Nacionalni pregled Spisateljica osoblja Caroline Downey pozvala je Magu da pumpa kočnice na njihovom bijesnom bijesu nad lancem restorana Južne tematike Cracker Barrel mijenja svoj logotip, rekavši svojim kolegama konzervativcima da trebaju prestati s označavanjem svega što im se ne sviđa kao “probudili se”.
Downeyjevo upozorenje Trumpovim pristalicama došlo je kao ugledni republikanci i desničarski medijski podaci zatražili su bojkot barela krekera usred “probuđenog rebranda”, a izaslanik Byron Donaldds išao je tako daleko da je tvrdio da je “dao moj život Kristu u njihovo parkiralište”, govoreći da je “vrijeme za stvaranje barela za krekere veliko.”
Nakon godina pada prihoda i pada cijena dionica, Cracker Barrel je ovog tjedna objavio da prolazi kroz osvježavanje marke, što je uključivalo i prebacivanje svog ikoničnog logotipa – u kojem je muškarac u kombinezonu naginjao na bačvu – na minimalistički. Umjesto toga, novi dizajn jednostavno ima ime restorana unutar zlatne pozadine u obliku cijevi.
“Naše se vrijednosti nisu promijenile, a srce i duša bačve Cracker nisu se promijenili. A ujak Herschel ostaje ispred i u središtu u našim restoranima i na našem jelovniku”, rekla je tvrtka o svom novom logotipu.
Povrh svega, restorani tvrtke proći će kroz preuređenje, što će kupcima ponuditi “svjetliji, lakši” iskustvo i “manje nerezane” prostore, a istovremeno držeći neke “favorite navijača”, prema glavnoj direktorici marketinga Cracker Barrela Sarah Moore. Nekoliko restorana već je pretrpjelo transformaciju koja zamjenjuje nostalgiju modernizmom.
.jpg)
Povratak, posebno u Maga Worldu, bio je brz i glasan-mnogi su uspoređivali sterilni korporativni makeover s kratkim reklamnim partnerstvom Bud Light-a s transrodnim influencerom Dylanom Mulvaneyjem, koji je pokrenuo desničarski bojkot piva.
“[W]E mora razbiti bačvu, “konzervativni aktivist Chris Rufo izjavio je u četvrtak.” Ne radi se o ovom konkretnom lancu restorana – koga briga – već o stvaranju ogromnog pritiska protiv tvrtki koje razmatraju bilo koji potez koji bi se mogao činiti “wokififikacijom”. Implicitno obećanje: idite probuditi se, pazite na pad cijene dionica 20 posto, što je upravo ono što se sada događa. “
U jednom trenutku u četvrtak, cijene dionica u barelu krekera pale su 15 posto, iako su se dionice malo oporavile prije nego što su se tržišta zatvorila – ostavivši kompaniju oko 7 posto za dan.
Tijekom emitiranja CNN -ove emisije CNN -a Novinasidro Abby Phillip emitirao je isječak influencera MAGA -a Bennyja Johnsona kako je progonio redizajn barela krekera, u kojem je nastupio tvrdeći da su “bijelci u redu”, jer su “izbrisali bijelog momka” iz logotipa.
“Postaje ljepljivo jer je izvršni direktor Cracker Barrel -a probudio se koliko i oni uništavaju veliki američki brend”, dodao je Johnson, referirajući se na prošlu podršku izvršnog direktora za inicijative DEI.
“Ne znam je li ovo satira ili što već”, rekao je Phillip o Johnsonovoj tiradi. Kasnije, nakon što je napomenuo da se Cracker Barrel posljednjih godina bavi padom poslovanja, sidro je iznio Donaldove kritike “probuđenog rebranda” prije nego što se okrenuo Downeyu.
“Nije sve probuđeno”, primijetio je Downey. “Mislim da izraz zlostavljamo malo previše, gdje gubi značenje, a to je zaista važno jer su neke stvari zapravo probuđene i trebali bismo ga nazvati kao da jest.”
A Nacionalni pregled Kolumnist, koji je prošlog mjeseca napisao članak pod naslovom “Ad American Eagle nije tako dubok”, nastavio je da navodi da su svi nastupi sugerirali da Cracker Barrel samo pokušava ponovno pokrenuti stajalište – čak i ako je loše izveden.
“Međutim, u ovom slučaju, iz marketinške perspektive, ako vam prihodi padaju, morate to prebaciti, morate implementirati novu strategiju”, izjavio je Downey. “Ali tko je na tom okruglom stolu razmišljao o sebi:” Ah da, vratimo se minimalizmu od prije pet godina koji je sterilan i blag i kastrirano, i pljačkajmo ovu ikoničnu, bezvremensku kompaniju svih njegovih karaktera i šarma i zabavne povijesti i državnih vibracija. ” To nije super pametan.
Dok Trumpova administracija sada bjesni da je Smithsonian “probudio”, jer muzeji podučavaju “koliko je loše ropstvo”, što je dovelo do pregleda eksponata institucije, konzervativci su se prebacili nad sobom da bi taj izraz iskoristili za sve što se naizgled ne uklapa u stajalište MAGA.
Na primjer, i prije najnovijeg Nadčovjek Reboot je objavljen u kinima prošlog mjeseca, nekoliko je lisica i domaćina Fox News i domaćini požalili da je to “Superwoke”, jer je redatelj James Gunn rekao da je film istraživao “teme o imigrantima” i usredotočio se na “ljudsku ljubaznost”.
“On stvara jarak probuđenog, prosvijetljeno mišljenje oko sebe. Ima budni štit”, u to je vrijeme gunđao Greg Gutfeld.
