjećuje veće zadovoljstvo zaposlenika i kupaca, a 67 % ističe poboljšanje svoje konkurentnosti. Posebno se ističu financijske koristi – 63 % poduzeća ostvarilo je bolje uvjete kreditiranja, što je porast od 8 % u odnosu na prošlu godinu.
Međutim, iako mala i srednja poduzeća pokazuju predanost održivosti, suočavaju se i s rastućim izazovima implementacije, uključujući nedostatak javnih poticaja (54 %), institucionalne podrške (53 %) i ograničen pristup održivom financiranju (53 %), kao ključnih područja koja zahtijevaju pozornost.
Jedan dio Bijele knjige posebno se bavi klimatskom otpornošću poduzeća. Podaci pokazuju da svijest o klimatskim rizicima znatno varira – među poduzećima koja su najnaprednija u održivosti, njih 69 % prepoznaje te rizike dok je prosjek svih ispitanika 50 %. Najčešća klimatska briga je nestabilnost cijena (47 %), a poduzeća se najčešće odlučuju na praktične korake poput lokalne nabave (33 %) i prelaska na obnovljive izvore energije (27 %), za razliku od dugoročnih strateških promjena, u koje se upuštaju rjeđe.
Bijela knjiga poziva kreatore politika i financijske institucije da se angažiraju s malim i srednjim poduzećima i osnaže ih, naglašavajući potrebu za pojednostavljenim regulatornim okvirima, poboljšanim javnim poticajima, prilagođenim financijskim instrumentima i proaktivnom savjetodavnom podrškom za ubrzanje pravedne održive tranzicije europskih malih i srednjih poduzeća.
Rezultati Bijele knjige 2025. za Hrvatsku
U 2025. godini, 30 % malih i srednjih poduzeća u Hrvatskoj navodi da je već uvelo ili upravo uvodi strategiju održivosti. Iako je to blagi pad, od 1 %, u odnosu na 2023., pokazuje se otpornost i kontinuitet u održivim praksama usprkos gospodarskim izazovima. Taj trend prati situaciju u ostatku Europe, gdje se čini da se predanost održivom poslovanju unatoč gospodarskim izazovima stabilizirala.
Hrvatski MSP-ovi sve se više suočavaju s preprekama u primjeni ESG načela – najveći su izazovi i dalje pristup održivom financiranju i složena regulativa, a najbrže rastući problem nedostatak je internih kapaciteta, koji se povećao za 8 %. Zbog toga im je potrebna dodatna podrška kako bi uspješno proveli svoju održivu tranziciju.
Sve više hrvatskih MSP-ova prepoznaje da im ulaganje u održivost donosi konkretne koristi – ne samo financijske nego i reputacijske i tržišne. Poduzeća prijavljuju bolje uvjete kreditiranja (porast od 15 %) i veću korist od osiguranja (7 %), a rast ugleda (13 %) i veće zadovoljstvo kupaca (9 %) dodatno im pomažu u jačanju pozicije na tržištu.
Iako svijest o klimatskim rizicima među hrvatskim MSP-ovima još može rasti, ohrabruje činjenica da češće od svojih europskih kolega koriste tradicionalna osiguravateljska rješenja: 34 % u odnosu na europski prosjek od 31 %.
Hrvatski MSP-ovi sve više traže konkretnu i cjelovitu podršku u svojoj održivoj tranziciji. Javno financiranje i dalje im je najveći prioritet, a posebno raste potreba za jasnijim i jednostavnijim propisima – jasnoća regulatornog okvira porasla je za 10 % u odnosu na 2023., što pokazuje koliko je poduzetnicima važno da pravila budu razumljiva i provediva.
SME EnterPRIZE
SME EnterPRIZE vodeća je inicijativa Generali Grupacije za promicanje održivosti među europskim malim i srednjim poduzećima (MSP) i podršku u integraciji održivih praksi u njihovo poslovanje. Stoga je Generali, jedna od najvećih integriranih grupacija za osiguranje i upravljanje imovinom u svijetu, i ove godine u potrazi za “Herojima održivostiˮ – najodrživijim MSP-ovima u deset europskih zemalja: Austriji, Hrvatskoj, Češkoj, Francuskoj, Njemačkoj, Mađarskoj, Italiji, Portugalu, Sloveniji i Španjolskoj.
Generali osiguranje u Hrvatskoj je pokrenulo četvrto izdanje natječaja u održivosti SME EnterPRIZE za mala i srednja poduzeća (MSP) s ciljem promoviranja usvajanja održivih poslovnih modela. Prijave na natječaj provode se putem namjenskog obrasca na web stranici https://www.generali.hr/sme-enterprize i traju do 31. kolovoza 2025. godine. Na natječaj se mogu prijaviti mala i srednja poduzeća koja su klijenti Generali osiguranja i Privredne banke Zagreb te članovi udruge Glas poduzetnika, Hrvatskog poslovnog savjeta za održivi razvoj, Talijansko-hrvatske gospodarske komore i organizacije Women in Adria. Oni će svojim primjerima održivog poslovanja konkurirati u dvije kategorije: zajednica i okoliš. Sudionicima natječaja pruža se mogućnost osvajanja vrijednih nagrada koje daje Generali, a vrijednost nagradnog fonda iznosi više od 18 tisuća eura.
Generali je predan pružanju vidljivosti uspješnim pričama o održivosti, promicanju usvajanja održivih poslovnih modela i poticanju javne rasprave o toj temi, posebno o važnosti odgovarajućih politika EU-a za olakšavanje usvajanja održivih poslovnih modela.
