Tehnološke tvrtke Criteo i Google objavile su da su započele suradnju koja će promijeniti krajolik digitalnog oglašavanja. Naime, Criteo je postao prvi Googleov partner za oglašavanje na stranicama trgovaca (onsite retail media), što predstavlja značajan korak u otvaranju novih prilika za brendove u svijetu e-trgovine.
Integracija će u početnoj fazi biti dostupna kroz ograničeni beta program za odabrane klijente u Sjevernoj i Južnoj Americi putem platforme Google Search Ads 360. Plan je, kako navode iz tvrtki, proširiti dostupnost globalno te uključiti i druge alate unutar Google Marketing Platforme.
Što partnerstvo donosi oglašivačima i trgovcima?
Kroz ovu suradnju, Criteova globalna mreža koja broji više od 200 maloprodajnih partnera dobiva mogućnost primanja potražnje za oglašavanjem izravno s platforme Google Search Ads 360. To im otvara vrata prema globalnim brendovima iz širokog spektra industrija.
Za oglašivače, ova integracija nudi moćnu kombinaciju dosega, učinkovitosti i transparentnosti. Omogućuje im kreiranje, pokretanje i optimizaciju kampanja unutar Criteove razgranate mreže trgovaca, a sve to iz poznatog sučelja alata Search Ads 360.
Zajednički cilj Critea i Googlea je osigurati jedinstveno mjerenje uspješnosti, dajući brendovima jasan uvid u to kako njihovo oglašavanje utječe na prodajne rezultate. To će im omogućiti pametniju raspodjelu budžeta i donošenje sigurnijih investicijskih odluka.
“Fokusirani smo na izgradnju besprijekornog ekosustava za medije u trgovini,” izjavio je Bill Reardon, generalni direktor za poslovne platforme u Googleu. “Uz Criteovu ekspanzivnu mrežu partnerskih trgovaca, pomažemo oglašivačima da se povežu s kupcima u ključnom trenutku njihovog kupovnog puta: izravno na stranici trgovca, kroz sponzorirane oglase za proizvode.”
Demokratizacija tržišta vrijednog 204 milijarde dolara
Industrijske prognoze, kako prenosi Yahoo! Finance, predviđaju da će tržište maloprodajnih medija dosegnuti vrijednost od 204 milijarde dolara do 2027. Međutim, potrošnja je i dalje koncentrirana na svega nekoliko dominantnih igrača.
Ova integracija pomaže u stvaranju ravnopravnijih uvjeta na tržištu jer omogućuje većem broju trgovaca da privuku oglašivačke budžete, a brendovima daje sigurnost za ulaganje u širi ekosustav. Ključ je u otključavanju pristupa novim izvorima financiranja za oglašavanje i pružanju jasnih dokaza o inkrementalnom učinku.
“S uzbuđenjem pozdravljamo Google kao jednog od naših najvećih partnera u segmentu maloprodajnih medija, čime dovodimo oglašavanje velikih brendova na Criteo platformu,” rekla je Sherry Smith, predsjednica odjela za maloprodajne medije u Criteu. “Povezivanjem više brendova s našom globalnom mrežom trgovaca i produbljivanjem postojećih ulaganja, pomažemo trgovcima da razviju svoje medijske programe i maksimiziraju vrijednost svog oglasnog prostora.”
Oglašivači zainteresirani za sudjelovanje u beta programu mogu se obratiti svom Google korisničkom timu kako bi provjerili ispunjavaju li uvjete.
