Novinarska anketa tijekom noćnog života Nashvillea u američkoj državi Tennessee postala je globalno viralna kada je na pitanje “koji potez svaki put upali kod muškarca u krevetu” prolaznica Hailey Welch odgovorila eksplicitnom referencom oralnog seksa koja je svijet obišla kroz onomatopeju HAWK TUAH.
Ta izjava koja je, naravno, šala tipična za noćni život, prihvaćena je kao iskreno viđenje dating scene iz perspektive mlade osobe koja se izrazila kako je znala – pornografskom referencom.
Zahvaljujući viralnosti, video s Hailey je obišao cijeli svijet u par dana te je postala poznata kao HAWK TUAH djevojka. Video se intenzivno pojavljivao na TikToku, ali i podcastima te je krenuo veliki interes i potraga, u stilu Pepeljuge, da se pronađe tko je ta djevojka i odakle dolazi.
Dezinformacije o otkazu
Hailey je postala globalni fenomen. Kako nije bilo informacija, krenula su nagađanja da je učiteljica i da je zbog svoje izjave dobila otkaz, što se pokazalo dezinformacijom. U međuvremenu je ‘pronađena’ na koncertu country zvijezde Zacha Bryana pojačana sa svojim medijskim timom.
Tada saznajemo sve više informacija o Hailey te se špekulira da bi trebala dobiti i vlastiti podcast. Hailey je zapravo djevojka iz Belfasta u Tennesseeju i radila je samo povremene poslove, no njena izjava je bila dovoljna da je pretvori u globalnu zvijezdu i dovede do New Yorka.
Već smo ranije govorili o tome da ne podcjenjujemo pornografsku industriju i njenu kulturu koja je globalno jaka. Oko 25 posto svih internet pretraživanja odnosi se na pornografiju te je ona u današnje doba kulturni mainstream. Pornografija je važan dio globalne medijske prehrane ma koliko mi ne govorili o tome.
Naime, znanost je predviđala mnogo učinaka koje će na društvo imati dostupnost pornografije, od psiholoških, ekonomskih i kulturnih. No malo ih je predviđalo koliko će ‘porn’ postati mainstream. Uvijek su se u pop kulturi nalazile skrivene ili izmišljene pornografske insinuacije.
Od glazbe u kojima su se primjerice isticali Prince i Madonna te je bilo puno “zabranjenih” pjesmama na radijima što je samo utjecalo na veću popularnost istih. Kada je došao hip hop, kojemu je iskrenost uvijek bila važna u narativima, dobili smo otvoreno seksualne tekstove koji su najviše dobili popularnost u Gfunku s umjetnicima poput Snoop Doggy Doga.
U filmovima je puno pornografskih aluzija koje se danas izbjegavaju jer je seksualna aluzija prilično protjerana iz mainstreama. Ne zaboravimo da je “seks se prodaje” bila maksima svijeta oglašavanja, a ponajviše skriveni hintovi i senzualnost. No danas hintovi nemaju značenje već otvorena seksualnost kojom su Grše ili u manjoj mjeri Krankšvester došli do uspona u Hrvatskoj.
Muškarci su na društvenim mrežama “skrivali” HAWK TUAH djevojku i uglavnom su to slali u ‘muške grupe’ koje obiluju erotskim humorom ili nekim sportom i ustvari su se iznenadili kada su shvatili da je ista stvar kulturna referenca i među djevojkama. Nekoliko je razloga tome što ustvari nema vezi ni sa spolom niti rodom.
Prvo je što je odgovor Hailey jednostavno duhovit i opušten na ustvari prilično provokativno pitanje. Takva kombinacija humora i iskrenosti često je ključna za viralni uspjeh na društvenim mrežama. Kada je Joe Rogan uključio klip u svoj podcast, onda je rekao kako uživa kad nešto tako zabavno ‘vidi cijeli svijet’.
Žive memifikacije eventa
Već smo navikli da u svijetu online trendova autentičnost prolazi kada šira publika prvi put vidi nekakav sadržaj. Kopije originala ili različiti stichevi i glazbene obrade vrlo se brzo prošire viralnom zajednicom, no nikada nisu uspješne koliko orginal iz kojeg crpe popularnost i ustvari prikazuju ‘glad’ koju publika utažuje za orginalnim, osobito o temama koje smatraju tabuom.
Isto tako, i karizma same akterice videa, njeno samopouzdanje da priča o određenoj temi na određeni način privuče pažnju odmah. Gore smo spomenuli kako ljudi produžavaju život samom eventu kroz mikseve memova.
Taj proces su žive memifikacije određenog eventa. Ljudi ga koriste da naglase orginal kroz svoj kreativni dodatak te se on pokazao kao ključan za širenje mema pa se onda zaključi da ‘svi pričaju o tome’ jer imamo dojam da se fenomen širi sve brže i sve dalje.
Popularnost “HAWK TUAH Girl” odražava šire trendove u društvenim mrežama gdje provokativni i smiješni sadržaji lako postaju viralni. Društvene mreže poput TikToka i Instagrama omogućuju brzo širenje takvih sadržaja, stvarajući brze promjene u popularnosti i utjecaju običnih ljudi koji nenadano postaju viralne zvijezde.
Taj fenomen također ilustrira kako društvene mreže mogu promijeniti percepciju i prihvaćanje seksualnosti i eksplicitnog sadržaja u mainstream kulturi. Dok je pornografski i erotski sadržaj uvijek bio prisutan, moderni mediji omogućuju lakše i brže širenje takvih sadržaja, što utječe na društvene norme i vrijednosti.
Primjerice, riječ ‘porn’ je u globalnoj komunikaciji postala zamjena za pretjerano estetski ili intenzivno vizualno iskustvo koje nije nužno povezano s eksplicitnim sadržajem. Tako imamo izraz ‘food porn’ koji se koristi za opisivanje vizualno privlačne hrane koja pobuđuje intenzivnu želju za konzumacijom ili ‘view porn’ koji opisuje spektakularne poglede bilo da se radi o panoramama gradova, krajolicima ili zalascima sunca.
