Prema internim podacima u koje je Business Insider imao uvid, nova platforma tvrtke Meta pod nazivom Vibes, koja služi za generiranje videozapisa pomoću umjetne inteligencije, do 9. studenog dosegnula je brojku od oko 2 milijuna aktivnih dnevnih korisnika.
Ovi podaci, koji do sada nisu bili javno objavljeni, pružaju prvi uvid u uspjeh i prihvaćenost ovog AI alata, čiji je broj korisnika u tjedan dana porastao za otprilike 1%.
Vibes je integriran u aplikaciju Meta AI krajem rujna, samo nekoliko dana prije nego što je konkurentski OpenAI predstavio svoj alat Sora. Platforma korisnicima omogućuje stvaranje i pregledavanje kratkih videozapisa generiranih isključivo putem umjetne inteligencije.
Usporedba s konkurencijom
Kako bi se ovi brojevi stavili u kontekst, Meta je nedavno objavila da njihova aplikacija Threads, pokrenuta u srpnju 2023., ima 150 milijuna aktivnih dnevnih korisnika. S druge strane, za gigante poput Instagrama i Facebooka, kao ni za novi alat Sora, ne postoje javno dostupni podaci o dnevnom broju korisnika za ovu godinu.
Ipak, vanjske procjene daju širu sliku. Podaci tvrtke za digitalnu analitiku Similarweb pokazuju da je Sora, koja je tijekom listopada bila dostupna samo putem pozivnice, imala prosječno 110.000 dnevnih korisnika. Taj je broj skočio na otprilike 673.000 u studenom, nakon što je OpenAI privremeno otvorio pristup široj javnosti.
U svom posljednjem financijskom izvješću, Meta je otkrila da je njihov cjelokupni ekosustav aplikacija, mjeren kroz metriku “dnevno aktivnih ljudi u obitelji”, dosegnuo 3,54 milijarde korisnika u rujnu 2025. godine.
Globalni rast i regionalne razlike
Interni dokumenti detaljno prikazuju odakle dolazi rast korisnika platforme Vibes, ali i gdje popularnost opada.
Rast u Indiji i Brazilu Najveći porast početkom studenog zabilježen je u Indiji i Brazilu. U Indiji, jednom od najvećih Metinih tržišta, broj dnevnih korisnika dosegnuo je 704.000, što predstavlja rast od 22% u odnosu na prethodni tjedan. U Brazilu je zabilježeno 114.000 aktivnih dnevnih korisnika, uz porast od 13%.
Lansiranje u Europi i pad u Aziji Vibes je u Europi pokrenut 6. studenog i od tada je privukao 23.000 dnevnih korisnika. Najbolji odaziv zabilježen je u Francuskoj, Italiji i Španjolskoj, gdje svaka zemlja doprinosi s između 4.000 i 5.000 korisnika.
S druge strane, korištenje je opalo u dijelovima jugoistočne Azije. Na Filipinima je zabilježen pad od oko 9%, dok je na Tajlandu broj korisnika smanjen za otprilike 7%, što se pripisuje smanjenju popularnosti niza viralnih videozapisa.
Kako korisnici koriste Vibes?
Podaci otkrivaju da se navike korisnika razlikuju. Novi korisnici često isprobavaju obje funkcije – i pregledavanje postojećih videa i stvaranje novih unosom tekstualnih naredbi (prompting). S druge strane, povratnici se više oslanjaju na stvaranje vlastitog sadržaja. Otprilike 52% povratnika aktivno koristi AI za generiranje videa, u usporedbi s 30% onih koji samo pregledavaju sadržaj.
Zanimljivo je i da oko 40% dnevnih korisnika dođe na Vibes jer ih je aplikacija sama usmjerila na tu značajku. Ta skupina korisnika manje je interaktivna, no podaci pokazuju da se čak 60% njih vrati i sljedeći tjedan.
Unatoč rastućoj popularnosti, neki kritičari su istaknuli da je Vibes preplavljen sadržajem niske kvalitete, takozvanim “AI slopom”, uključujući i val politički obojenih isječaka, od kojih su mnogi usredotočeni na predsjednika Donalda Trumpa. Iz Mete su odbili komentirati ove navode, no izvori upoznati sa situacijom tvrde da korištenje platforme i dalje raste.
