‘Uživate li biti slavni? Je li uzbudljivo?’ ispitivač pita mladu djevojku. Ona stidljivo kima dok se smiješi u kameru, vrteći kosu oko prsta.
U drugom TikTok videu, koji ima gotovo 88 milijuna pregleda i desetke tisuća komentara, sada 13-godišnja Maali Abraham pokazuje svoj nakit i dodatke vrhunskih marki kao što su Cartier, Bulgari, Van Cleef & Arpels i Hermes kako izgledaju impozantni tjelohranitelji.
Samozvana ‘kći milijardera’ dijete je Adama Abrahama (39) i njegove 48-godišnje supruge Emily, poduzetnog dvojca koji stoji iza carstva preprodaje visoke mode Love Luxury.
Izgradili su golemu publiku na društvenim mrežama nudeći svojim sljedbenicima pristup svom ultra-bogatom svijetu rabljene dizajnerske robe.
Kako je njihov posao rastao, osnivači Love Luxuryja, koji su svoju tvrtku osnovali u središnjem londonskom chi-chi Knightsbridgeu i proširili na Dubai, prikazivali su sve više i više svog raskošnog načina života na internetu, uključujući slike svojih superautomobila, vrhunskih satova i odmora privatnim zrakoplovima.
No posljednjih godina njihova kći Maali, poznatija kao ‘Moo’, postala je glavna zvijezda brenda. Zapravo, svih pet njihovih najgledanijih videa prikazuje nju.
Samozvana ‘kći milijardera’ Maali (13) dijete je Adama Abrahama (39) i njegove 48-godišnje supruge Emily
Tinejdžerka, koja ima više od 160.000 pratitelja na TikToku i 118.000 na Instagramu pod imenom @thebillionairedaughter, predstavila je mnogo videa u kojima raspravlja o torbicama sa šesteroznamenkastim cijenama, luksuznim satovima i višemilijunskim kupnjama, dok je od glave do pete bila odjevena u dizajnersku odjeću.
Ali sada neki gledatelji izražavaju nelagodu zbog načina na koji je Maali postala online lice obiteljskog posla u tako mladoj dobi.
‘Bilo je lažno sve dok nisi uspio s ovom obitelji’, kaže mi izvor. ‘Gurnuli su kćer na čelo svog brenda i sve je to jako tužno. Njihova druga djeca ne žele biti na društvenim mrežama, što dovoljno govori.
‘Plan uključivanja Mooa bio je pokušati povećati broj na društvenim mrežama. Izvorni plan bio je nazvati je “kći milijunaša”, ali Adam je rekao ne, promijeni to u milijarderka.’
Velik dio Maalijevog online sadržaja vrti se oko iznimnog bogatstva i luksuzne potrošnje.
Jedan video na njezinom YouTube kanalu prikazuje kako daje 1150 funti u gotovini u luksuznoj robnoj kući Harrods kako bi svojoj majci kupila par Diorovih štikli. U drugom, ona raspravlja o kupnji privatnog zrakoplova svome ocu. ‘Želim mini bar s mojim omiljenim slatkišima’, kaže ona. U istom videu njezina se majka šali: ‘Tata kaže da držimo ispod 100 milijuna.’ Par se na kraju odlučio za mlazni zrakoplov Beechcraft King Air 360 – koji košta oko 60 milijuna funti.
Maalijeva online karijera započela je nakon što je jedno od njezinih ranih pojavljivanja na internetu postalo viralno. Izvor objašnjava: ‘Maali bi subotom dolazila u trgovine i pomagala mami i tati s kupcima. Jednog dana pojavila se u videu koji je dobio milijun lajkova. Tamo su shvatili da je Maali bio utjecajni faktor u nastajanju.’
U jednom trenutku, Maali je čak pokrenula vlastiti podcast, intervjuirajući kolege mlade influencere, uključujući Ollieja The Car Kida, 11-godišnjaka sa stotinama tisuća pratitelja.
Velik dio Maalijevog online sadržaja usredotočen je na izvanredno bogatstvo i luksuznu potrošnju, uključujući raspravu o dizajnerskim torbama kao što je Hermes Kellys
Emily i Adam više su puta govorili o uključivanju Maalija u budućnost Love Luxuryja, često koristeći izraz: ‘Izgradili brend, sada gradimo sljedećeg izvršnog direktora’
Njezina YouTube biografija opisuje je kao: ‘Mini Fashionistica. Volim zelene i Mini Kellys. Filantrop i stručnjak za luksuznu robu (račun vodi odrasla osoba).’
Iako kanal nije ažuriran dvije godine, stari video zapisi ostaju na mreži s naslovima kao što su ‘Dođi sa mnom u kupovinu u Harrods da kupiš mom tati poklon’ i ‘Obilazak lude hotelske sobe u Dubaiju od 3000 funti po noći’.
Kritike oko Maalinog razotkrivanja pojačale su se ranije ove godine kada je stručnjakinja za roditeljstvo Jo Frost, poznatija kao Superdadilja, javno kritizirala obitelj.
Frost je ponovno objavio isječak Maali kako raspravlja o cijenama luksuzne robe koja se prodaje kroz obiteljsku tvrtku i napisao: ‘Znate što je najodvratnije?
‘Činjenica da ova djevojčica zna cijenu svakog artikla i da je potvrđena, to će imati dugoročni utjecaj na njezin identitet i samopouzdanje.’
