Ratko Maček čovjek iza kulisa hrvatske političke scene i bivši glasnogovornik HDZ-a napokon je progovorio i to za Politički marketing podcast. U ekskluzivnom razgovoru otkrio je tajne stvaranja imidža Ive Sanadera, strategije koje su srušile Milanovića i Račana, a dao je i sočan uvid u aktualno političko stanje te bez dlake na jeziku prokomentirao izborne strategije HDZ-a, SDP-a, IDS-a i drugih političkih stranaka.
Govorio je najprije o svojim početcima i radu na Hini. “Tamo sam naučio brzo i promišljeno reagirati i pisati, što me jako pripremilo za bavljenje političkim marketingom”, prisjetio se Maček. Nije stao samo na tome, postao je urednik Dnevnika HTV-a u zlatno doba televizije, kada je HTV bio apsolutni autoritet i pojam.
Maček je razotkrio da iza uspješnih kampanja ne stoji zapravo puka sreća, već znanost! Analizirajući nedavne lokalne izbore, istaknuo je da je znanstveni pristup ključan. “Rijeka nije mijenjala vlast ne od 1990., nego od 1945. Kontinuitet jedne stranke prekinut je isticanjem krivog kandidata s pogrešnom komunikacijom”, objasnio je uzroke političkih promjena u Rijeci.
Objasnio Sanaderov uspon
Zvuči kao da je Rijeka napokon dočekala svoj politički “reset”. “Nezavisni Marko Filipović bi pobijedio da je u drugi krug ušla je kandidatkinja SDP-a Sandra Krpan umjesto aktualne gradonačelnice Ive Rinčić. Želja za promjenom bila je prejaka i Rijeka se odlučila za promjenu paradigme”, zaključio je Maček.
Inovativne kampanje, temeljene na “mudrom, smislenom i znanstvenom pristupu uz korištenje suvremene tehnologije”, zablistale su u Dubrovniku, Splitu, Zagrebu, Osijeku i Vinkovcima. No, nije sve bilo idealno. “Istra je bila veliko bojno polje. IDS je imao potpuno promašenu kampanju i strategiju, počevši od vizualnih rješenja i slogana, unatoč solidnim kvalitetama kandidata za župana”, kritizirao je Ratko Maček.
“Znanstveni pristup kampanjama je jedini ispravan ako želite pobijediti. Kampanju ne vodite instinktom i osjećajem”, izjavio je Maček. Nema tu mjesta za “gut feeling” – sve je u podacima! “Osnova svega je znati kako iščitati anketu. S njom dobivate rezultate nužne za razumijevanje što ljudi žele čuti i na koji način s njima morate komunicirati. Tako se određuje cijela strategija, iz znanstveno utemeljene analize.” Dakle, ankete nisu samo brojke, već putokaz do srca birača.
Sanader je rastao kroz stranku
Maček se prisjetio i svojih početaka u politici, kada je kao glasnogovornik HDZ-a gradio komunikaciju za Ivu Sanadera. “Komunikaciju smo gradili od nule, sa skromnim resursima”, prisjetio se. Ključ uspjeha? “Prvo smo centralizirali svu komunikaciju. Ako stranačka komunikacija nije centralizirana, nikad nije dobra.” Zvuči kao zlatno pravilo za svaku organizaciju!
U razgovoru je otkrio kako je 2003. godine HDZ preokrenuo političku scenu, dižući se s 21% podrške na čak 36% i pobijedivši SDP omjerom 36:30. Ključ je bio lokalni pristup, inovativne poruke i Sanaderova jamstvena kartica koja je u milijun primjeraka došla do birača. Dotaknuo se i aktualne političke scene, posebno lokalnih izbora 2025; Rijeka je, prema Mačeku, doživjela politički reset: Kontinuitet jedne stranke prekinut je isticanjem pogrešnog kandidata s krivom komunikacijom.
Posebno je kritizirao IDS zbog promašene strategije u Istri, dok je Dubrovnik, kako kaže, pokazao da birače ne možeš prevariti. Maček se osvrnuo i na usporedbu Sanadera i Plenkovića: “Sanader je rastao kroz stranku i učio primati udarce, dok je Plenković preuzeo HDZ u specifičnim političkim okolnostima, ali bez iste unutarnje infrastrukture”.
Usporedio je također Sanadera i Milanovića i njihov epski obračun “SDP je pokušao suprotstaviti narativ jakog tima Sanaderu kao karizmatičnom vođi. No SDP je tada bio razdijeljen, dok Sanader kao jak vođa može imati slabiji tim. Ako jelen vodi vojsku lavova, onda to više nije vojska lavova.”
Epski okršaj
Usporedio je također Sanadera i Milanovića i njihov epski obračun “SDP je pokušao suprotstaviti narativ jakog tima Sanaderu kao karizmatičnom vođi. No SDP je tada bio razdijeljen, dok Sanader kao jak vođa može imati slabiji tim. Ako jelen vodi vojsku lavova, onda to više nije vojska lavova.”
Na pitanje smatra li se spin doktorom, odgovara: “Izvan svijeta politike taj termin često zvuči negativno, ali ako netko zna preokrenuti nepovoljnu temu u korist političara, to je znak vrhunskog komunikatora”. Potom je istaknuo da se više na izborima ne pobjeđuje samo mahanjem zastavama Maček je dao i jasne smjernice za budućnost hrvatskih stranaka.
“SDP mora redefinirati svoju strategiju i komunicirati politike koje ljudi razumiju, za što im trebaju stručnjaci. Moraju definirati pet tema i pet lidera koji će argumentirano kritizirati i nuditi rješenja.”
Slovenska predsjednica pritišće Hrvatsku: ‘Bez toga ne možemo nastaviti dalje’
Plenković: ‘Srbija je na rubu građanskog rata, za Banjsku se pravimo da se nije dogodilo’
Hrvatski obavještajac upozorava: ‘Ovo je igra s vatrom’
