Sviđalo se to nekome ili ne, tržište influencer marketinga i u godini koja je za nama bilježilo je stalan rast. Premda velike zvijezde na društvenim mrežama i dalje nude širok doseg u godini koja je za nama naglasak se pomaknuo i na mikro te nano-influencere čije zajednice ostvaruju skoro duplo veći engagment u odnosu na velike profile.
Osim toga, publika ih cijeni zbog autentičnosti i doživljava kao prijatelje pa samim time njihovi savjeti imaju veću težinu od klasičnih oglasa. Stručnjaci tvrde kako su i u protekloj godini kratki video formati poput TikTok videa i Instagram Reelsa primarni način konzumacije sadržaja pri čemu je trend iskrenih recenzija uključujući i one negativne postao ključan faktor za izgradnju povjerenja.
Tržište koje nezaustavljivo raste
Prema posljednjem dostupnom istraživanju iz svibnja 2025. koje je provela Hrvatska udruga digitalnih izdavača u digitalno oglašavanje samo je u 2024. je uloženo 340 milijuna eura neto uz neprestan rast ulaganja u digitalne kanale. Tada je ujedno najavljeno kako će tržište digitalnog oglašavanja u 2025. porasti za 9,8 posto što ukazuje na dinamičan i ubrzan razvoj industrije. Svaki aktivni influencer u Hrvatskoj prema istraživanjima koristi Instagram dok je na drugom mjestu s preko 78 posto korisnika TikTok.
Preko 46 posto domaćih kreatora može se pohvaliti da zarađuje 1000 eura mjesečno, a za njih skoro 40 posto to je ujedno i glavni izvor prihoda. Ujedno više od 70 posto kompanija u Hrvatskoj koristi takozvani influencer marketing koji se odnedavno sve strože regulira kako i u domaćem, tako i u EU zakonodavstvu pa se stoga strogo nalaže jasno označavanje plaćenih suradnji.
U posljednje je vrijeme unutar ove branše također prisutan trend dugoročnog partnerstva pa se tako brendovi umjesto na jednokratne objave odlučuju na potpisivanje ugovora o dugoročnom ambasadorstvu jer se tako stječe veća vjerodostojnost. Što se pak tiče zarade ona je i u godini za nama varirala pa tako statistike pokazuju da skoro polovina hrvatskih influencera zarađuje preko tisuću eura mjesečno. Manji broj najuspješnijih kreativaca ove vrste na mjesečnoj razini postiže prihode koji premašuju prosječne hrvatske plaće pa oni dosežu i do nekoliko tisuća eura.
Cijene variraju
Kako variraju prihodi tako variraju i cijene za jedan promotivni post odnosno objavu na društvenim mrežama. Tako primjerice mikro-influenceri s malim, ali vjernim brojem pratitelja svoje objave u prosjeku naplaćuju između 100 i 300 eura. Srednji i veliki influenceri koji broje desetke tisuća pratitelja objave naplaćuju od 500 pa do više od 2.000 eura. Interesantno je primijetiti i to da među influencerima u Hrvatsko dominiraju žene.
Čak 90 posto tržišta influencera u našoj zemlji čine žene i to mlade- u dobi od oko 25 godina. Da bi regulirali svoje prihode i poslovanje influenceri su i prošle godine često otvarali obrte, a očekuje se da će im zarada u 2026. nastaviti rasti pa bi samim time mogao rasti i broj obrta ove vrste. Primjetno je kako se trenutno najprofitabilnijim nišom u ovoj branši po pojedinačnoj objavi smatra tehnologija pa tako recimo recenzije pametnih telefona ili laptopa te gaming opreme znaju biti plaćene između 500 i 2.500 eura po videu pošto tech influenceri imaju publiku koja je spremna za velika ulaganja. Na idućoj su poziciji ljepota i moda.
Honorari ovdje variraju između 200 i 800 eura, no u ovoj niši influenceri imaju između deset i 15 suradnji na mjesečnoj razini. Kampanje su tu najčešće, ali je isto tako i konkurencija najveća.
Najzastupljenije niše
Često se baš u ovoj niši dogovaraju tromjesečni ambasadorski ugovori koji uključuju seriju objava, a za što se izdvaja između 3.000 i 10.000 eura. Putovanja odnosno travel influenceri također su bili zastupljeni u godini za nama. Njihova zarada često podrazumijeva kombinaciju plaćenog troška puta, hotela, leta i hrane uz honorare od 300 do 1.500 eura.
Na TikToku pa i na Instagramu iznimno su popularni i gastro influenceri posebice oni koji objavljuju vlastite video recepte. Njihova zarada po receptu u prosjeku varira između 400 i 1.200 eura. Brendovi hrane skloni su dugoročnim suradnjama koje influencerima jamče mjesečne prihode koji u prosjeku iznose oko 1.500 eura.
Valja znati da najveće iznose ne dobivaju nužno samo oni influenceri s najviše pratitelja već oni koji imaju visoku stopu angažmana što se usko naslanja na broj ljudi koji aktivno komentiraju pa i kupuju ono što influencer sugerira. Sponzorstva s modnim kućama, tehnološkim gigantima i automobilskim tvrtkama često nose i po 2.000 eura honorara po objavi pa i u ovom slučaju nije ključan samo broj pratitelja baš kao što to nije slučaj kod onih koji kreiraju autorski sadržaj odnosno vlogove. Duži video sadržaji donose zaradu od reklama i plaćenih integracija proizvoda.
