OpenAI se oslanjao na platformu za generiranje videa kako bi zaradio novac. Pad platforme mogao bi dovesti do novih problema.
OpenAI je neočekivano ugasio Soru, svoj generativni AI video model. Unatoč porastu početne popularnosti, tehnologija je bila praćena kontroverzama i problemima s autorskim pravima i pokazala se pretjerano skupom.
U značajnom udarcu za OpenAI, ugovor vrijedan milijardu dolara iz prosinca 2025. koji je korisnicima Sore omogućio generiranje AI videozapisa s Disneyjevim likovima otkazan je u isto vrijeme kada je Sora odbačena.
Tvrtka nije navela razloge za gašenje Sore, iako analitičari ukazuju na loše ekonomske rezultate. Uz umjetnu inteligenciju usred nečega što izgleda kao balon, mnogi se pitaju bi li pad Sore mogao biti početak kraja, pogotovo jer rat protiv Irana vrši pritisak na opskrbne lance i povećava troškove energije.
Što je bila Sora?
Sora je bila AI-pokretana platforma za pretvaranje teksta u video koju je razvio OpenAI koja je mogla razviti video zapise visoke razlučivosti kinematografske kvalitete iz pisanih upita. Predstavljena 2024. i pokrenuta kao samostalna aplikacija u rujnu 2025., brzo je zasjela na prvo mjesto u Appleovoj US App Store.
Isječci koje je proizveo bili su po svim objektivnim mjerama zapanjujući. Također, u vrijeme kada je većina AI video alata proizvodila isječke od četiri sekunde koji su se jedva držali zajedno, Sora je mogla generirati do 60 sekundi vizualno koherentnog materijala.
Aplikacija je omogućila umetanje stvarnih ljudi u videozapise generirane umjetnom inteligencijom putem značajke poznate kao kameje. Međutim, ova značajka izazivala je kontroverze od samog početka. Osim zaobilaženja ili izravnog kršenja zakona o autorskim pravima, mnogi su korisnici iskorištavali alat za stvaranje apsurdnih, au mnogim slučajevima i uvredljivih videozapisa. Na primjer, jedan video prikazuje Adolpha Hitlera kako raspravlja s Michaelom Jacksonom o tome tko je stvorio mjesečev hod.
Pojava Sore (a posebno nove i poboljšane Sore 2) poslala je kreativne industrije ui oko Hollywooda u paniku. Odjednom su se cijele izvedbe mogle sazvati pritiskom na gumb, a da se ne mora platiti ili čak kreditirati uključene osobe. U konačnici, međutim, ova vrsta sadržaja, iako je bila popularna među mnogim korisnicima, borila se s pronalaskom održive ekonomske niše, a mnogi su analitičari tvrdili da nakon što je novost nestala, malo je bilo toga da se održi zamah.
Medijska kuća pod nazivom 404 Media kritikovala je: “Potpuni i potpuni neuspjeh Sorinog i Disneyevog igranja s AI smećem sugerira da AI đubre doista nije budućnost Hollywooda. Disney nije ni došao do točke (gdje) je dopustio ljudima da izgrade bilo što s Disneyjevim likovima prije nego što su prekinuli cijeli pothvat i ulaganja.”
Što analitičari vjeruju da je pravi razlog zašto je Sora otpuštena?
Čini se da je odluka potaknuta financijskim razlozima budući da OpenAI želi pojednostaviti operacije u pripremi za početnu javnu ponudu već ove godine.
Platforma je bila iznimno skupa. U studenom je jedan analitičar rekao da je OpenAI koštao 1,30 dolara za generiranje jednog videa od deset sekundi. Na temelju 11,3 milijuna dnevnih videa koje je procijenio da je Sora proizvela, analitičar je rekao da bi to tvrtku koštalo oko 15 milijuna dolara svaki dan.
Samo nekoliko tjedana prije toga, šef Sore Bill Peebles priznao je da je ekonomija platforme “potpuno neodrživo.”
Prema Business Insideru, postojao je još jedan problem koji se pokazao kao nerješivo ograničenje u industriji umjetne inteligencije: računalna snaga. Generiranje videa energetski je najintenzivniji oblik umjetne inteligencije koji se trenutno koristi.
