Veliki tehnološki brend objavio je da nakon 23 godine zaustavlja proizvodnju pametnih telefona te da će se umjesto toga usredotočiti na stvaranje potpuno novih proizvoda. Odluka je potvrđena na Tajvanu, gdje je predsjednik uprave Asusa, Jonney Shih, izjavio da je poslovanje tvrtke s pametnim telefonima stavljeno na neodređenu stanku, čime je dugogodišnji odjel za mobilne uređaje doveden do zastoja. Iako su se ranije ovog mjeseca pojavila nepotvrđena izvješća o povlačenju Asusa s tržišta pametnih telefona, tvrtka tada nije željela komentirati situaciju, prenosi The Sun.
Situacija se sada promijenila, a Shih se osvrnuo na budućnost tvrtke tijekom događaja kojim je najavljen početak strategije za 2026. godinu. “Asus u budućnosti više neće dodavati nove modele mobilnih telefona”, izjavio je Shih, čime je potvrdio da u 2026. godini, a vjerojatno i nakon nje, nećemo vidjeti nove Zenfone ili ROG Phone modele. Iako iz Asusa nisu u potpunosti isključili mogućnost povratka telefonima jednoga dana, Shih je pojasnio kako će tvrtka zauzeti pristup “neodređenog čekanja i promatranja” daljnjeg razvoja tržišta.
Umjesto borbe na prezasićenom tržištu pametnih telefona, Asus se planira koncentrirati na umjetnu inteligenciju. Resursi će biti preusmjereni u proizvode poput robota i pametnih naočala, što predstavlja značajan zaokret u poslovanju. Ovaj strateški potez ukazuje na to da tvrtka vidi svoju budućnost u novim i brzorastućim tehnološkim sektorima, udaljavajući se od segmenta u kojem dominira nekoliko velikih igrača.
Odluka nije potpuno iznenađujuća kada se uzme u obzir poslovanje njihovih glavnih linija. Linija Zenfone posljednjih se godina borila da se istakne, nudeći manje i cjenovno pristupačnije uređaje, ali je zaostajala za konkurentima po pitanju ažuriranja softvera i dugoročne podrške korisnicima. S druge strane, serija ROG Phone izgradila je reputaciju zahvaljujući snažnim procesorima, aktivnom hlađenju, višestrukim USB-C priključcima i dodacima za igranje.
Međutim, unatoč inovativnim značajkama, ROG uređaji bili su iznimno skupi. Prema pisanju portala The Sun, cijena najnovijeg modela ROG Phone 9 Pro kretala se od 1200 američkih dolara, što je više od cijene nekih vodećih Samsungovih telefona. Ta visoka cijena i uska specijaliziranost za igraću publiku značili su da je prodaja ostala ograničena. Većina igrača na kraju je ostajala zadovoljna korištenjem standardnih uređaja tvrtki kao što su Apple ili Samsung, koji su nudili svestranije iskustvo.
Što se tiče postojećih korisnika, očekuje se da će Asusovi telefoni nastaviti primati ažuriranja, iako podrška tvrtke nikada nije bila na razini vodećih proizvođača u industriji. Gašenje proizvodnje označava kraj važne ere za Asus, ali i početak novog poglavlja u kojem će umjetna inteligencija i inovativni gadgeti imati glavnu ulogu u njihovoj poslovnoj strategiji.
