UEFA priprema ‘povijesnu revoluciju‘ u Ligi prvaka, a neki detalji pojavili su se u javnosti nakon 32. Opće skupštine Europskih klubova u Rimu. Glavne promjene koje bi trebale nastupiti od 2027. godine odnose se na uvođenje ekskluzivnog globalnog streaming paketa, s jednom utakmicom dnevno koja će se u potpunosti prenositi na digitalnoj platformi.
Osim toga, predviđen je i revidirani raspored te ceremonija otvaranja u obliku utakmice aktualnog prvaka, donosi španjolska Marca. UEFA-ini šefovi procjenjuju kako će od ove promjene generirati više od pet milijardi eura godišnje.
U planu je stvaranje globalnog paketa prvog izbora koji će omogućiti ekskluzivni prijenos jedne utakmice po kolu natjecanja, prateći nove potrošačke trendove i šireći globalni doseg natjecanja. U potezu bez presedana, pokrenut će se istodobni postupak nadmetanja na pet najvećih europskih tržišta (Francuska, Njemačka, Italija, Španjolska i Ujedinjeno Kraljevstvo) uz uvođenje duljih ugovora do četiri godine. Cilj je osiguravanje veće stabilnosti za nositelje prava i financijsku predvidljivost za klubove.
– Jedinstvena prodaja zanimljiv je rizik, nezamisliv prije nekoliko godina, kada se smatralo ključnim promicati natjecanje na sveobuhvatan način u svim distribucijskim kanalima kako bi se opravdala velika ulaganja. Na neki način, decentralizacija distribucije također generira decentralizaciju promocije. Trebat će vremena da se u potpunosti shvati hoće li ova promjena proizvesti bolje rezultate ili bi koncentracija interesa na utakmice s najvećom publikom mogla smanjiti ukupnu profitabilnost proizvoda – rekao je Bruno Maia, partner u tvrtki za razvoj intelektualnog vlasništva za streaming ‘Feel The Match‘.
UEFA namjerava ostvariti povećanje prihoda i generirati nove priljeve uključivanjem novih pristupa sponzorstvu i licenciranju, potičući bližu suradnju između brendova i medijskih partnera. Rok za podnošenje ponuda je 18. studenoga, a detalji pojedinih ugovora bit će objavljeni uskoro.
Još jedna planirana promjena je ona u rasporedu, jer će europski prvak obranu naslova započeti jednom utakmicom kod kuće u utorak, prije preostalih utakmica prvog kola koje će se igrati u srijedu i četvrtak. Također je u planu i velika ceremonija otvaranja, s koncertom i glazbenim izvedbama, koja bi trebala označiti početak natjecanja svake sezone.
Kako navodi Marca, streaming platforme postupno se sve više uključuju u sport, ali još uvijek sporim tempom u smislu prijenosa sporta uživo. Glavni ulazak Netflixa u ovaj segment bio je potaknut velikim uspjehom serije ‘Drive to Survive‘ koja je objavljena početkom 2019. i ove godine dosegla svoju sedmu sezonu.
– Ulazak Netflixa u streaming sporta označava prijelomni trenutak i za brend i za uspon sporta. Odražava rastući globalni interes za sport, otvarajući nova vrata za vidljivost i prepoznatljivost ženskog nogometa na platformi s masovnim dosegom – rekla je Danielle Vilhena, direktorica projekata i operacija brendova u agenciji End to End.
I platforme kao što su Prime Video, Apple TV+ i Star+ slijede ovaj trend, a uloga televizije se polako, ali sigurno mijenja…
– Otvorena televizija više nema monopol na sportske prijenose koji je držala prije nekoliko desetljeća, promjena je ubrzana pandemijom. Danas streaming nudi gledateljima ne samo fleksibilnost, već i priliku da dublje uđu u sportske narative, statistike i iskustvo natjecanja. Ova evolucija redefinira način na koji konzumiramo sportsku zabavu – kaže Fábio Wolff, stručnjak za sportski marketing i izvršni partner u Wolff Sportsu.
Prošle godine su, s promjenom formata (povećanje broja utakmica), UEFA-ini prihodi od prijenosa na ključnim europskim tržištima porasli za 18 posto. Do 2027. u kući europskog nogometa očekuju godišnji prihod od 4,4 milijarde eura za svaku sezonu natjecanja koje organiziraju, kao što su Liga prvaka, Europska liga, Konferencijska liga i Superkup. S druge strane, model Superlige zalagao se se za besplatnu platformu, slično modelu koji je DAZN pokrenuo prilikom ovogodišnjeg Svjetskog klupskog prvenstva.