“S obzirom na bjesomučnu potragu za više računala u cijeloj industriji, OpenAI daje prednost svom najvećem pokretaču rasta – ChatGPT-u,” prema riječima izvršnog direktora Navice Bernarda Goldena.
Dok potražnja za računalstvom s umjetnom inteligencijom raste, ponuda ne drži korak, osobito jer je izgradnja novih podatkovnih centara postala teža zbog sve glasnijeg lokalnog protivljenja, nedovoljnog kapaciteta mreže i nedostatka ključnih komponenti kao što su memorijski čipovi.
Koliko je pjenast AI mjehurić?
Da umjetna inteligencija ima sva obilježja mjehurića je činjenica koja se priznaje čak iu Silicijskoj dolini. Dionicama umjetne inteligencije trguje se po ekstremnim višestrukim vrijednostima iako mnoge tvrtke ne ostvaruju dobit. OpenAI trenutno vrijedi više od Toyote, Coca-Cole i Disneya zajedno.
Magazin Time opisao je temeljni problem kao a “neusklađenost između trilijuna koji se ulažu u infrastrukturu za razvoj umjetne inteligencije i milijardi ljudi i tvrtki koje troše na korištenje umjetne inteligencije.” Samo ove godine četiri tehnološke tvrtke – Amazon, Alphabet, Meta i Microsoft – planiraju uložiti 670 milijardi dolara u AI infrastrukturu. Izgradnja podatkovnog centra veća je od širenja željeznice 1850-ih.
Visoke razine financijske poluge bile su sastavni dio gotovo svakog većeg mjehurića u prošlosti, a AI nije iznimka. Osobito dug aspekt priče o umjetnoj inteligenciji je izgradnja podatkovnih centara. Tvrtke kao što je CoreWeave preuzele su nevjerojatne razine zaduženosti za financiranje svoje infrastrukture, kladeći se da će potražnja za umjetnom inteligencijom rasti dovoljno brzo da servisira taj dug.
Zatim, tu je problem kružnih ulaganja. Dobar dio prihoda od umjetne inteligencije generiraju AI tvrtke koje prodaju drugim AI tvrtkama, što stvara značajan odljev, ali ne predstavlja mnogo na putu organskog rasta. Zapravo, relativno mali prihod generira se od stvarnih krajnjih korisnika umjetne inteligencije. To također znači da su rizici visoko koncentrirani ako nešto krene naopako.
Zašto bi Sora mogla biti početak kraja?
Osnovni problem je u tome što se OpenAI obvezao na nevjerojatnih 1,15 bilijuna dolara u sljedećih pet godina, dok je zaradio samo 13 milijardi dolara u 2025. Od otprilike 800-900 milijuna korisnika ChatGPT-a, samo 5% ga zapravo plaća. OpenAI nema puno drugih opcija za generiranje značajnog prihoda. Monetizacija stvarne upotrebe postala je kritično pitanje.
OpenAI mora pronaći način da poveća prihode, a Sora se činila kao put koji obećava. Dogovor s Disneyem činio se kao noga u vrata u Hollywoodu. Ali Disney se izvukao, a to bi mogle učiniti i druge tvrtke, pogotovo jer ekonomska stvarnost umjetne inteligencije – posebno u svjetlu manjka računala – počinje sustizati hype.
To također dolazi jer rat protiv Irana otkriva krhkosti u opskrbnom lancu umjetne inteligencije, ne samo zato što su istočnoazijske nacije koje dominiraju proizvodnjom poluvodiča pogođene velikim energetskim šokovima.
Ako se OpenAI nađe u problemima, gotovo će sigurno slijediti cijela AI industrija. Ovo bi mogao biti trenutak istine za industriju koja gotovo sama podupire američko tržište dionica.
Nasdaq je već u području korekcije. Indeks se zapravo približava takozvanom križu smrti jer njegov 50-dnevni pomični prosjek pada prema 200-dnevnom pomičnom prosjeku. Ovaj dobro cijenjeni pokazatelj ukazuje na gubitak zamaha i povećani prodajni pritisak.
Panična prodaja je nepredvidiva, ali povijest pokazuje da kada jednom počne, zaživi vlastitim životom.
