Kako proslave 71 milijarde dolara pokreću gospodarstvo — RT India

Indijska vjenčanja su bez premca u svojoj živosti, kulturnom bogatstvu i samoj veličini slavlja. Izraz “veliko, debelo indijsko vjenčanje” skovan je s dobrim razlogom, a višemjesečna slavlja koja je ove godine organizirao najbogatiji čovjek Azije, industrijalac Mukesh Ambani, za svog mlađeg sina postavila su novo mjerilo za ekstravaganciju. Naravno, vjenčanja imaju ogromnu kulturnu i sentimentalnu vrijednost, dirljive trenutke među obitelji i prijateljima i ukusnu hranu – ali globalnu pozornost privlači rastući opseg fanfara.

Prema izvješću, tijekom vrhunca sezone vjenčanja između 12. studenog i 16. prosinca, Indija će svjedočiti 4,8 milijuna vjenčanja u 18 povoljnih dana. Očekuje se da će to generirati prihod od 6 trilijuna rupija (70,8 milijardi dolara) – povećanje od 41% u odnosu na prošlu godinu – pri čemu samo glavni grad Delhi predstavlja 1,5 bilijuna rupija (17,7 milijardi dolara). Ovi podaci naglašavaju ogroman rast indijske ekonomije vjenčanja, a sezona vjenčanja produžila se do 2025.

“Vjenčanja u Indiji nisu samo slavlja. Oni su ekonomski motor koji potiče rast u svim industrijama, ostavljajući dugotrajan učinak. To je kao što je Božić na Zapadu,” kaže Vishal Punjabi, videograf iza The Wedding Filmer, koji je snimio neke od najpoznatijih indijskih videozapisa vjenčanja u posljednje vrijeme. “Indijska industrija vjenčanja moćna je 10,82 trilijuna rupija (127,44 milijarde dolara), odmah iza hrane i namirnica. Stvara milijune radnih mjesta u sektorima kao što su nakit, odjeća, ugostiteljstvo i zabava.”

Ako pogledate Ambanijevo isticanje bogatstva bez presedana ranije ove godine, to će pokazati koliko veliko i masno indijsko vjenčanje može biti. Tolika je veličina bila ovo vjenčanje vrijedno 50 milijardi rupija (590 milijuna dolara) da je ponizilo mnoge svadbe slavnih u proteklih nekoliko godina, a svaka je bila organizirana s proračunom od više milijuna rupija.

Da stvari stavimo u perspektivu, prosječni Indijac iz srednje klase potroši otprilike između 1,5 milijuna i 2,5 milijuna rupija (17.000 do 29.500 USD) na vjenčanje. Ona vrhunska mogu koštati više od 5 milijuna rupija (59.000 USD), a vjenčanja na destinaciji preko 10 milijuna rupija (118.000 USD). Za obitelji s ograničenim financijskim sredstvima to bi moglo stajati između 100.000 i 300.000 rupija (1.180 do 3.540 USD).

Izražen ekonomski učinak

Od potražnje za odabranim temama i luksuznim pozivnicama s dragocjenim ukrasima, do filmova o vjenčanjima snimljenim u 4K, posebnih odredišta i potrebe za spektaklom, indijska su vjenčanja doživjela nadogradnju na mnogo načina. A s nadogradnjom dolaze dodatni troškovi koje prati veći ekonomski učinak.

Industrija vjenčanja jedan je od najvećih doprinosa indijskom gospodarstvu, sa značajnim efektom valova. Na primjer, vjeruje se da kupnje vezane uz vjenčanje pokreću 11% indijskog tržišta odjeće vrijednog 6,99 trilijuna rupija (82,48 milijardi USD). Također je ključni kreator radnih mjesta i za velika poduzeća i za male dobavljače, budući da industrija podržava različite sektore kao što su upravljanje događajima, ugostiteljstvo, moda, ugostiteljstvo, dekor, putovanja, fotografija i zabava.

Jedno vjenčanje – osobito veliko – može zaposliti stotine ljudi, od upravitelja prostora, cvjećara i vizažista do dizajnera događaja, digitalnih trgovaca i obrtnika za modne dizajnere i pozivnice po narudžbi. S čak 12 milijuna vjenčanja koja se svake godine održe u Indiji, razmjeri su zapanjujući.

Vjenčanja u odredištima također su potaknula turizam i potražnju za vrhunskim smještajem i uslugama. “Ova vjenčanja često potiču goste da produže svoj boravak i istraže mjesto, dodatno doprinoseći lokalnom gospodarstvu”, kaže Shrey Bhagat, osnivač fotografskog studija Raabta by Shrey Bhagat.

Gaurav Makhija, osnivač Casafleura, tvrtke za organizaciju događaja po narudžbi i cvjećara u Delhiju, dodaje: “Rastući trend vjenčanja na odredištima transformirao je manje poznata mjesta, poput Bekala u Kerali i Mahabalipurama u Tamil Naduu, u tražena žarišta vjenčanja. To je utjecalo na sve, od nekretnina do transporta.”

Puneet Gupta, koji izrađuje luksuzne pozivnice pod svojim brendom Puneet Gupta Invitations, dodatno naglašava kako vjenčanja podržavaju i mikropoduzetnike i tradicionalne zanate. “Ručno izrađeni elementi kao što su Banarasi tkanina, Patachitra umjetnost ili Sholapith radovi, koji se obično koriste u dekoraciji vjenčanja i pozivnicama, pružaju sredstva za život obrtnicima i također pomažu u očuvanju bogate obrtničke baštine Indije.”

