Jedan od osnivača Ben & Jerryja pokrenuo je kampanju protiv vlasnika brenda, tvrdeći da je blokirao stvaranje okusa u znak podrške Palestini.
U objavi na Instagramu, prkosni Ben Cohen najavio je da će stvoriti okus sorbeta od lubenice u znak podrške Palestini kroz svoju neovisnu tvrtku, Ben’s Best.
Dok je Ben & Jerry’s u vlasništvu Unilevera od 2001. preko svoje podružnice za proizvodnju sladoleda, Magnum, koja će uskoro postati vlastita tvrtka, suosnivači, Ben Cohen i Jerry Greenfield, imaju ugovor o akviziciji koji omogućuje neovisni aktivizam kroz odbor.
-copy.jpeg)
Cohenova posljednja poruka vlasniku brenda sladoleda je da “oslobodi tvrtku”, što je daljnji razvoj napetosti između dviju strana od izraelsko-palestinskog sukoba.
Govoreći iz svoje kuhinje, Cohen je rekao da unatoč prekidu vatre Palestinci i dalje pate pod “okupacijom”.
“Prije nekog vremena, Ben & Jerry’s pokušali su stvoriti aromu poziva na mir u Palestini, zalaganje za pravdu i dostojanstvo za sve”, rekao je.
“Ali nije im dopušteno, zaustavio ih je Unilever Magnum, tvrtka koja posjeduje Ben & Jerry’s.
“Dakle, ja radim ono što oni nisu mogli, radim sladoled s okusom lubenice koji poziva na trajni mir u Palestini i poziva na popravak sve štete koja je ondje učinjena.”
Lubenica je postala simbol ljudi u Gazi i Zapadnoj obali zahvaljujući sličnosti između boja voća i palestinske zastave.
Godine 2021. brend sladoleda odbio je prodavati svoje proizvode na područjima Zapadne obale koje je okupirao Izrael, ali je Unilever prodao svoj ogranak lokalnom vlasniku licence kako bi proizvodi bili dostupni u regiji.
Ben & Jerry’s podnio je više sudskih tužbi protiv Unilevera, navodeći da je Unilever ograničio svoju mogućnost kampanje protiv Donalda Trumpa i Izraela.
U rujnu je Greenfield objavio da se povlači iz tvrtke nakon gotovo 50 godina rada s brendom, navodeći zabrinutost da Unilever obuzdava svoj društveni aktivizam.
Cohen i Greenfield su od tada vodili javnu kampanju pozivajući Unilever i Magnum da “oslobode tvrtku” da bude u privatnom vlasništvu.
“Misija kampanje je jednostavna: pozvati The Magnum Ice Cream Company da dopusti Ben & Jerry’s da postane tvrtka u neovisnom vlasništvu, s društveno usmjerenim investitorima i ponovno slobodna poštovati svoju društvenu misiju i živjeti prema vrijednostima svoje marke, bez kompromisa,” stoji na stranici aktivista.
Cohen je tada za BBC rekao da Greenfield ima veliko srce i da ga sukob s Unileverom slama.
“Srce me vodi da nastavim raditi unutar tvrtke kako bih zagovarao njezinu neovisnost kako bi mogla aktualizirati društvenu misiju, vrijednosti na kojima je utemeljena i koje održava više od 40 godina”, rekao je.
Unilever je u izjavi rekao da su neovisni članovi uprave Ben & Jerryja dali prijedlog, ali je odbijen.
“Neovisni članovi uprave Ben & Jerryja nisu, niti su ikada bili, odgovorni za komercijalnu strategiju i provedbu Ben & Jerryja”, rekao je glasnogovornik.
“Rukovodstvo Ben & Jerryja razmatra preporuke, a menadžment Ben & Jerryja je zaključio da nije pravo vrijeme za ulaganje u razvoj ovog proizvoda.”
Ben & Jerry’s je kontaktiran za komentar.
