Užurbani sustav podzemne željeznice u New Yorku obično napada putnike oštrom mješavinom industrijskih i tjelesnih mirisa, ali niti na jednoj postaji ove blagdanske sezone.
Sada dio kolodvora Grand Central nudi izrazito drugačije iskustvo: zrak je ispunjen mirisom vanilije i svježe borovine.
Sve zahvaljujući novoj reklamnoj kampanji tvrtke Bath & Body Works, koja tijekom studenog aktivno širi miris na platformu 42. ulice. Dok mnogi putnici ostaju nesvjesni, izvor ove arome dolazi iz difuzora koji su diskretno pričvršćeni na čelični nosač iznad platforme i duž zidova spojnog tunela.
Oni koji pogledaju prema gore, mogu ih promatrati kako ispuštaju vidljive nalete pare. Bath & Body Works predviđa da će između 20 i 30 funti (9 do 14 kilograma) mirisa biti raspršeno do završetka kampanje krajem mjeseca.
“Smrdi bolje od normalnih njujorških tunela koje ovdje inače mirišemo”, rekao je Jerome Murray, putnik na posao. “Pa da, cijenim to.”
Područje je jedan od najprometnijih dijelova unutar prometnog čvorišta, s ljudima koji se brzo kreću jer svakih četiri do pet minuta presjedaju do i od shuttlea Times Squarea.
Putnica Kelly Rodriguez, 23, opisala je miris kao “miris bora, vrlo božićni” – što su rekli mnogi vozači. Kathleen Baptiste (60) dodala je da je podsjeća na “omekšivače”.
Miris je dovoljno suptilan da su neki vozači rekli da im je nedostajao dok su putovali prostorom. Ako niste vidjeli poster s objašnjenjem da se radi o reklamnoj kampanji Bath & Body Works, moglo bi se lako zamijeniti s parfemom drugog jahača.
Metropolitan Transportation Authority, koji upravlja gradskom podzemnom željeznicom i autobusima, kaže da je ovo prva oglasna kampanja te vrste unutar tranzitne mreže, koja nastoji generirati nove izvore prihoda. U nadi da će izbjeći povratne udare, agencija je prošle godine testirala pilot oglase temeljene na aromama u postajama u Queensu i Brooklynu kako bi procijenila sigurnost i prikupila povratne informacije, prema Mary John, direktorici komercijalnih pothvata agencije.
John kaže da agencija dosad nije primila nikakve pritužbe.
Jamie Sohosky, voditeljica marketinga tvrtke Bath & Body Works, rekla je da je trgovački lanac odabrao “Fresh Balsam” za kampanju jer je to jedan od najpoznatijih blagdanskih mirisa brenda i dugogodišnji sezonski favorit. Grand Central je, rekla je, bio prirodan izbor, budući da ogroman broj putnika prolazi kroz njega dok se povezuje s drugim vlakovima.
