Sydney Sweeney suočava se s intenzivnim povratnim udarcem zbog svoje najnovije kampanje American Eagle i pobudi žestoku raspravu o rasi, marketingu i odgovornosti.
Ranije ovog tjedna, zvijezda Euphoria (27) postala je lice kampanje za jesen American Eagle, na kojoj se nalazio oznaka, “Sydney Sweeney ima sjajne traperice” – namjernu predstavu na frazi “Veliki geni”.
Jedan virusni isječak prikazuje Sweeneyja kako stoji ispred plakata koji čita “Sydney Sweeney ima sjajne gene”, s riječi “geni” prekriženi i zamijenjeni ‘trapericama’.
Drugi video uključuje Sweeney koji kaže: “Geni se prenose s roditelja na potomstvo, često određujući osobine poput boje kose, ličnosti, pa čak i boje očiju,” dok kamera zalijepi prema plavim očima, a onda dodaje: “Moje traperice su plave.”
Iako je pametna igra riječi kampanje trebala biti razigrana i podebljana, pokrenula je optužbe na platformama društvenih medija za promicanje rasnih tonova, eugenike i bijele nadmoći-uglavnom zbog fokusiranja na genetiku zajedno sa Sweeneyjevom plavookim slikom.
Od utorka ujutro, ni Sweeney ni American Eagle nisu se javno bavili kontroverzom, tišinom koja je postala njegova munja.
Sydney Sweeney suočava se s intenzivnim povratnim udarcem zbog svoje posljednje kampanje American Eagle i to je uzburkana rasprava o rasi, marketingu i odgovornosti
Daily Mail obratio se Sweeneyevom timu i American Eagle -u radi komentara, ali još nisu odgovorili.
Usred povratnog struja, stručnjak za kriznu PR -u Eric Schiffer nije izmijenio svoje riječi o rizicima Sweeneyjeve tišine u intervjuu za DailyMail.com.
“Sydney’s Mute gumb je toksična vremenska luka s nekim ljudima s lijeve strane – svaki sat lukanja juri njenu zdravu marku dublje u rasni quicksand”, tvrdio je izvršni direktor savjetnika za upravljanje ugledama.
Upozorio je da će se ne promatrati “za mnoge kupce s lijeve strane.”
Schiffer je nastavio: “Sydneyjev stav bez ikakvog uzrujanja vrištat će nemilosrdnom privilegijom onima koji su uvrijeđeni i kritičari gozbu na praznini poput letlica na pustinjskom trupu.”
Ipak, Schiffer je priznao kako Sweeney koji ostaje tihi mogao bi drugačije odjeknuti s konzervativnom publikom.
“Za konzervativce, Sydney koji odbija da Grovel negira rub svoj ukusni ritual javnosti i to će se smatrati brutalnim potezom moći”, rekao je. “Jer za konzervativce, tišina nije slabost, to je željezni štit protiv manipulativnih narativa -hijakera.”
Zvijezda Euphoria, 27, postala je lice kampanje za jesen American Eagle s oznakom, “Sydney Sweeney ima sjajne traperice” – namjerna igra na frazu “Veliki geni”
Sweeney, koji je rođen u Spokaneu u Washingtonu, odrastao je na sjeverozapadu Idaha prije nego što se preselio u Los Angeles kako bi nastavio glumu.
Oglasna kampanja ostaje vidljiva na web stranici American Eagle, koja hvata Sweeneyevu ‘Djevojku susjednu šarm’ i ‘Energija glavnog lika’.
No, za mnoge promatrače, šarm i četkanje samo kritičara neće ublažiti ono što je sada postalo PR mina.
Alexandria Hurley, publicist sa sjedištem u Las Vegasu, nagađao je DailyMail.com da ideja za miješanje lonca uopće nije pogreška.
“Iz PR perspektive, ono što vidimo od Sydney Sweeney nije” pogrešan korak “ili” Pepsi trenutak “. To je izračunati evolucija marke. Ideja da je ovaj oglas prošao kroz pukotine podcjenjiva i nju i njezin tim, “objasnila je.
