Na Hrvatskoj televiziji krajem srpnja prikazan je zanimljiv prilog o ljetovanju na mini kruzerima, gdje je autor Edi Škovrlj nahvalio ovakvu vrstu ponude, u kojoj se promovira ljetovanje upravo na ovakvoj vrsti brodova, gotovo ili potpuno u maniri oglasa.
Osim riječi hvale, na plovidbi je riječ dana, gostima, posadi i kapetanu broda, uz čije ime se uz malo guglanja može vrlo lako doći i o kojoj tvrtki je riječ. Osim ovoga, u prilogu, emitiranom u udarnom TV terminu, spominje se i cijena: “Sve je traženija ovakva vrsta odmora. No treba dosta eura zaraditi za ovakav gušt platiti, sebe nagraditi. Plovidba je to za sedam dana po osobi između 2-2.600 eura”. Čitav prilog u tekstualnom i video obliku možete pronaći OVDJE.
HRT: “Ne radi se o plaćenom medijskom predstavljanju”
S obzirom da se u prilogu, objavljenom televiziji, stranicama HRT-a, te na njihovim društvenim mrežama ne može pronaći da se radi o sponzoriranom sadržaju, upit smo poslali i Hrvatskoj radio televiziji. Evo što su nam odgovorili:
– Povodom spomenutog TV priloga, emitiranog u okviru našeg redovitog programskog sadržaja, ističemo kako se ne radi o oglasu, sponzoriranom sadržaju niti bilo kojem obliku plaćenog medijskog predstavljanja. Prilog je nastao isključivo u novinarskom kontekstu, s ciljem informiranja javnosti o aktualnostima unutar hrvatskog turističkog sektora.
Predmetni prilog tematizira rastući segment nautičkog turizma u Hrvatskoj, uključujući mini kruzere kao relevantan dio ponude. U skladu s novinarskom praksom, u prilogu su korišteni konkretni primjeri i izjave sugovornika s terena, uključujući okvirne podatke o cijenama, kako bi sadržaj bio potpun, vjerodostojan i informativan za gledatelje. Dodatno, u prilogu se ne navodi ime konkretne tvrke niti pravne osobe koja pruža usluge. Dok su intervjuirani turisti i djelatnici broda pristali za HRT podijeliti svoje mišljenje o takvom načinu ljetovanja i što im ono pruža – odgovorili su iz HRT-a.
Radi li se o prikrivenom oglašavanju? Evo što kaže zakon…
Ako nije plaćeni oglas, radi li se onda o prikrivenom oglašavanju? Na ovo pitanje nam s HRT-a nisu odgovorili, pa smo upit poslali Agenciji za elektroničke medije, koja je nadležna za kontrolu ovog segmenta, pa ćemo odgovor objaviti čim ga dobijemo.
Inače, u Hrvatskoj je prikriveno oglašavanje zakonski zabranjeno i definirano u nekoliko zakona, prvenstveno Zakonom o medijima i Zakonom o elektroničkim medijima.
Prema Zakonu o medijima (članak 20.), prikriveno oglašavanje je svaki plaćeni medijski sadržaj koji nije jasno označen kao oglas, a može izazvati dojam da je riječ o uredničkom (novinarskom) sadržaju. Oglas mora biti jasno označen i vidljivo odvojen od drugih programskih sadržaja, ne smije zavaravati gledatelje, slušatelje ili čitatelje, i ne smije izazvati dojam da se radi o nekom drugom medijskom sadržaju osim o oglasu. Svaka novinarska forma (tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje, smatra se prikrivenim oglašavanjem, što je zabranjeno.
Ako je neki oglas besplatan, onda i on mora biti posebno naznačen.
Zakon o elektroničkim medijima dodatno definira prikrivenu audiovizualnu komercijalnu komunikaciju kao predstavljanje roba, usluga, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača ili pružatelja usluga u programima u obliku riječi ili slika, koje služi za oglašavanje, a nije jasno označeno i može zavarati javnost u vezi s njegovom prirodom.
Kodeks časti hrvatskih novinara također naglašava da je prikriveno oglašavanje, kao i promidžbeni novinarski prilozi, nedopušteno i etički neprihvatljivo.
Ukratko, u Hrvatskoj je prikriveno oglašavanje svaki sadržaj u medijima koji ima svrhu promidžbe i/ili je plaćen, ali nije jasno označen kao oglas, što može dovesti do zavaravanja publike, te je takvo djelovanje zakonom zabranjeno.
Jurica Gašpar
