Zbližavanje Elona Muska s američkim predsjednikom Donaldom Trumpom, njegova potpora europskim krajnje desnim strankama i napadi na “politiku raznolikosti” mogli bi odvratiti europske kupce od Tesle, ocjenjuju analitičari, piše francuski AFP.
I u Njemačkoj i u Francuskoj prodaja automobila tog pionira električnih vozila prepolovljena je u siječnju 2025. u odnosu na prošlu godinu, dok je niz izoliranih incidenata čija je meta bila tvrtka Tesla upalio zvona za uzbunu među kupcima i industrijskim analitičarima.
Pad prodaje
Prema podacima njemačkog Saveznog ureda za cestovni promet, prodaja Teslinih vozila u Njemačkoj pala je u siječnju za čak 59 posto na godišnjoj razini, što predstavlja najnižu mjesečnu prodaju od srpnja 2021, prenosi Euronews i dodaje da je u siječnju registrirano samo 1277 novih Teslinih vozila. Posebno je zabrinjavajuće što je ovaj pad zabilježen u trenutku kada njemačko tržište električnih vozila bilježi rast od 54 posto, što je rezultiralo padom Teslinog tržišnog udjela s 14 posto na samo 4 posto. Pad prodaje posebno je značajan s obzirom na to da Tesla u Njemačkoj ima svoju jedinu europsku tvornicu.
Situacija nije bolja ni na drugim ključnim europskim tržištima – u Francuskoj je zabilježen pad od 63 posto, dok je u Velikoj Britaniji prodaja pala za 12 posto, piše Euronews. Stručnjaci navode kao moguće razloge pada prodaje, očekivanje novog modela Y. Jer je, tvrde, moglo navesti potencijalne kupce na odgodu kupovine, kao i mogući manjak zaliha nakon snažnog prodajnog pritiska krajem prošle godine.
[The Hague, Netherlands]
Graffiti on a Tesla show room
“No to nazis”
“Fuck off fascist” pic.twitter.com/sesdTZJ5cp— Louniki (@Louniki_) February 3, 2025
Popularne naljepnice
“Nitko ne želi da ga se povezuje s Muskovim ponašanjem”, rekao je njemački stručnjak za automobilsku industriju Ferdinand Dudenhoeffer. Brend i njegov šef su “gotovo nerazdvojni”, dodao je.
Reakcija je posebno jaka u Njemačkoj, gdje je Musk izrazio čvrstu potporu krajnje desnoj stranci AfD – što je politički tabu u zemlji u kojoj je nacistička prošlost i dalje osjetljiva tema. Naljepnice s porukom “Kupio sam ovaj auto prije nego što je Elon poludio” počele su se pojavljivati na njemačkim automobilima Tesle, kao što se to događa i u Sjedinjenim Državama. Prema Financial Timesu, jedan je poduzetnik iz jugozapadne savezne države Baden-Württemberg izjavio je njemačkim medijima da je bio “potpuno preplavljen” narudžbama za takvu naljepnicu koju je dizajnirao za vlasnike Teslinih vozila. Rekao je da je primio čak 2000 narudžbi u samo jednom vikendu
“Njemačka je i dalje vrlo osjetljiva na svoju povijest, a Muskova politička retorika potencijalno je toksična, s obzirom na to da su potrošači Tesle djelomično motivirani brigom za okoliš”, rekao je njemački automobilski analitičar Matthias Schmidt.
“Auto je dobar”, rekao je 60-godišnji Enrico Parano o svojoj Tesli. Ali bankarski direktor sa sjedištem u Frankfurtu rekao je da bi “zbog Muskovog ponašanja vrlo pažljivo razmislio prije nego što bi ga (danas) kupio”, te da razmišlja o prodaji svojih dionica Tesle. “Strašno je dati novac tom tipu”, rekao je Adriaan, mladi francuski liječnik koji je kupio rabljenu Teslu.
Rekao je da se, međutim, boji ekološke katastrofe ako svijet zakoči prijelaz na električna vozila. Ostali incidenti usmjereni na brend Tesla ili njegovog vlasnika, sada bliskog Trumpovog savjetnika, dogodili su se izvan Njemačke.
Potezi aktivista protiv Muska u Europi
Musk, najbogatiji čovjek na svijetu, također je izazvao buru gestom na Trumpovom skupu koju su kritičari usporedili s nacističkim pozdravom, što su optužbe koje je šef Tesle odbacio kao neutemeljene. Krajem siječnja aktivisti su projicirali ogromnu sliku Muskove geste i riječ “Heil” na vanjsku stranu tvornice Tesla u blizini Berlina.
U Nizozemskoj je početkom veljače Teslin izložbeni prostor vandaliziran grafitima sa svastikom i antifašističkim sloganima, prema medijskoj kući Dutch News. U Poljskoj je ministar turizma Slawomir Nitras rekao da je “potrebno odlučno odgovoriti” Musku, nagovještavajući mogući bojkot.
Bilo kakav učinak bojkota bilo bi teško izmjeriti jer je Tesla već sputan brojnim preprekama u Europskoj uniji. Teslin asortiman vozila stari i marka se suočila s lavinom konkurentskih modela koji su prenatrpali posustalo tržište. Međutim, globalna prodaja Tesle ostala je stabilna prošle godine, a od Trumpova izbora dionice tvrtke popele su se na rekordnu razinu.
Ieva Englund iz švedskog instituta Novus, koji je proveo online istraživanje krajem siječnja, rekla je da su muškarci u Švedskoj u dobi između 35 i 49 godina, koji bi se mogli smatrati Teslinom glavnom ciljnom skupinom, i dalje “relativno pozitivno” naklonjeni prema brendu. Ali problem oko zaposlenika švedske Tesle koji štrajkaju više od godinu dana tražeći bolje plaće i uvjete rada, kao i Muskove nedavne akcije “tjeraju sve ostale da se upitaju”, rekla je.
Elona Muska uništava Kina: Tesla otpušta tisuće radnika