Hurley je nastavio istaknuti: ‘Sydney je prije koketirala s kontroverzom – od svog SNL Hooters Skit -a do njezine nedavne suradnje s blaženstvom Bathwater -a s dr. Squatchom – i umjesto da ga vrati nakon kritike, ona se nagnula dalje. To nije nadzor. To je strategija. ‘
Također je naglasila da oznaka “Great Genes” bila je “namjerno” provokativna i da “rasne tonove koji se prozivaju nisu suptilni.”
“Umjesto da se ispričaju, ona i American Eagle brzo su se okrenuli vizualnim ‘popravljanjem’, spuštajući svoju boju preko panoa. To je gesta koja u najboljem slučaju izgleda performativno, posebno u nedostatku izravnog priznanja kritike ‘, izjavio je Hurley.
Iako je pametna igra riječi kampanje bila zaigrana, ona je pokrenula optužbe na društvenim medijima za promicanje nadmoći bijele boje-zbog fokusa na Sweeneyjevu plavooku sliku
Od utorka ujutro, ni Sweeney ni American Eagle nisu se javno obratili kontroverzi, tišini koja je postala vlastiti munja
Što se tiče da li tišina boli Sweeney, Hurley je odgovorio: “Nije nužno – jer mislim da šutnja nije problem. To je namjera. Ovo je predstava za pažnju, a ne respektabilnost. Ona prihvaća neku vrstu polarizirajućeg, generiranja naslova-i za sada to radi. Ima ljude koji razgovaraju, a brendovi koji se brinu više o dosegu nego što se odgovornost još uvijek može uskladiti. To je kockanje. ‘
Jonathon Narvey, izvršni direktor i osnivač Mind Meld PR Inc., ponudio je sličnu perspektivu.
‘Moguće je da je American Eagle računao na upravo takav medijski zvuk. Nije da je sam oglas kontroverzan. Oznaka je nejasno smiješna, a Sydney Sweeney atraktivna osoba, pa bi sama po sebi, možda bi ova modna reklama bila namijenjena reakciji ‘meh’. Ali internet je ono što jest, možda su predviđali ovu takozvanu kontroverzu, “pretpostavio je.
Christina Kroll, osnivačica Kroll PR-a, ukazala je na slojevite rizike u modnim porukama danas: “U današnjoj hiper-svjesnoj medijskoj klimi, gdje se svaka riječ pomno pregledava na ton i implikaciju, jednostavnost nije uvijek snaga.”
Kroll je zaključio: “Kampanje poput ovog zahtijevaju uvid iskusnih profesionalaca, a ne pripravnika, jer je razumijevanje nijanse i kulturnog konteksta kritično.”
Grayce McCormick, osnivač Lightfinder -ovog stratega za odnose s javnošću i krizne komunikacije, naglasio je opasnosti od tišine.
“Izravno priznanje humanizirala bi je, potvrdila da sluša i modelira odgovornost svojoj mladoj, raznolikoj publici”, savjetovao je McCormick.
Crisis PR stručnjak Eric Schiffer (na slici gore) nije izmijenio riječi o rizicima Sweeneyjevog neodgovora u intervjuu za DailyMail.com, jer ju je tišinu nazvao “otrovnim vremenskim lukom”
Upozorio je da će se neuspjeh u izgovoru “smatrati brutalnom uvredom mnogim kupcima s lijeve strane ‘(viđeno u svibnju 2025.)
Toni Ferrara, osnivač i izvršni direktor Ferrara Media -a, gurnuo je na ozbiljnost kritike.
‘Nije svaka kontroverza potrebna izvinjenost aplikacija. Sydney nije političar, ona je lice oglasa trapera. Njena tišina ne mora nužno pogoršati stvari, često je pametnije pustiti marku da preuzme vodstvo kada poruka i kontroverza proizlazi iz njihovog kreativnog smjera “, rekla je Ferrara.
