McDonald’s je bio podvrgnut internetskim kritikama zbog svoje božićne reklame za 2025., koju je u potpunosti kreirala umjetna inteligencija.
Div brze hrane posljednja je velika korporacija koja je ponudila oglasnu kampanju u potpunosti generiranu umjetnom inteligencijom, nakon Coca-Cole, čija je reklama također podigla obrve na internetu.
Kampanja, naručena za McDonald’s iz Nizozemske, nastala je kroz partnerstvo američke agencije TBWA, međunarodnog tima stručnjaka za umjetnu inteligenciju i produkcijske tvrtke The Sweetshop.
Sadrži nekoliko ljudi i obitelji koje je generirala umjetna inteligencija i svi su doživjeli nezgode uoči Božića, uključujući darove koji padaju s krovova automobila, božićna drvca koja eksplodiraju i pjevače pjesama koji nastupaju u vedrim, ledenim uvjetima.
“McDonald’s je predstavio nešto što je najodvratnija reklama koju sam vidio ove godine”, napisao je jedan korisnik, dijeleći isječak.
“Potpuno generiran umjetnom inteligencijom, to je jedan. Izgleda odbojno, to je dva. Ciničniji prema Božiću nego Grinch, to je tri. Ne želim biti jedini koji pati, pogledajte.”
“Vau, ovo izgleda kao kurac,” napisao je drugi, dok je treći dodao: “Tvrtke se utrkuju tko može razbjesniti najviše ljudi uz što manje truda.”
Drugi je napisao: “Ako su htjeli jezivo, depresivno, duboko nesmiješno, nespretno snimljeno, loše montirano i neautentično – uspjeli su!”
Povremeno je računalno generirana priroda oglasa očiglednija, s lažnim dijelovima tijela i drugim aspektima koji postaju neprirodno uvrnuti.
Osim toga, kaos umjetne inteligencije postavljen je nasuprot izmijenjenoj stihotvornoj verziji omiljene blagdanske pjesme “It’s the Most Wonderful Time of the Year” i zamjenjuje je s “the most terrible time of the year”.
“Čak i ne uzimajući u obzir vještačku pomisao, poruka oglasa je doslovno ‘je*** Božić, jebi tvoja obitelj, jedi mcdonald’s umjesto toga’. kao što”, napisao je drugi korisnik društvenih medija.
Dodano je još jedno: “Reklama umjetne inteligencije bez duše za promicanje vaše prljavštine i ocrnjivanje božićnog vremena čini se previše na nosu i pomalo demonska.”
Korisnici su također ismijavali prijavljeni odgovor The Sweetshopa, tvrtke koja stoji iza oglasa, koja je tvrdila da je osoblje “jedva spavalo” nekoliko tjedana dok je pisalo AI upute za reklamu.
“AI nije snimio ovaj film. Mi jesmo”, rekla je Melanie Bridge, redateljica The Sweetshopa, prema Little Black Book.
Jedan korisnik društvenih medija odgovorio je: “Iskreno me boli kada čitam o umjetnoj inteligenciji i ljudi koriste izraz ‘pisanje AI upita’ kao da je to nešto na što se umjetnički mogu ponositi.” “Ne mogu vjerovati da je naš napredak u društvu pošast umjetne inteligencije”, napisao je drugi.
Međutim, Bridge je inzistirao na internetu da tvrtka ne koristi AI za “zamjenu obrta”, već za “proširenje alata”.
“Vizija, ukus, vodstvo… to će uvijek biti ljudski”, napisala je u objavi na Instagramu, podijelivši reklamu.
“Nikada ne bismo prihvatili AI projekt bez redatelja koji bi ga vodio, iz minute u minutu. A ovo je dio koji ljudi ne vide: sati utrošeni u ovaj posao daleko su premašili tradicionalno snimanje. Deset ljudi, pet tjedana, puno radno vrijeme.
“Krv, znoj, suze i zaista smiješna količina nagovaranja da se modeli natjeraju da se ponašaju pristojno i da ispoštuju kreativni kratki snimak kadar po snimak.”
“Independent je kontaktirao McDonald’s i The Sweetshop za daljnji komentar o reakciji.
