Emocije nas tjeraju da reagiramo. I to burno. A od svih emocija ljutnja i bijes su najjače. Kad smo ljuti, naš fokus ode u jedno posebno stanje i onda smo u stanju svašta napraviti, što u nekom sretnom okruženju ne bismo.
Facebook je odavno skužio kako se na mržnji najviše zarađuje. Što vi više klikate, komentirate, dijelite, to dionice te platforme rastu. Ali raste i zarada osoba koje vode različite Facebook stranice.
Nedavno je u javnost izašao slučaj šrilankanskg influencera Geetha Sooriyapure koji na društvenim mrežama prikazuje luksuzan život: skupi satovi, večere u hotelima s pet zvjezdica, moderni apartmani s bazenima. Kako sam kaže, od Facebook stranica, među kojima je puno onih koje šire rasistički, islamofobni i antiimigrantski sadržaj usmjeren britanskoj publici- zaradio je oko 300.000 dolara.
Shvatio je mladić da može unovčiti mržnju prema svom narodu i svima sličnima koji su odlučili živjeti u Velikoj Britaniji, dok on uživa na Šri Lanci.
Sooriyapura zarađuje kroz Facebook in-stream oglase, monetizaciju Reelsa, pretplate na stranice, “performance bonuse” i edukacije drugih kako da zarađuju kao on. U edukacijskim materijalima pokazuje zaradu od 1.400 USD mjesečno po stranici, što je izuzetno visok iznos za standard Šri Lanke.
Istražitelji su povezali 128 Facebook stranica i grupa koje ciljaju britansku publiku i njegove učenike s ukupno 1,6 milijuna pratitelja.
Mržnja kao poslovni model
Sooriyapur zarađuje na mržnji i to ne krije. U svojim videima objasnio je kako je imigracija “najjači emocionalni okidač” za angažman publike u Velikoj Britaniji.
Posebno je ciljao stariju populaciju, jer su to, prema njegovim riječima, “ljudi koji ne vole imigrante”.
I u Hrvatskoj je anti-imigrantski sentiment jak posljednjih par godina. Zato o ovom pišem. Da pazite što lajkate, možda hranite zvijer.
Malo je istine u svemu što vidite na društvenim mrežama. Kao i mnogima koji zarađuju na tuđoj boli, njegova strategija je jednostavna: ne informirati, nego izazvati reakciju. Što više patite, to više reagirate, a on više zarađuje.
Geeth Sooriyapur zarađuje iz Šri Lanke dok Britanci naivno misle da su to lokalne političke stranice. I da tu ima istine.
Jednom je objavio video muškaraca u prenatrpanom čamcu s tužnom pozadinskom glazbom uz poruku “Podijeli ako želiš da Britanija stavlja SVOJE LJUDE ispred stranaca koji traže socijalnu pomoć!”
Jednom je pak objavio laž kako će gradonačelnik Londona Sadiq Khan graditi socijalne stanove isključivo za muslimane. Možete i sami zamisliti količinu reakcije i mržnje. Objava je izazvala val komentara u kojima su ljudi pozivali na deportaciju, nasilje pa čak i vješanje.
Bum! Hit! Obje objave su eksplodirale po dosegu, dobivši na desetke tisuća pregleda jer algoritmi nagrađuju emociju, konflikt i polarizaciju.
I obje objave su bile AI plagijati.
Danas je jako lako izmanipulirati ljude koji nikad nisu bili vični provjeravaju činjenica, a nisu se snašli ni prepoznavanjem lažnih slika jer im to jednostavno ne pada kao mogućnost na pamet. I tako lažne demonstracije, lažne slike ljudi, deepfake videa, lažni AI komentari stvaraju umjetno stvoreni masovni bijes na koji se pravi ljudi zakače, što samo dodatno povećava doseg tih objava. Što vi viče klikate po tome, negdje u pozadini netko broji više dolara ili eura.
AI omogućuje masovno skaliranje dezinformacija uz minimalan trošak.
Kad se radi simultano na više stranica, može se stvoriti dojam kako puno ljudi isto vidi i razmišlja. Ljudi onda vide trend i prikače se na to. Jer ako puno stranica o tome priča, mora da je istina.
Mržnja je unosna.
Samo treba prepoznati koga ljudi mrze.
Uglavnom ljudi ne vole nepoznate ljude. Od nepoznatog nas je strah i kad nastupi neka kriza, spremni smo odmah okrivite te druge.
Zato je antimigrantski sadržaj izvrstan- polarizirajuće teme vruća su roba. Nešto kao Dinamo vs. Hajduk ili ustaše vs. partizani. Sjetimo se samo kako su mnogi zarađivali na pozornosti uoči i nakon Thompsonovog koncerta. Sjetite se samo covida i strasti oko te teme prije 5-6 godina.
Netko jako dobro zna unovčiti vaše strastvene stavove online.