Alexandria Hammond, ravnateljica konzultantske tvrtke BrandNews PR, u ovoj se situaciji bavila odgovornošću Sweeneyja.
‘Ova je situacija odgovornost američkog Eagle -a i 25% Sydney Sweeney’s. Glavni brendovi moraju imati različite glasove u pozicijama za donošenje odluka kako bi izbjegli ovakve situacije, ‘dodao je Hammond. ‘Jedini razlog zbog kojeg čujemo za ovo je zbog toga tko su marka i talent. Sydney apsolutno ima pravo – i platformu – kako bi ispitivao poruke marke. Pristajući na ovu kampanju, ona je u osnovi potpisala i marku i njegovu poruku. “
Hammond je upozorio: ‘Sydney mora u svom odgovoru priznati svoju privilegiju kao bijela žena. Ne može se sakriti iza pogrešnog koraka American Eaglea jer je bila voljna sudionica. Pristajući na ovu kampanju, pokazala je da je za pravu cijenu bila spremna zanemariti vrijednosti svoje raznolike, mlade navijačke baze. Dno crta: ona je rasprodana. ‘
Oglas kampanja ostaje vidljiva na web stranici American Eagle, koja hvali Sweeneyevu ‘Djevojku susjednu šarm’ i ‘Main lik Energy’
U međuvremenu, slavna publicistica Sarah Anne Schmidt ponudila je uravnotežen pogled na sljedećim koracima.
“Osim ako nije duboko umiješana u same poruke, vjerovatno je da je konačni jezik upravljao kreativni tim marke ili partneri agencije. U ovom slučaju, javni povratni udarac usredotočuje se na oznaku, a ne na vizualne ili kreativne izbore na kojima većina talenta odmjerava “, rekao je Schmidt.
Schmidt je također naglasio važnost vremena odgovora jer “tišina stvara vakuum.”
‘Brzina, iskrenost i autentičnost temelj su povjerenja. Odgovor bi trebao doći iz Sydneya, ali ovisno o ugovoru, ona možda neće moći govoriti dok se ne uskladi s markom na njihovom zajedničkom putu naprijed. Kad to učini, ton bi trebao biti empatičan i izravan, a ne obrambeni “, preporučio je publicist.
Toni Ferrara, osnivač i izvršni direktor Ferrara Media -a, gurnuo je na ozbiljnost kritike i podsjetio na svijet “Nije svaka kontroverza potrebna bilješkama izvinjenja aplikacije ‘
Alexandria Hurley, publicist sa sjedištem u Las Vegasu (viđen gore), istaknula je ‘Sydney je koketirala s kontroverzom prije iz svog SNL Hooters Skit-a na njezinu nedavnu suradnju’ Bathwater Bliss ‘
Publicist Courtney Haywood ponovio je poziv za izravnu odgovornost.
‘U ovom trenutku tišina je sigurno ne zlatna! Tišina ne izjednačava neutralnost, a glasi kao ravnodušnost “, rekla je. “Pogotovo u kulturnoj klimi u kojoj je publika svjesnija i glasnija nego ikad, čekanje predugo da govori samo gorivo u vatri.”
Haywood je pozvao Sweeneyja da “posjeduje trenutak”, a ne “skriva se iza legalnog žargona ili jezika marke”.
‘Priznajte kako je sletjelo, zahvalite ljudima koji su progovorili i obvezali se učiti od toga. To je ono što izgrađuje dugoročnu vjerodostojnost, a ne savršenstvo “, rekla je.
Kako se rasprava o kampanji American Eagle -a i dalje razvija, Sweeneyjevi se sljedeći koraci pomno promatraju.
Bez obzira da li se odluči izravno riješiti kontroverzu ili ostaje tiha, situacija naglašava sve veće izazove koje slavne osobe i brendovi suočavaju s kretanjem kulturnom osjetljivošću u današnjem hiper-povezanom, politički nabijenom krajoliku.
