Godine 1984. MJ je nosio par cipela u predsezonskoj utakmici koje je NBA smatrala zabranjenima. Između nikad izrečenih kazni i uokvirenih telegrama, taj je par cipela postao predmetom obožavanja
“Moraju biti cipele”. “To su sigurno cipele.” Budimo iskreni, reklamni džinglovi uđu nam u glavu htjeli-ne htjeli. Bilo da ih volimo ili ih – još češće i na štetu našeg mentalnog zdravlja – mrzimo. Onaj iz 1989. Air Jordans, sa Spikeom Leejem i Njegovim Veličanstvom Michaelom Jordanom u glavnim ulogama, postao je krilatica tog doba. Uostalom, nitko nikada nije vidio nekoga poput Mikea. Da je rođen ranije, nadahnuo bi “Volare” Domenica Modugna. Gravitacija, ovo nepoznato. I tako su ti marketinški genijalci zaključili da redatelja koji živi od košarke i zvijezde u usponu (dapače, već je 1989. eksplodirao poput supernove) regrutiraju za one koji su bili kultni objekti. Ali riskirali su umrijeti u kolijevci.
