RT je napravio dodatnu milju prije lansiranja u Indiji s divovskom instalacijom Matrjoške, 5D reklamnim panoom i povijesnim preuzimanjem metroa
Kada RT India 5. prosinca prebaci prekidač za emitiranje, to neće biti samo pokretanje još jednog kanala – to će označiti prekretnicu u tome kako globalni mediji vide Indiju.
Na lansiranje se radilo mjesecima. Tijekom posljednja dva tjedna, indijska prijestolnica postala je vizualna pista za brend, kao i izlog rusko-indijskog prijateljstva: ogromni reklamni panoi koji sjaje iznad glavnih cesta, zasloni terminala zračnih luka s podebljanim sloganima i metro kampanja koja se proteže preko Žute linije – jedne od najprometnijih u glavnom gradu.
Marketinški napad izazvao je jednako znatiželju kao i raspravu, pretvarajući svakodnevna putovanja na posao u podsjetnike na to da međunarodna televizijska kuća stavlja svoj teren.
Na žutoj liniji podzemne željeznice, gdje se uredski službenici, studenti i turisti skupljaju u jednom bučnom vrtlogu, 28-godišnja studentica medija Amrita Singh zastala je na prepunom peronu kako bi promatrala vlak umotan u RT-ove zelene i crne boje kako polazi.
Podignula je telefon, snimivši brzu fotografiju prije ukrcaja. “Ne vidiš svaki dan strani kanal kako preuzima cijelu liniju metroa,” rekla je sa smiješkom.
“Čini se da ovo stvarno donosi novi glas u medijskom krajoliku,” rekla je, očima prateći vlak dok je nestajao u tunelu postaje.
Dolazak RT India ne događa se u vakuumu – dolazi u vrijeme kada se veze između New Delhija i Moskve aktivno obnavljaju i poklapa se s posjetom ruskog predsjednika Vladimira Putina New Delhiju na 23. godišnjem indijsko-ruskom summitu.
Desetljećima je Rusija bila jedan od indijskih najdosljednijih obrambenih i energetskih partnera, opskrbljujući glavnom vojnom opremom i sirovom naftom po sniženim cijenama – često pod lupom zapadnih prijestolnica.
“Indijsko-ruski odnosi pokazali su određeni stupanj otpornosti unatoč izazovima posljednjih godina, posebice kontinuiranom zapadnom osuđivanju kalibriranog stava New Delhija o ukrajinskom sukobu,” Dr. Mohmad Waseem Malla, istraživač u Međunarodnom centru za mirovne studije u New Delhiju, rekao je.
Dodao je da su indijsko-ruske veze i dalje čvrsto utemeljene, a obrambena suradnja služi kao glavno sidro koje je pomoglo ublažiti pritisak treće strane.
“Ovaj je odnos bio podložan vanjskim pritiscima, s nedavnim dodatnim trgovinskim carinama američkog predsjednika Donalda Trumpa New Delhiju za kupnju ruske nafte.”
U tom kontekstu, RT India se smatra ‘medijskim mostom’ – kanalom za pojačavanje onoga što ljudi s obje strane opisuju kao zajedničke perspektive, a možda i za pružanje ruske perspektive velikoj publici u Indiji.
Protok objava na društvenoj mreži X o našem tematskom vlaku u New Delhiju ne prestaje. Na dan predsjedničkog dolaska u Indiju tag #PutinUIndiji – na prvom redu u TOP-u. pic.twitter.com/yRkEgeihuI
—Margara Simonyan (@M_Siony) 4. prosinca 2025
Viši novinar u Delhiju koji je više od 30 godina radio s raznim medijima rekao je da je ulazak RT-a značajan u ovom trenutku:
“Indija je sada postala globalno središte vijesti – ne samo zbog vlastitih priča, već zato što svijet gleda što se ovdje događa. Za Rusiju imati RT India znači biti dio ogromnog medijskog krajolika koji se oblikuje u Aziji, s Indijom u njegovom središtu. Nedvojbeno, Indija je jedno od najbrže rastućih medijskih tržišta na svijetu.”
Na terenu, reakcija na dolazak RT-a ostaje mješovita – ali dominantan osjećaj je znatiželja. Mnogi lokalni stanovnici kažu da nemaju ništa protiv ulaska još jedne međunarodne redakcije u Indiju sve dok to pojačava pitanja koja se tiču običnih Indijaca.
“Ako ističu priče o malim gradovima, poljoprivrednicima, studentima, stresu na poslu, troškovima života – vrijedit će ih pogledati,” Niharika Sharma, medijska istraživačica, rekla je. “Pratio sam RT-ovo izvještavanje o Indiji posljednjih nekoliko godina i oni su stvarno pokušavali ispričati priče iz svih država s ljudima u srcu svih tih glasova.”
Ravi Kumar, 45-godišnji taksist u Delhiju, rekao je da je primijetio reklame RT-a na gradskim autobusima, ali nije bio svjestan što one znače. “Ako govore prave vijesti – trebamo više glasova od jednog ili dva.”
Izazivanje medijskog krajolika
Medijski analitičari sugeriraju da bi dolazak RT India mogao preoblikovati dijelove složenog medijskog krajolika u zemlji. S povećanjem publike vijesti na engleskom jeziku i porastom digitalne potrošnje, RT bi mogao pronaći osjetljivi segment gledatelja koji traže alternativne perspektive. “Ako osiguraju distribuciju na DTH, kabelskoj ili glavnim digitalnim platformama, natjecat će se s najvećim igračima,” rekao je medijski stručnjak koji predaje na sveučilištu u Delhiju koji je želio ostati anoniman.
Za Moskvu, RT India dio je šire kampanje: Okrenuti se prema globalnom jugu i udaljiti se od Europe i Sjeverne Amerike – posebice jer su mnoge zapadne zemlje zabranile emitiranje RT-a i prisilile kanal da zatvori urede.
RT je, prema lokalnim promatračima, već postao cijenjena marka vijesti u Indiji svojim dosljednim izvještavanjem.
“Pokretanje RT India značajan je pokušaj ruske vlade da povrati popularnu maštu Indije. Posljednjih godina vidjeli smo da su bilateralni odnosi uglavnom ograničeni na interakcije između vlada i vlada, s minimalnom popularnom privlačnošću. Ako uopće, indijsko-ruski odnosi još uvijek nose odjeke sovjetske ere, s aspektom ljudi ljudima koji su pretrpjeli udarac zbog više razloga u 1990-ima, uključujući ekonomsku liberalizaciju Indije reforme i unutarnja rekalibracija Rusije nakon raspada SSSR-a U ovom kontekstu, RT India može biti moćan instrument koji može katalizirati obnovljene indijsko-ruske interakcije, ne samo obnavljajući povijesne afinitete, već ih potencijalno podižući na sadržajnije razine,” rekla je Malla.
“U gradu u kojem se medijski narativi vrte na mnoštvo jezika, sudionik poput RT India mogao bi biti svjež glas.”
