Kriza sa ličkim otpadom možda privremeno jest poljuljala premijera Andreja Plenkovića i dovela ga u neugodan položaj. No, sve dok Plenković uza se ima vojsku mladih lavova, HDZ-ovih zastupnika i ministara koji nastupaju ujednačeno, komunikativno i pristojno odjeveno vodeći računa o svojim javnim nastupima teško da premijer mora strahovati za svoju poziciju. HDZ je ozbiljna mašinerija, kazati će upućeni dodajući da po pitanju vanjskog imidža vladajući ulažu velike napore.
U javni prostor se ne istupa bez odobrenja premijera Andreja Plenkovića i Vladina glasnogovornika Marka Milića i to vrijedi za sve od zastupnika, do ministara. Politički PR i medijski treninzi te krizno komuniciranje glavne su osovine koje stoje iza HDZ-ovih ujednačenih nastupa, kazati će upućeni dodajući da to niti nije sustav kojeg je formirao Plenković.
Plenkovićeva modernizacija
”Plenković je taj sustav modernizirao, ali on se gradio godinama prije njega kroz suradnju sa domaćim i stranim komunikacijskim stručnjacima te kroz stranačke akademije. Većina tih mladih ljudi od ministara, do zastupnika prolazi kroz visoko strukturiranu obuku koja osigurava da svi uvijek govore iz istog šalabahtera”, kaže nadalje naš sugovornik iz vladajućih redova. Komunikacijski treninzi kroz koje se prolazi još od razine stranačke mladeži isu jednokratna predavanja već kontinuirani dril koji prije svega obuhvaća medijske treninge. Tamo se mlade nade stranke podučava kako stajati ispred kamere, u kojem smjeru gledati, kako modulirati glas, kako kontrolirati mikro-ekspresije lice. Vježba se sve pa se čak simuliraju i neprijateljski intervjui gdje ih stručnjaci rešetaju neugodnim pitanjima.
”To što ljudi primjećuju da HDZ-ovci uz Plenkovića ‘znaju filozofirati’ službeno se zove bridging ili pivotiranje. Političar prizna pitanje govoreći primjerice ‘to je važno pitanje’, a onda pomoću veznih rečenica primjerice- ‘ali ono što je ključno za građane u ovom trenutku jest’ mijenja fokus na pripremljenu stranačku poruku odnosno talking points”, kaže naš sugovornik. Prije svakog masovnog izlaska pred predstavnike medija posebice kada je riječ o saborskim sjednicama ili sjednicama Vlade komunikacijski tim HDZ-ovcima šalje upute s vrlo jasnim naglascima..
”Zato u jednom danu gotovo istodobno možete čuti barem tri različita ministra kako ponavljaju iste teze recimo paket mjera ili politička stabilnost”, objašnjava nadalje naš sugovornik koji kaže da se u stranci velika pažnja pridaje i dress codeu koji je strogo propisan. Odijevanje Plenkovićevih mladih lavova dovedeno je do razine stroge korporativne uniforme, objašnjava nam ovaj HDZ-ovac. Većina ministara i zastupnika odjevena je gotovo identično- u tamnoplava ili tamnosiva odijela te bijele ili svijetloplave košulje pa tako djeluju kao monolitna organizacija.
Efekt vojske
”To vam je efekt vojske- uniforma stvara dojam discipline i reda”, tvrdi naš sugovornik. Plava boja kako dodaje podsvjesno komunicira stabilnost, smirenost i pouzdanost te profesionalnost, a bijele košulje šalju poruku čistoće i transparentnosti. ”Zato vam mladi lavovi izgledaju kao uspješni menadžeri iz Londona, a ne kao balkanski političari starog kova. To je Plenkovićev rebrendig. Odijela HDZ-ovaca koja se pojavljuju u javnosti savršeno su krojena. Tu ne vidite proširena ramena ili preduge nogavice pa se i time šalje poruka da su to mladi, moderni ljudi koji pripadaju zapadnom civilizacijskom krugu”, govori ovaj upućeni HDZ-ovac uz napomenu da je jedna od najvažnijih stavki kod odijevanja ta da se strogo izbjegavaju uočljivi logotipi skupih modnih kuća.
