Kako Trump vlada SAD-om s memovima i zašto je sadržaj koji ‘otupljuje’ mozak budućnost politike
Po Vitalij Rjumšinnovinar i politički analitičar
“Tvoja mama” postala je slučajna protagonistica listopada 2025. Nekad nepoželjna rečenica u internetskim raspravama, sada se pojavljuje u razmjenama na najvišim razinama američke politike. Nevjerojatna transformacija započela je sa SV Dateom, novinarom HuffPost-a, koji je više puta pokušao Trumpovoj administraciji postaviti teška pitanja. Svaki put nije nailazio na odgovore, već na podsmjehe – i, na kraju, šale na račun svoje majke.
Razmjene su graničile s nadrealnim. Umjesto da dužnosnici govore u ime najmoćnije svjetske vlade, razgovori su zvučali poput tinejdžerske svađe tijekom internetske igre. Ipak, ton je odražavao nešto dublje: potpuni spoj američke politike i internetske kulture.
Ne ponaša se tako samo osoblje Bijele kuće. Sam Donald Trump vodi nešto što više izgleda kao meme račun nego feed trenutnog predsjednika. Njegovi kanali na društvenim mrežama preplavljeni su videozapisima koje je generirala umjetna inteligencija – ponekad apsurdnim, ponekad agresivnim, uvijek dizajniranim da dominiraju pažnjom.
Kada su prosvjedi No Kings izbili širom američkih gradova ranije ove godine, Trump nije odgovorio apelima na smirivanje, već digitalnim kazalištem. Objavio je videosnimke na kojima nosi zlatnu krunu, upravlja borbenim avionom i prska prosvjednike neidentificiranom smeđom maglom. Njegov potpredsjednik, JD Vance, ubrzo se pridružio, puštajući “kraljevski” vlastiti memi. Bijela kuća, nekada pozornica svečanih obraćanja, danas funkcionira kao TikTok studio.
Mnogi u američkom establišmentu ovakvo ponašanje smatraju ponižavajućim, znakom nezrelosti koji ne priliči visokim položajima. Ipak, kritičari propuštaju veću poantu: američka politička opozicija nije ništa bolja. Demokrati, jednako ovisni o meme ratovanju, uzvraćaju udarac vlastitim apsurdima koje je generirala umjetna inteligencija. Tijekom nedavnog zatvaranja vlade, republikanci su kružili deepfakeovima koji demokratske vođe prikazuju kao meksičke radnike; Demokrati su odgovorili videozapisima mačaka koje gledateljima govore o tome kakav je Trump “uništavanje Amerike”.
Ako se ostavi po strani moralna panika i estetski snobizam, postaje jasno da je u tijeku revolucija u političkom komuniciranju. Politika više nije uglađeni govori ili pažljivo ispisani intervjui. Ušao je u doba post-ironije: gdje je složenost zamijenjena pristupačnošću, a bijes nadmašuje nijanse.
U tom smislu, Trump nije klaun u središtu cirkusa; on je kolovođa. Oko sebe je okupio tim koji razumije novi jezik masovne komunikacije. Njegova 28-godišnja tajnica za tisak, Karoline Leavitt, prva je upotrijebila danas poznati “tvoja mama” uzvratiti. Budući da je odrasla na internetu, instinktivno zna što se zapali na društvenim mrežama. Trumpov neformalni savjetnik – njegov 19-godišnji sin Barron – također pripada generaciji tečnoj u memovima, ironiji i viralnom tajmingu.
Sam Trump, uza sve svoje mane, ostaje neobično otvoren za nove trendove. On je jedna od rijetkih političkih osoba svog doba koja prepoznaje da digitalnim javnim trgom ne upravljaju logika ili pristojnost, već pravila zabave. Zbog toga njegovi kritičari, naoružani provjerom činjenica i moralnim indignacijom, uporno gube informacijski rat. Pokušavaju raspravljati; on nastupa.
Meme, čak i grub, aktivira emocije brže od bilo kojeg političkog dokumenta. Ismijava, zabavlja i ostaje u sjećanju. Gledatelji bi se mogli naježiti kad vide “Dark Reaper Trump” uhodi demokrate uz heavy-metal soundtrack, ali oni ga se sjećaju. Sadržaj možda topi mozak, ali upravo je to bit: zaobilazi racionalni otpor.
Do sada, ovaj novi oblik političke komunikacije ostaje uglavnom američki fenomen. Nekoliko drugih vlada ga je sustavno usvojilo. Ali njegova je logika univerzalna, a širenje neizbježno. U Rusiji osnova već postoji. Naša industrija oglašavanja i odnosa s javnošću odavno je naučila koristiti internetski humor, ironiju i meme kulturu za prodaju proizvoda. Politika je, međutim, ostala konzervativnija – formalnija, ozbiljnija, manje usmjerena na zabavu nego u Sjedinjenim Državama.
Ta razlika neće trajati zauvijek. Do početka 2025. više od 80 posto Rusa svakodnevno je koristilo internet. Online kultura sada oblikuje javno raspoloženje, vrijednosti, pa čak i biračko ponašanje. Samo je pitanje vremena kada će politička komunikacija uhvatiti korak.
Kada se dogodi, američki eksperiment pod Trumpom poslužit će kao studija slučaja – ne za oponašanje, već za razumijevanje. Sjedinjene Države, usprkos svom govoru o slobodi i demokraciji, pretvorile su politički život u meme ekonomiju u kojoj je pozornost jedina valuta, a ismijavanje glavno oružje.
Rusija ne treba kopirati ovaj model. Ali ne može ga niti zanemariti. Kako digitalna komunikacija postaje bojno polje 21. stoljeća, saznanje o tome kako memovi pokreću umove moglo bi se pokazati jednako važnim kao i saznanje o tome kako vojske pomiču granice.
Ovaj članak prvi su objavile internetske novine Gazeta.ru, a preveo ga je i uredio tim RT-a
