Američki savezni sud presudio je da Google, odnosno njegova matična tvrtka Alphabet, nezakonito dominira dvama ključnim segmentima tržišta tehnologije za internetsko oglašavanje. Ova odluka predstavlja snažan udarac tehnološkom divu i otvara put Ministarstvu pravosuđa da pred sudom zatraži razdvajanje dijelova Googleova oglašivačkog poslovanja.
Presudu je donijela savezna sutkinja Leonie Brinkema u saveznoj državi Virginiji, zaključivši da je Google „namjerno stekao i održavao monopolsku moć“ na tržištima poslužitelja za izdavače oglasa i oglasnih burzi koje povezuju kupce i prodavatelje oglasnog prostora.
Odluka omogućuje nastavak sudskog postupka u kojem će se odlučivati o konkretnim mjerama koje bi Google morao poduzeti kako bi se ponovno uspostavilo tržišno natjecanje – uključujući i moguće strukturalne promjene poput razdvajanja oglašivačkih alata.
Poslužitelji za izdavače oglasa predstavljaju platforme koje web-stranice koriste za upravljanje digitalnim oglasima. U kombinaciji s oglasnim burzama, omogućuju izdavačima da unovče svoje stranice prodajom oglasnog prostora. Sutkinja Brinkema naglasila je u presudi da su ti prihodi „životna snaga“ otvorenog interneta.
„Google nije samo isključio konkurente iz tržišne utakmice, već je takvim ponašanjem nanio štetu izdavačima, tržišnom natjecanju i, u konačnici, korisnicima interneta“, stoji u obrazloženju presude.
S druge strane, tužitelji nisu uspjeli dokazati da Google ima nezakoniti monopol nad oglašivačkim mrežama za oglašivače.
Glavna državna odvjetnica Sjedinjenih Američkih Država Pamela Bondi presudu je nazvala „povijesnim korakom u borbi protiv monopolizacije digitalnog prostora“. Google je najavio žalbu, poručivši kako se ne slaže s presudom u dijelu koji se odnosi na alate za izdavače.
Ovo je druga sudska odluka protiv Googlea u manje od godinu dana. U prethodnom postupku, koji je završen u kolovozu 2024., savezni sudac Amit Mehta presudio je da je Google nezakonito monopolizirao tržište internetskog pretraživanja. Sud je zaključio da je Google koristio protukonkurentske ugovore s proizvođačima uređaja, kao što su Apple i Samsung, kako bi osigurao da njegov pretraživač bude zadani na njihovim uređajima, čime je suzbio konkurenciju.
Presuda u tom slučaju nije uključivala konkretne sankcije, ali će sudac Mehta odvojeno razmatrati moguće mjere, uključujući promjene u načinu sklapanja ugovora ili razdvajanje dijelova Googleova poslovanja. Google je najavio žalbu na ovu presudu, tvrdeći da je njegov pretraživač najbolji na tržištu i da bi ograničavanje njegove dostupnosti korisnicima bilo štetno.
Oba postupka – onaj vezan uz pretraživanje i onaj vezan uz oglašavanje – sada se nalaze u fazi razmatranja odgovarajućih mjera za ispravljanje utvrđenih monopola.
Analitičari ovu najnoviju presudu ocjenjuju kao prekretnicu za tehnološki sektor, ističući da su američki sudovi spremni razmotriti i drastične mjere u borbi protiv monopola.
Antimonopolski postupci trenutačno se vode i protiv drugih velikih tehnoloških kompanija, uključujući Metu, Amazon i Apple. To pokazuje široku političku potporu antimonopolskom djelovanju – i tijekom demokratskih i republikanskih administracija, uključujući oba mandata predsjednika Donalda Trumpa.
