Na pitanje što bi gledatelji trebali očekivati kada televizijski MSNBC ovaj vikend konačno razvede svoj korporativni razvod od NBC Newsa, predsjednica mreže Rebecca Kutler pokazuje na poster na zidu konferencijske sobe u svojim novim uredima na Times Squareu.
Njegova poruka glasi: “Ista misija. Novo ime.”
“Za mene, to točno sažima ono što trebamo reći”, rekao je Kutler. “Naš je posao u sljedećih nekoliko tjedana preplaviti zonu… i osigurati da znaju da će stvar koju vole biti ista stvar 15. studenog.”
U subotu MSNBC službeno postaje MS NOW, što znači Moj izvor za vijesti, mišljenje i svijet. To je najvidljivija manifestacija odluke matične tvrtke Comcast da odvoji većinu svojih kabelskih mreža u novu tvrtku poznatu kao Versant.
Dovoljno je teško kada jedan partner drugome kaže da odlazi zbog nekog novog. U ovom slučaju samo ostavljaju partnera iza sebe; mreža kabelske televizije u današnjem se medijskom svijetu smatra takvom vrijednošću da bi je se divovske tvrtke radije oslobodile.
“Mnogi od nas doista nisu znali što to znači,” rekla je voditeljica u udarnom terminu Jen Psaki, “i u početku se nije osjećao sjajno.”
Prihvaćanje etosa startupa
Ostavljen sam sebi, MS NOW prihvaća etos startupa, što sugerira da će biti bolje pozicioniran za eksperimentiranje bez veza s korporativnijim NBC Newsom. “Morning Joe” pokreće vlastiti bilten. Potiču se ideje za podcast. Mreža širi događaje uživo, dopuštajući svojim televizijskim zvijezdama interakciju s publikom; Rachel Maddow ima jedan u Chicagu kasnije ovog mjeseca.
“Nisam na ovo gledao kao na razvod”, rekao je večernji voditelj Michael Steele. “Vidim ovo kao dijete koje raste i odlazi od kuće. Svi znamo kako je to.”
Kako kaže Kutler, fokus mreže na vijesti i komentare s liberalnom perspektivom ostaje netaknut. Kao i njegova postava zvijezda — Maddow, Nicolle Wallace, Ari Melber i slični. MS NOW izgradio je vlastito izvješćivanje i pomoćno osoblje te se seli u novo sjedište zapadno od Broadwaya na Manhattanu, koje je, ne slučajno, nekadašnje dugogodišnje sjedište The New York Timesa.
Novi ured, prevaren najnovijom elektronikom, završava jednu geografsku neobičnost: više se političke suprotnosti MSNBC i Fox News Channel ne nalaze jedna nasuprot druge preko puta Šeste avenije.
Novinsko osoblje MS NOW-a ima oko tri tuceta novinara, među kojima su bivše članice Washington Posta Jackie Alemany i Carol Leonnig. Potpisala je partnerstvo sa Sky Newsom za međunarodno izvješćivanje i AccuWeatherom za predviđanje.
“Razvod od NBC Newsa daje mu priliku da sam sklapa poslove kako bi nadopunio svoje kabelsko postojanje,” rekla je dugogodišnja izvršna direktorica za emitiranje i kabelske vijesti Kate O’Brian, koja je provela nekoliko godina na ABC-ju. Imaju snažan identitet i izgrađenu publiku ljudi koji se protive predsjedniku Donaldu Trumpu, rekla je.
“Oni su tanki, okretni i nišni, što ih stavlja u bolju poziciju za prilagodbu bilo kojoj novoj platformi”, rekao je O’Brian.
MS NOW ima manje publike nego MSNBC prije godinu dana. Prosjek gledatelja mreže u udarnom terminu radnim danom od 1,17 milijuna gledatelja ove godine pao je za 29% u odnosu na 2024. — broj koji je velikim dijelom povezan s razočaranjem gledatelja rezultatima predsjedničkih izbora. Fox News Channel, s Trumpom za kojeg treba navijati, porastao je za 14% na 3,11 milijuna gledatelja.
Ipak, MSNBC ima otprilike dvostruko veću publiku od CNN-a, koji je zabilježio identičan pad gledatelja od 29% u prvih devet mjeseci 2025. MSNBC je također bio ohrabren snažnim učinkom u izbornoj noći gdje je išao zajedno s Foxom, iako je propustio štrebera u kaki boji, Stevea Kornackog, koji je odlučio ostati s NBC News.
Sloboda MS NOW-a svidjela se novinarima Jacobu Soboroffu, koji ga je odabrao umjesto NBC Newsa, i Rosi Flores, koja je rekla da se pridružuje novoimenovanoj mreži iz CNN-a prvenstveno zato što vidi priliku raditi više stvari izvan imigrantskog ritma o kojem je izvještavala.
“Sve naslijeđene novinske organizacije pokušavaju si probiti put”, rekao je Flores. “Osjećao sam se kao da je biti dio novinske organizacije koja iz temelja gradi rješenja toliko jedinstven da sam želio biti dio toga.”
Biti dio novinske operacije s jasnim političkim identitetom nije bila prepreka za Soboroff. “Za mene se uvijek radi o ljudima, ne radi se o politici”, rekao je. “Osjećam se kao da radim ono što sam uvijek činio, a to je izvještavanje o činjenicama na terenu, prenošenje ih našoj publici i dopuštanje publici da sama odluči što misli.”
Čišćenje ureda u Rockefeller Centru
Tvrtka troši prijavljenih 20 milijuna dolara na marketinšku kampanju osmišljenu za oglašavanje prijelaza, koja će uključivati reklamne ploče na Times Squareu, Groveu u Los Angelesu i South Capitol Digital Experience Wall u Washingtonu, DC
Daleko jeftinija je šalica s prekriženim MSNBC-jem i zamijenjena MS NOW-om na setu “Morning Joe”. Suvoditeljica Mika Brzezinski nedavno je raščistila svoj ured u Rockefeller centru i prisjetila se vremena kada su Richard Engel i Keir Simmons s NBC-a gostovali u njihovoj emisiji. “Nedostajat će nam neki novinari,” rekla je, “i njima ćemo nedostajati mi.”
Uz medijsko okruženje koje se brzo razvija, uspjeh ili neuspjeh na kraju će odlučiti tko ima sadržaj koji ljudi najviše žele vidjeti, rekao je njezin suvoditelj i suprug, Joe Scarborough.
“Da je ovo bilo prije pet godina, bio bih, ‘O, moj Bože, kako ćemo ovo učiniti?'”, rekao je. “Sada je sve tako fluidno.”
___
David Bauder piše o sjecištu medija i zabave za AP. Pratite ga na http://x.com/dbauder i https://bsky.app/profile/dbauder.bsky.social
