Mercedes-Benz više nije najvrjednija marka automobila na svijetu već se nalazi na drugom mjestu, a priliku da zasjedne na vrh nije iskoristila ni Tesla koja je s drugog mjesta još jače skliznula u poretku.
Burnu godinu za proizvođače najbolje je iskoristila japanska Toyota koja je jako povećala svoju vrijednost i sada je najvrjednija marka automobila na svijetu u izvješću Brand Finance Global 500 za 2025. godinu. Godišnja studija, objavljena ovog tjedna ocijenila je 500 najboljih svjetskih marki u svim sektorima. Toyota je zauzela 18. mjesto u ukupnom poretku, s procjenom vrijednosti od 64,7 milijardi dolara.
Japanski proizvođač automobila time je najbolji u automobilskom sektoru, ispred Mercedes-Benza i Hyundaija. Mercedes je osigurao ukupno 23. mjesto s procjenom od 53 milijarde dolara, dok se Hyundai popeo na 29. mjesto i procijenjen je na 46,3 milijarde dolara. Tesla, koja je prošle godine bila druga, a 2023. čak i prva među automobilskim markama sada je skliznula na 4. mjesto, odnosno 36. mjesto u ukupnom poretku, s procjenom od 43 milijarde dolara. Još 2023. Tesla je bila u Top 10 svih svjetskih marki.
Prema izvješću, Teslini problemi su ovisnost o kineskom tržištu električnih vozila, konkurencija BYD-a i kontroverze oko vodstva Elona Muska. Ostali proizvođači automobila među prvih 500 uključuju BMW na 37., Porsche na 40., Volkswagen na 61., Hondu na 70. i Ford na 86. mjestu. Audi i Ferrari nalaze se niže na listi, na 127. odnosno 158. mjestu.
Izvješće Brand Finance Global 500 navodi da je ukupna vrijednost vodećih svjetskih brendova dosegla 9,5 bilijuna dolara (9500 milijardi dolara) u 2025., što je rast od 10 posto u usporedbi s prethodnom godinom. Taj je rast nadmašio globalnu gospodarsku ekspanziju, koja je iznosila 3%.
Apple je i dalje najvrjedniji globalni brend, s procjenom od 574,5 milijardi dolara, a slijede ga Microsoft sa 461 milijardom dolara i Google sa 413 milijardi dolara. Amazon i Walmart zaokružuju prvih pet, s vrijednostima od 356,4 milijarde dolara, odnosno 137,2 milijarde dolara.
Izvješće naglašava sve veći utjecaj kineskih brendova, kao što su BYD i TikTok, koji su pokazali snažan rast i izazivaju etablirane lidere. Izvršni direktor Brand Financea David Haigh naglasio je rastuću konkurenciju s tržišta u razvoju, navodeći da kineski brendovi preoblikuju globalnu dinamiku.
U izvješću se ističe da Toyotin dosljedan učinak na ljestvici naglašava njenu stabilnost i vodstvo u automobilskoj industriji, čak i dok se sektor suočava sa sve većim izazovima i konkurencijom.
Popis Brand Finance Global 500 se sastavlja na osnovi prihoda i cijena dionica, ali osim toga uključuje čimbenike kao što su ugovori o licenciranju, predviđanja prihoda, percepcija brenda, održivost i emocionalna povezanost potrošača s brendom. Ti podaci se prikupljaju putem anketa.
Najvrjednije automobilske marke (pozicija u ukupnom poretku svih marki je u zagradi)
1. (18.) Toyota
2. (23.) Mercedes-Benz
3. (29.) Hyundai
4. (36.) Tesla
5. (37.) BMW
6. (40.) Porsche
7. (61.) Volkswagen
8. (70.) Honda
9. (86.) Ford
10. (127.) Audi
11. (158.) Ferrari
12. (167.) BYD
13. (176.) Chevrolet
14. (200.) Kia
15. (203.) Volvo
16. (226.) Nissan
17. (230.) Lexus
18. (346.) Renault
19. (385.) Jeep
20. (391.) Subaru