Niža sredstva, više težnje

Iako su indijska vjenčanja oduvijek bila duboko ukorijenjena u kulturu i tradiciju, jednako su važna i za dojam. Težnja za ugošćavanjem nezaboravne afere navodi obitelji da nadilaze svoje mogućnosti, posebno s pojavom bračnih kredita. Oni na vjenčanja gledaju kao na prekretnice, gdje se ne štedi novac za slavljenje ljubavi i loze – to je možda razlog zašto se čini da veličina vjenčanja nesrazmjerno raste u odnosu na rast raspoloživog dohotka među prosječnim Indijcima koji je prilično ispod standarda.

“Iako se raspoloživi dohodak možda nije dramatično povećao, čimbenici poput lakog pristupa kreditima, odredišnih paketa i konkurentnih cijena u industriji omogućili su obiteljima da se povećaju,” objašnjava Gupta.

„Društveni mediji također su odigrali golemu ulogu – sada se također radi o stvaranju vizualno zadivljujućeg događaja koji se može dijeliti online… Štoviše, parovi i obitelji spremniji su potrošiti na iskustva, uključujući višednevna slavlja, nastupe slavnih i visoko prilagođene dekor i pozivnice postali su norma. Unatoč razmjerima, vidim da obitelji daju prioritet promišljenoj potrošnji – biraju manje, ali utjecajnije elemente kako bi uzdigli svoje vjenčanje.”

Veličina indijskih vjenčanja uvijek je bila raznolika, u rasponu od intimnih okupljanja do ekstravagantnih proslava. Međutim, jedna od primarnih razlika danas leži u vidljivosti i organizaciji industrije. Blogovi o vjenčanjima i platforme društvenih medija povećali su doseg ovih proslava, učinivši ih šire poznatima.

“Industrija je također evoluirala u strukturiraniji i profesionalniji prostor,” kaže Bhagat. “Sve je veće prepoznavanje vrijednosti koju donose organizatori vjenčanja i umjetnici, uključujući fotografe, izvođače, dizajnere i barmene. Ranije su vjenčanja bila uglavnom DIY stvari. Danas su to vrlo koordinirani događaji kojima upravljaju iskusni profesionalci.”

Za Guptu, transformacija u proteklom desetljeću bila je u smislu razmjera, personalizacije i pomaka s tradicionalnih formata na kurirane, iskustvene proslave – a sve to značajno doprinosi gospodarstvu.

“Fokus se pomaknuo s veličanstvenosti na stvaranje jedinstvenih iskustava vođenih temom. Parovi danas žele da njihova vjenčanja odražavaju njihovu osobnost kroz dekor po mjeri, prilagođene pozivnice ili odredišne ​​događaje… Čak su i jeftine proslave postale intimnije i promišljenije. Manja vjenčanja često su usredotočena na smislene, ekološki osviještene elemente kao što su pozivnice za sadnju, održivi dekor ili ručno rađena pakiranja,” objašnjava on.

Utjecaj društvenih medija

Živimo u danu i dobu u kojem je provjera valjanosti društvenih medija najvažniji čimbenik za proglašavanje bilo čega uspjehom ili neuspjehom. I vjenčanja nisu iznimka. Činjenica da su čak i parovi koji organiziraju vjenčanja s manjim proračunom itekako svjesni estetike dizajna i zahtijevaju kohezivne teme odražava rastući utjecaj društvenih medija i potrebu da se financijski oprezno odbaci u vjetar radi vidljivosti. Gupta vjeruje da je to promijenilo igru ​​u nadahnuću parova da sanjaju veće i personaliziraju svoje proslave na načine koji prije deset godina nisu bili uobičajeni.

Iz perspektive vjenčanog filma i fotografije, Vishal Punjabi primjećuje da društveni mediji omogućuju velikoj indijskoj dijaspori da ostane povezana, iako tvrdi da neki od njihovih najboljih radova ostaju privatni. “Društveni mediji nisu cijela priča; to je samo letimičan pogled,” kaže on, ali Bhagat naglašava da mnogi parovi danas žele učiniti svoje vjenčane trenutke viralnima, što oblikuje njihovo planiranje i očekivanja – a time i proračun i ekonomski učinak.

“To je dovelo do porasta trendova kao što je snimanje Instagram rola tijekom vjenčanja. Tradicionalno, video snimka vjenčanja bila je snimljena u horizontalnim, kinematografskim formatima, ali sada su vertikalni formati jednako prioritetni za društvene medije,” kaže on. “Postoji potražnja za trenutnim zadovoljstvom, a parovi često žele izbor uređenih, visokokvalitetnih slika koje će objaviti odmah nakon svakog događaja. Osim toga, role i paketi društvenih medija počeli su postajati standardne stavke u isporukama fotografija,” Punjabi kaže.

Sve u svemu, duboko ukorijenjene indijske tradicije – da ne spominjemo društvene pritiske u određenim krugovima – vjenčanjima će uvijek dati složeniju, ekstravagantniju prirodu. Živopisni događaji veći od života i afere pune energije obilježene igrama, ritualima ili izvedbama obilježja su indijskih vjenčanja koja čine jedan od najvećih generatora zapošljavanja i prihoda u zemlji. Očekuje se samo da će to rasti još više po stopi od 7% do 8% godišnje.