Coca-Cola je izazvala burne reakcije svojom novom reklamom za blagdane 2025. koju je u potpunosti generirala umjetna inteligencija, ali je inzistirala na tome da je “duh izašao iz boce i nećete ga vratiti u nju”.
Oglas, u nastavku, kreirao je losanđeleski AI studio Secret Level, a prikazuje trgovačke marke Coca-Coline kamione, pjesmu ‘Praznici dolaze’, širom otvorene životinje i, na kraju, Djeda Mraza — sve okupano tim generativnim AI sjajem.
Nevjerojatno smo ponosni što smo po drugi put surađivali s Coca-Colom za AI film “Praznici dolaze”. Prošla je godina bila kulturna prekretnica, a ove godine, kroz animirane likove, donosimo čaroliju diljem svijeta s dolaskom Coca-Cola kamiona. pic.twitter.com/Bs7Gmj09gD
— Jason Zada (@jasonzada) 3. studenog 2025
Coca-Cola, koja se trenutno procjenjuje na tržišnu kapitalizaciju od 292,38 milijardi dolara, posve je uključena u generativnu umjetnu inteligenciju, nakon što je 2023. objavila svoju prvu reklamu za Coca-Colu koju je sukreirala umjetna inteligencija, zatim božićnu reklamu koju je u potpunosti kreirala generativna umjetna inteligencija 2024. Unatoč značajnoj reakciji na prošlogodišnju reklamu, tvrtka je stvorila još jednu božićnu reklamu s umjetnom inteligencijom, ali ovaj put se pohvalila s još manje uključeni ljudi — 20 manje od 50.
Govoreći za The Hollywood Reporter, Pratik Thakar, globalni potpredsjednik i voditelj generativne umjetne inteligencije u Coca-Coli, rekao je da dok su ljudi kritizirali “vještinu” prošlogodišnjeg oglasa, ovaj put je izrada “10 puta bolja”.
Jason Zada, osnivač i glavni kreativni direktor Secret Levela, rekao je: “Mrzitelji na Internetu su najglasniji. Mnogi ljudi koji su se žalili prošle godine bili su iz kreativne industrije koji su se samo bojali – bojali su se za svoje poslove, bojali se za ono što je napravio. Ali mislim da je spot prošao jako dobru probu i da su prosječni ljudi stvarno uživali.”
Thakar je dodao: “Prošle smo godine odlučili uložiti sve i dobro nam je ispalo… Da, neki dijelovi industrije nisu bili zadovoljni što koristimo 100% generativni AI film, ali to je sastavni dio rada nečeg pionirskog.
“Razumijemo tu zabrinutost. Ali moramo nastaviti ići naprijed i pomicati granice.
“Duh je izašao iz boce i nećete ga vratiti.”
Ti komentari i sama reklama izazvali su reakciju na internetu, a mnogi ističu da Coca-Colin marketinški slogan “to je uvijek prava stvar” nije na mjestu u reklami koju je napravila generativna umjetna inteligencija.
Alex Hirsch, koji je stvorio TV emisiju Gravity Falls, oglasio se na društvenim mrežama i rekao: “‘Duh je izašao iz boce i nećeš ga vratiti u nju’ — šef te otpušta na Božić.”
Drugi su brzo prihvatili oglas. “Fleksibilnost kojom ostavljate još više ljudi bez posla je LUDA, pogotovo kada ovo nije neki metaforički duh i kada je riječ o tehnologiji koja ljude tjera”, rekao je X / Twitter korisnik @captaincupkicks.
“Ovo nedvojbeno izgleda kao sranje, tako da je vrlo smiješno jedina obrana koju itko može smisliti je ‘pa, mislim to je budućnost i sve to’,” dodao je @regularaugust.
“U ovome doslovno možete vidjeti likove iz ZOOTOPIJE i PJEVAJ!”, rekao je @unikunka. “Jebena umjetnička velika krađa.”
“Kakve veze boca s duhovima ima s tim što si namjerno lijen oko svojih reklama?” upitao je @TheJakeneutron.
“Najbolja reklama koju sam ikad vidio za Pepsi”, rekao je jedan gledatelj za reklamu na službenom Coca-Colinom YouTube kanalu, koji je, zanimljivo, ostavljao komentare.
Sjećate se jedne od najpoznatijih božićnih reklama ikada napravljenih? https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX
— trenuci crtanih filmova koji su sirovi (@rawtoonmoments) 4. studenog 2025
Upotreba generativne umjetne inteligencije za stvaranje komercijalnih i nekomercijalnih videozapisa jedna je od najvrućih tema u cijeloj zabavi. OpenAI-jeva nedavna aplikacija Sora 2, na primjer, izazvala je značajne kontroverze nakon što je korištena za preplavljivanje društvenih medija videozapisima koji sadrže prikaze likova zaštićenih autorskim pravima, uključujući one iz popularnih franšiza animea i igara kao što su One Piece, Demon Slayer, Pokémon i Mario. Izvršni direktor OpenAI-ja Sam Altman nazvao je video zapise Sora 2 koji koriste likove zaštićene autorskim pravom “interaktivnom fan fikcijom”.
A u rujnu je SAG-AFTRA izdala oštru izjavu kao odgovor na pojavu Tilly Norwood, “glumice” koju je stvorila umjetna inteligencija i koja je razbjesnila Hollywood.
Foto ilustracija Brandon Bell/Getty Images.
Wesley je direktor vijesti u IGN-u. Pronađite ga na Twitteru na @wyp100. Wesleyja možete kontaktirati na wesley_yinpoole@ign.com ili povjerljivo na wyp100@proton.me.
