Kako je javnost izvijestio Hrvatski nogometni savez, godinu prije isteka ugovora za prodaju TV i marketinška prava, odnosno prava klađenja (iz 2022.) potpisani su novi sporazumi s istim partnerima. Tako će Hrvatski Telekom imati TV prava još pet godina nakon zaključenja prethodnog ugovora (od 2026.), dok je SuperSport kladionica stekla marketinška te prava na klađenje i podatke za iduće četiri godine, uz opciju još dvije godine.
Dakle, isti partneri koji su 2022. potpisali četverogodišnji ugovor za ukupnih 44 milijuna eura (HT 36, SSK 8) nastavljaju suradnju s HNS-om, odnosno hrvatskim nogometom, što pokazuje da su vrlo zadovoljni tom suradnjom. Jesu li akteri domaćeg nogometa, poglavito SHNL-a (prvi razred), zadovoljni s tim odnosom? Ima li mjesta trijumfalizmu tezom o rekordnom ugovoru za TV i marketinška prava?
Stvari bi trebalo tretirati ipak kompleksnije u odnosu na tretman rekordnog krajnjeg iznosa u povijesti HNL-a. Prije svega, do 2022. godine i prvog ugovora s aktualnim partnerima, najjača hrvatska liga bila je iznimno loše tretirana po pitanju iznosa prodaje TV prava. Na godišnjoj razini to je iznosilo 20-ak milijuna kuna, od čega je deset klubova elitne lige dijelilo 12 milijuna kuna. To je oko 1,6 milijuna eura i djeluje zbilja ispod svih razina za jednu nacionalnu ligu takve popularnosti. Tu treba notirati kako to nisu službene brojke jer ih HNS nije objavljivao. No, temeljem klupskih izvora i nikad demantiranih podataka, ti se iznosi smatraju relevantnim. Zašto je Prva HNL bila tako slabo vrednovana, teško je zaključiti, pogotovo što se vrlo često u eteru poentiralo tezom kako je nacionalna liga jako gledana i najviše zanima domaće gledatelje…
Gledajući u tom kontekstu posve je razumljivo da je ugovor iz 2022., koji je dosegao iznos od 36 milijuna eura za TV prava, plus 8 milijuna eura za marketinška prava, i čak je šest puta izdašniji od prethodnih godina, djelovao kao fantastičan iskorak za domaće prvoligaše. Istini za volju, oko 1,7 milijuna eura, koliko se najviše može dobiti (prvak), nije nešto dramatično kao poticaj proračuna za Dinamo, Rijeku, Hajduk, koji su uglavnom u vrhu, ali je iznos od milijun do milijun i pol eura za sve ostale prvoligaše itekako važan iznos.
U raspodjeli novog okvira proračuna za TV prava i marketing HNS je zajedno s klubovima postigao dobar i fair dogovor jer svakom od 10 sudionika zagarantiran je isti startni iznos (malo manje od 500 tisuća eura), a onda podjela ostatka novca ide po plasmanu. Velikim klubovima, koji imaju proračun od više desetina milijuna eura, to neće spasiti bilance, ali ostatku lige, koji se gomba s 4-6 milijuna eura budžeta, bitno se olakšava punjenje istog. Naposljetku, rast klubova drugog dijela tablice je možda i najbolji efekt za veće klubove jer imaju dostojniju konkurenciju te više mogućnosti da od tih klubova mogu angažirati nove igračke vrijednosti, odnosno stručne…
Načelno, dakle, ugovor iz 2022. bio je dramatičnija promjena odnosa u prodaji TV i marketinških prava i kao takav je izazvao kudikamo više odjeka nego što se sada može očekivati od ovog prijevremenog (stari ističe iduće godine) sporazuma s istim partnerima za razdoblje 2026. – 2030./2031.
To iz razloga što je utvrđeni iznos natječaja na više-manje istim relacijama kao 2022.godine. Tada je za četiri godine bilo osigurano ukupno 44 milijuna eura ili 11 po sezoni. Sada je osigurano 59 milijuna eura na pet godina (peta bez SSK), što u prosjeku donosi 11,8 milijuna po sezoni. No, bitno je napomenuti da je u tri godine inflacija oko 30% ipak revalorizirala iznose, a ostaje za vidjeti koliko će ona iznositi od 2026. kad na snagu stupi novi deal…
Hrvatski klubovi, nakon što su (pre)dugo bili zakinuti za realnije prihode od TV i marketinških prava, upravo zato mogu biti načelno zadovoljni ovim novim relacijama. Pogotovo što nemaju ideju (podatke) koliko objektivno vlasnici TV prava oplođuju tu investiciju (a očito da im dobro ide), odnosno koliko je realno vrijedan njihov (HNL) proizvod na tržištu.
U konačnici svi mogu biti zadovoljni jer je neusporedivo bolje nego prije tri godine, ali nekom trijumfalizmu zbilja nema podloge.
