Tvrtka Astrid Lindgren AB, kojom upravljaju unuci slavne švedske autorice, pokrenula je tužbu protiv hrvatske tvrtke Pipi Beverages zbog navodnog kršenja prava na zaštitu imena i lika Pippi Duge Čarape. Tužba je podnesena pred Švedskim patentnim i trgovačkim sudom (Patent- och marknadsdomstolen), navodi švedski medij Dagens Vimmerby.
Astrid Lindgren AB objavljuje da je njihova misija čuvati integritet djela Astrid Lindgren, nadzirati i licencirati prava, te štititi likove i priče koje su inspirirale generacije. Tvrtka podsjeća na to da je već u prošlosti zaštitu prava na lik Pippi primjenjivala u sličnim slučajevima – primjerice kad je pizzerija u Vimmerbyju morala promijeniti ime “Snickerboa”.
Sada se, prema objavi Astrid Lindgren AB-a, radi o dva hrvatska zaštitna znaka – Pipi i Pipi Kokola – koja se koriste za promociju i prodaju gaziranih pića. Tvrtku Pipi Beverages, kako navodi Astrid Lindgren AB, kontrolira hrvatska tvrtka OSTRC. Upotreba imena Pipi u reklami, tvrdi tužitelj, očito se referira na Pippi Dugu Čarapu.
– Pipi je nazvana po poznatoj djevojčici s dugim čarapama, buntovnici iz popularnih knjiga Astrid Lindgren – stoji na stranici hrvatske tvrtke.
Astrid Lindgren AB smatra da postoji velika opasnost od zabune među potrošačima, budući da se ime razlikuje samo jednim slovom, a izgovor je praktički identičan. Također ističu da se Pippi, osim u Švedskoj, koristi kao zaštitni znak za sladoled, bombone, kolače i druga prehrambena sredstva. Iako sporna gazirana pića trenutačno nisu dostupna u Švedskoj, planira se njihova prodaja u drugim zemljama EU-a i putem interneta.
Jedan od ključnih elemenata tužbe je i način na koji se lik Pippi koristi u oglašavanju. Astrid Lindgren AB upozorava na to da reklame hrvatske tvrtke seksualiziraju lik i na taj bi način mogle narušiti ugled Pippi i njezina zaštitnog znaka. Tužba traži da se registracija spornog hrvatskog zaštitnog znaka poništi i zahtijeva nadoknadu za nadolazeće sudske troškove.
Ovo nije prvi put da Astrid Lindgren AB poduzima pravne mjere kako bi zaštitio nasljeđe slavne autorice. Osim što se Pippi koristi u tematskom parku Astrid Lindgrens Värld u Vimmerbyju, zaštitni je znak registriran i za brojne proizvode u Švedskoj i drugim zemljama, uključujući sladoled, bombone, kolače, pića i druge prehrambene proizvode. Tvrtka naglašava da nema opravdanja za upotrebu imena i lika Pippi bez dopuštenja, te da takva praksa predstavlja nepošteno iskorištavanje ugleda i tržišne pozicije zaštitnog znaka.
Astrid Lindgren AB jasno stavlja do znanja da će nastaviti aktivno štititi prava svoje obitelji i djela Astrid Lindgren, kako bi buduće generacije i dalje mogle uživati u pričama koje su postale kulturno nasljeđe Švedske i svijeta, zaključuje Dagens Vimmerby.
