Wkad mi je moj urednik prišao s idejom bojkota američkih proizvoda na 24 sata, činilo se jasnim.
Kanađani su to radili. Isto su učinili i Danci, koristeći novu aplikaciju koja pomaže identificirati američke proizvode u supermarketima kako bi ih se moglo odbaciti u ljutnji nakon prijetnji Donalda Trumpa Grenlandu.
Istina je: nisam uspio u sekundi.
“Naravno”, odgovorio sam komisiji… za Slack, koji je u vlasništvu američkog softverskog diva Salesforcea.
Kada je Trump prošlog mjeseca izjavio da je vojna intervencija “opcija” za stjecanje kontrole nad Grenlandom, autonomnim teritorijem koji pripada Danskoj, to je izazvalo šok diljem Europe i NATO saveza. Zbog kontroverze su tisuće bijesnih Danaca marširale Kopenhagenom, uzvikujući “Grenland nije na prodaju”.
Američki predsjednik pogodio je živac u zemlji u kojoj se takvi prosvjedi gotovo nikad ne događaju. Ali usred bijesa, tehnološki programeri u Danskoj uočili su priliku.
UdenUSA i Made O’Meter, oba dostupna na App Storeu, mogu skenirati proizvode i navesti odakle su došli i u čijem su vlasništvu. Proteklih tjedana Dancima pomažu da izbjegnu kupnju američkih proizvoda.
Nakon što sam pao na prvoj prepreci svog bojkota, krenuo sam s preuzimanjem aplikacija na svoj telefon: željan dokazati Trumpu da Europa više ne treba SAD.
Početno skeniranje dalo mi je snažan početak: moja odjeća dolazi od britanskog trgovca Marks & Spencer i japanske tvrtke UniQlo. U ruci sam držao telefon marke Samsung, južnokorejske proizvodnje.
Ali tu su stvari krenule nagore. Shvatio sam da bilježim svoje bilješke u Google Doc na Apple MacBook Pro, koji je bio povezan s Dell monitorom i HP mišem: sve američki proizvodi.
Moja je dilema ilustrirala kako američka tehnologija ima jedinstveno dominantan položaj na globalnom tržištu.
IPhone, kojeg je napravio tehnološki behemot Apple, najpopularniji je pametni telefon u Velikoj Britaniji. Godine 2025., prema izvješću Ofcoma, više od polovice (54 posto) korisnika pametnih telefona u Velikoj Britaniji u dobi od 16 ili više godina koristilo je Apple iPhone, dok je 45 posto koristilo Android, koji prvenstveno proizvodi Google. Streaming div Netflix koristi nevjerojatnih 17,6 milijuna domova u Ujedinjenom Kraljevstvu – otprilike trećina cjelokupnog stanovništva.
Nakon što sam izašao iz svog ureda, odlučio sam početi iznova. Sve što sam trebao učiniti bilo je blokirati američke aplikacije kao što su Instagram, Facebook, X i WhatsApp – težak pothvat za čovjeka generacije Z koji je ovisan o ekranu. Umjesto toga, čitao bih britansku knjigu ili gledao kako britanski tim igra nogomet (britanski sport) na ekranu južnokorejskog LG televizora.
Zadovoljan svojom strategijom, uključio sam TV da gledam kako se moj klub Chelsea bori protiv talijanskog Napolija u Ligi prvaka na TNT Sportsu.
Odjednom me pogodila naivnost mog plana. TNT Sports, prije poznat kao BT Sport, zapravo je u vlasništvu velike američke zabavne tvrtke Warner Bros Discovery. A moj tim je u vlasništvu privatne investicijske tvrtke sa sjedištem u Kaliforniji i američkog milijardera.
Moja je situacija ukazala na sve veću dominaciju američkog velikog kapitala nad britanskim sportom. Četiri najveća kluba u zemlji – Arsenal, Manchester United, Liverpool i Chelsea – sada su svi u većinskom vlasništvu SAD-a, uz Fulham, Bournemouth i Everton. S obzirom na središnje mjesto nogometa u engleskom nacionalnom životu, utjecaj toga ne treba podcijeniti.
Kratak odlazak u supermarket sljedećeg jutra oslikao je malo manje turobnu sliku. Oko 60 posto hrane koju konzumiramo u Ujedinjenom Kraljevstvu dolazi iz zemlje, dok se 40 posto uvozi – velika većina toga dolazi iz Europske unije. Spam i Quaker zob, sa zadovoljstvom mogu reći, nisu na mom tjednom popisu za kupovinu.
Proslavljajući svoju malu pobjedu, uputio sam se u svoj lokalni PureGym dok se moj bojkot bližio kraju. Tek sam kasnije otkrio da je moja mjesečna pretplata za teretanu uplaćivana u duboke džepove američke privatne investicijske tvrtke Leonard Green & Partners, koja je tvrtku kupila 2017. godine.
Moj neuspješni bojkot odražavao je neizbježnu stvarnost europskog života. Na toliko mnogo načina još uvijek ovisimo o Americi. Unatoč svim oštrim pričama o “strateškoj autonomiji” u europskim prijestolnicama, američka ekonomija još uvijek određuje – u velikoj mjeri – naš vlastiti uspjeh. SAD je i dalje najveći trgovinski partner Ujedinjenog Kraljevstva u jednoj zemlji, na koji otpada oko 17-18% naše ukupne trgovine robom i uslugama, prema podacima vlade.
Kasnije tijekom tjedna otputovao sam u Njemačku: zemlju čiju kulturu i gospodarstvo također velikim dijelom oblikuje Amerika. Nakon što sam se oslobodio okova svog bojkota, imao sam samo jedno odredište na umu: McDonald’s.
