Studentice treće godine Ekonomskog fakulteta Sveučilišta „Džemal Bijedić“ u Mostaru, Adna Arnaut, Suana Piralić i Adelisa Marić iz Jablanice i Konjica, realizirale su simpatičnu kampanju u sklopu kolegija Marketing, koja je prije nekoliko dana ispunila mostarske ulice smijehom i emocijama.
U okviru praktičnog zadatka studentice su imale slobodu osmisliti i provesti marketinšku kampanju za poslovni subjekt po vlastitom izboru, uz mentorsku podršku profesora i asistentice. Već na samom početku odlučile su se za drukčiji pristup, kampanju koja neće biti usmjerena na klasičnu promociju, nego na ljudsku toplinu, spontanost i izravnu interakciju s građanima. Kao partnera odabrale su mostarsku cvjećarnicu Élan, čija je vlasnica odmah prepoznala vrijednost ideje i s entuzijazmom ih podržala.
Kampanja je uključivala dijeljenje tulipana građanima Mostara, čime je na topao i ljudski način promovirana cvjećarnica Élan kao mali lokalni poslovni subjekt koji brine o zajednici. Posebnu pozornost prolaznika, a osobito djece, privukla je Medica, simpatični medvjedić koji je dijelio cvijeće. Medica je maskota brenda Lola klaunovi, koji su također bili važan partner kampanje.
Svaki cvijet bio je popraćen motivacijskom porukom, a građani su uz cvijeće dobili i raznobojne bookmarkere odnosno oznake za knjige, na kojima su se nalazili pažljivo odabrani citati članica Udruge „Žena s knjigom“, još jednog partnera kampanje, čime je cijela priča dobila dodatnu kulturno-umjetničku dimenziju.
Cjelokupnu atmosferu i najljepše trenutke kampanje zabilježio je mladi i perspektivni snimatelj Ervin Karić iz Jablanice, a video je izazvao snažne reakcije na društvenim mrežama. Od trenutka objave video je prikupio oko 15.000 pregleda, dok je interes javnosti bio vidljiv i ranije. Najava kampanje i fotografije sa snimanja ostvarile su više od 60.000 pregleda na društvenim mrežama, što pokazuje koliko su građani Mostara prepoznali i podržali ovu gestu.
Realizacija kampanje odvijala se uz kontinuiranu mentorsku podršku profesora prof. dr. Veldina Ovčine i asistentice Sare Kljajić, magistre ekonomije. Profesor Ovčina ističe kako ovakvi projekti imaju višestruku vrijednost.
„Izuzetno nam je važno da studentima već tijekom studija omogućimo suradnju s realnim sektorom i rad na projektima koji imaju stvaran društveni odjek. Kada kampanja izađe iz učionice i dotakne zajednicu, građane i njihove emocije, tada znamo da smo napravili pravi korak“, ističe Ovčina.
Asistentica Kljajić naglašava i snažnu obrazovnu dimenziju ovakvih zadataka.
„Studentima je ohrabrujuće već na fakultetu stjecati iskustvo kroz realne projekte u kojima su u najvećoj mjeri sami odgovorni za komunikaciju i dogovore s partnerima, sponzorima i suradnicima. Kroz taj proces mogu mnogo naučiti o vođenju ozbiljnih marketinških kampanja, što im je svakako dobra referenca u daljnjoj karijeri“, navodi Kljajić.
Studentice ističu kako im je najveća nagrada bila reakcija građana i iskreni osmijesi koje su toga dana vidjele na njihovim licima. Kako navode Suana Piralić, Adna Arnaut i Adelisa Marić, ideja kampanje od samog početka bila je usmjerena na emociju i neposredan kontakt s ljudima.
„Znali smo da želimo napraviti spontanu, toplu i iskrenu kampanju. Odlučile smo izaći iz klasičnih marketinških okvira i građanima pokloniti trenutak radosti“, poručuju studentice.
Dodaju kako im je posebno značilo povjerenje koje su dobile od partnera i mentora, ali i reakcije građana.
„Zahvalne smo svima koji su doprinijeli da našu ideju pretvorimo u stvarnost. Ovaj video mali je blagdanski poklon građanima Mostara i podsjetnik da su iskrene interakcije i ljudska toplina uvijek cijenjeni“, poručuju.