Njezina majka Emily kasnije je uzvratila oštrim video odgovorom, optuživši Frosta da koristi njezino dijete kao ‘studiju slučaja’ bez konteksta.
Inzistirala je na tome da je video jednostavno bio promotivni oglas za tvrtku i tvrdila je da je Maalijevo znanje o luksuznim proizvodima došlo od odrastanja uz tvrtku.
‘Ona odrasta u obiteljskom poslu’, rekla je Emily. ‘I za pet ili šest godina vrlo bi lako mogla biti uključena ili preuzeti taj posao.’
Par je u više navrata govorio o uključivanju Maalija u budućnost Love Luxuryja, često koristeći izraz: ‘Izgradio brend, sada gradi sljedećeg izvršnog direktora.’
A Maali već radi kao model za skromnu modnu marku Al Kareem i prošetala je na London Fashion Weeku u ožujku 2023.
Ipak, nisu svi gledatelji uvjereni sjajnom slikom projiciranom na internetu. Neki komentari na obiteljskim online prijenosima uživo istaknuli su da Maali često izgleda povučeno ili nesretno pred kamerama. Sama Emily također se suočila s kritikama pratitelja zbog redovitog korištenja pravog krzna.
Drugi su doveli u pitanje neke aspekte raskošnog načina života prikazanog na internetu. ‘Malo je vjerojatno da su uopće milijarderi’, kaže moj izvor. ‘Jedan video pokazuje kako su odsjeli u hotelu Dubai Jumeirah Beach, ali to je bila reklama i bio je besplatan boravak. Postoje i drugi prijedlozi da žive u skromnoj kući u Richmondu. Sve je za pokazivanje.’
Meteorski uspon obitelji gotovo je u potpunosti potaknut društvenim mrežama.
Adam Abraham se upoznao s ekskluzivnim robnim markama kroz zalagaonicu pod nazivom We Buy For Cash, gdje se prvi put počeo baviti luksuznom robom.
Obitelj se 2023. godine preselila u Dubai kako bi dodatno proširila svoje carstvo luksuzne robe, a danas zapošljava profesionalni tim za uređivanje
On i Emily zatim su 2021. u blizini Harrodsa otvorili vlastitu robnu marku za preprodaju, Love Luxury, prije nego što su se proširili na istaknutu trgovinu nekoliko stotina metara niz cestu na Beauchamp Placeu u Knightsbridgeu.
Tijekom pandemije tvrtka se snažno okrenula samoj promociji na društvenim mrežama i prodaji ručnih torbica online, što je potez koji je transformirao njihovu prodaju.
Unutar samo četiri mjeseca fokusiranja na Instagram, Love Luxury je navodno prikupio više od 66 milijuna pregleda i više od 100.000 pratitelja.
Njihovi isječci Billionaire Daughter redovito bi generirali desetke milijuna pregleda na TikToku – i još uvijek imaju.
Obitelj se 2023. godine preselila u Dubai kako bi dodatno proširila svoje carstvo luksuzne robe, a danas zapošljavaju profesionalni tim za montažu svojih videa i navodno putuju zaštićeni timom zaštitara.
Adam i Emily već su razgovarali o tome kako su se financijski borili u ranim danima poslovanja. ‘Svaki peni ulažemo u Love Luxury’, jednom su rekli. ‘Mjesecima smo jeli rezance.’
Emilyno vlastito porijeklo je u oštrom kontrastu. Od svoje pete godine bila je u udomiteljstvu i izvan njega zbog majčine ovisnosti o drogama, prije nego što je trajno smještena kod udomitelja nakon što joj je majka umrla kada je imala šest godina.
‘Kad sam stigla bila sam prljava i puna gnjida’, rekla je Emily u intervjuu za The Sun 2024. ‘Nisam čak znao kako se služiti nožem i vilicom.’
Kasnije je ponovno izgradila svoj život, studirala medicinsku sestru, osvajala nagrade za izvrsnost u kolegiju i pokrenula kozmetički posao prije nego što je na kraju žrtvovala mjesto na sveučilištu kako bi pomogla svom suprugu izgraditi Love Luxury punim radnim vremenom.
Par se upoznao dok je pohađao isti tečaj ‘provjere autentičnosti luksuza’ – osmišljen da pomogne studentima u prepoznavanju lažnih torbica, odjeće i sličnog – u Birminghamu nakon što su oboje radili u kozmetičkim tvrtkama.
Njihov online uspjeh od tada se pretvorio u zapanjujuće prodajne brojke. Emily je jednom otkrila da je jedna od njihovih najvećih transakcija u povijesti uslijedila nakon što je mladi pratitelj TikToka upoznao svoje bogate roditelje s poslom.
‘Htjeli su himalajsku Birkin’, rekla je. ‘Bilo je 1,65 milijuna funti, a djeca su također htjela još jednu torbu, sat i narukvicu. Cijeli je račun iznosio 2,8 milijuna funti.’
Dodala je: ‘Imali smo veliku prodaju od ljudi koji su nam dolazili jer su nas njihova djeca vidjela na TikToku. Zato naši društveni mediji funkcioniraju i vrijedni su našeg truda.’
No dok posao i dalje napreduje na internetu, ostaje pitanje jesu li se zamaglile granice između obitelji i posla – i mogu li pokušaji njezinih roditelja da iskoriste ulogu njezine kćeri milijardera uništiti Maalino djetinjstvo.