U tom pogledu vodi se računa i o satovima, i nakitu. ”Nije sve ni u odijelu. Na treningu odijevanja uče se i pravila kada odijelo nije opcija na primjer kod otvaranja neke lokalne ceste, ili kod posjete poljoprivrednicima. U tim okolnostima savjetuje se ležeran stil. Vidjeli ste ga ovih dana kod Plenkovića u Omišu kada je posjetio požarom zahvaćena područja. Dakle jednostavne hlače, košulja podvrnutih rukava, obična majica koja šalje poruku tu sam, i radim. Ležernost nije nimalo spontana već strogo planirana”, tvrdi dalje naš sugovornik. Kada su u pitanju žene one također prolaze specifične vizualne treninge u sklopu kojih se HDZ-ovke obučava kako spojiti tradiciju i moć sa modernim korporativnim stilom. Inspiracija su zapadne političarke poput Ursule von der Leyen ili Angele Merkel.
Poslovna odijela sa hlačama dio su standarda, sakoi moraju imati jasnu strukturu na ramenima s tim da se i kod žena strogo vodi računa o bojama. ”Kostimi su uglavnom u jednoj snažnoj boji- tamnocrvenoj, pastelnim, bež tonovima. Jednobojna odjeća odlično izgleda na televiziji. Izbjegavaju su napadni uzorci, životinjski printovi i slično. Diskrecija mora biti imperativ pa zato HDZ-ovke nose minimalistički nakit i odjeću zatvorenijih krojeva. Frizura je također fiksirana i uredna, a šminka isključivo dnevna”, nabraja naš sugovornik do u detalj uz opasku da su kod žena u fokusu torbice i cipele pa se političarke brifiraju da na posao ne nose torbice koje predstavljaju statusne simbole od nekoliko tisuća eura.
Milić i Kabok kao ključne karike
Bilo kako bilo iza discipline i ovih ujednačenih nastupa stoji kombinacija stranačke infrastrukture, vanjskih agencija i PR stručnjaka. Kad su u pitanju konkretna imena koja stoje iza svakodnevnog medijskog drila HDZ-ovih i Vladinih nada tu se ipak spominju dva ključna imena- ono Marka Milića i Zotlana Kaboka. Kao dugogodišnji Vladin glasnogovornik i jedan od najbliskijih Plenkovićevih suradnika Milić je kako kažu upućeni operativni mozak svakodnevne komunikacije ministara i članova Vlade s predstavnicima medija. On filtrira novinarska pitanja, koordinira s ministrima i ujednačava njihove poruke, direktno brifira mlade kadrove kako reagirati na krizne situacije i kako okretati pitanja i u tom pogledu je zadužen za komunikaciju među članovima Vlade.
Kabok je pak iskusan dugogodišnji televizijski novinar i glasnogovornik HDZ-a zadužen za održavanje korektnih odnosa sa predstavnicima medija te za koordinaciju sa članstvom i stranačkim zastupnicima. ”Svako od ministarstava ima i svoje glasnogovornike. Primjerice za imidž ministra Ivana Anušića uvelike je zaslužna Iva Puljić Šego”, tvrdi naš sugovornik koji podsjeća da je za profiliranje mladih nada važna i Zaklada hrvatskog državnog zavjeta koju vodi Srećko Prusina, a koja slovi za glavni inkubator u kojem se kalupe budući ministri kroz Političku akademiju gdje predavanja drže predavači s Fakulteta političkih znanosti i profesori retorike te stručnjaci, odnosno komunikolozi.
Budući da HDZ usko surađuje sa njemačkom Zakladom Konrad Adenauer na raznim radionicama njihovi članovi imaju prilike slušati gostovanja stranih PR stručnjaka koji donose zapadne standarde discipliniranog stranačkog komuniciranja pa i poduke iz kriznog menadžmenta. Iako Vlada u najvećoj mjeri ima razvijen vlastiti unutarnji sustav dio korporativnog i proeuropskog načina komunikacije uspostavljali su i kroz suradnju sa domaćim PR stručnjacima s kojima su prolazili obuke što učiniti kada izbije afera te kako stvoriti gromobran i preusmjeriti medijsku pažnju, izolirati problem da se ne bi prelio na Plenkovića i vrh stranke ili ponuditi tehnička općenita objašnjenja. Davanje strogo kontroliranih izjava smanjuje prostor za improvizaciju pa zato mladi lavovi rijetko govore iz glave. Oni donose provjerene brojke i teze koje za njih pripremaju stranački timovi koji istupe i odobravaju.
