Ako TikTok zaista bude uklonjen s američkog tržišta, prema analitičarima sa Wall Streeta, tri dionice mogle bi ostvariti značajne dobitke u njegovoj odsutnosti, izvještava Business Insider. Opseg tih dobitaka ovisit će o učinkovitosti tih kompanija u pridobivanju vremena na ekranima korisnika TikToka i pretvaranju toga u nove prihode od oglašavanja, navode analitičari Morgan Stanleyja i Deutsche Banka. Evo dionica koje bi mogle ostvariti najveću korist u slučaju zabrane TikToka u SAD-u:
Meta Platforms
Meta se ističe kao najveći potencijalni dobitnik, a analitičari Morgan Stanleyja nazivaju je glavnim korisnikom moguće zabrane.
Za svakih 10 posto vremena koje američki korisnici TikToka prebace na platforme Mete, kompanija bi mogla dodati čak 0,60 dolara po dionici na zaradu po dionici (EPS), dosegnuvši procjenu od 30 dolara EPS-a do 2026. godine.
Ako Meta uspije preuzeti samo polovicu vremena TikTokovih korisnika, to bi moglo donijeti povećanje EPS-a za 1 do 3 dolara, što bi značilo rast do čak 9 posto, navode analitičari.
„Meta ostaje najveći osnovni dobitnik bilo kakve zabrane TikToka zahvaljujući svojoj već vodećoj korisničkoj bazi, skupu podataka i distribuciji,” napisali su analitičari.
Snap
Analitičari Deutsche Banka vide najveći potencijalni rast kod Snapa, koji radi na povećanju monetizacije svoje korisničke baze.
„S rastom vremena provedenog na platformi, poboljšanjem sustava ciljanja te rastom baze oglašivača, zajedno s razvojem Snapchat+ usluge, vjerujemo da će Snap moći smanjiti jaz u monetizaciji korisnika u odnosu na Metu,” naveli su analitičari.
Procijenili su da bi, ako Snap uspije pridobiti 30 posto vremena korisnika TikToka, mogao ostvariti povećanje zarade za 142 posto. Čak i samo 10 posto udjela donijelo bi rast EBITDA od 57 posto.
Ipak, analitičari Morgan Stanleyja upozoravaju da Snap mora poboljšati performanse, skalabilnost i povrate na oglašivačke troškove kako bi ostvario značajnije dugoročne dobitke.
Alphabet
Alphabet, zahvaljujući popularnosti kratkih video formata na YouTubeu, također je među dobitnicima, navode analitičari Morgan Stanleyja.
Banka procjenjuje da bi svakih dodatnih 10 posto vremena korisnika TikToka koje preuzme YouTube mogao donijeti dodatnih 750 milijuna dolara prihoda, što bi predstavljalo rast od 2 posto prihoda od oglasa na YouTubeu do 2026. godine.
Ipak, to bi značilo samo 0,3 posto povećanja ukupnih Alphabetovih prihoda od oglasa.
Analitičari Deutsche Banka dodaju da su, dok se vrijeme provedeno na TikToku smanjilo posljednjih mjeseci, aplikacije poput Snapa, Facebooka, Instagrama i YouTubea povećale svoj udio.
Posebno vrijedi za YouTube, čiji aktivni korisnici prosječno provode više od 75 minuta dnevno na platformi, što je gotovo jednako prosječnih 79 minuta korisnika TikToka.
Potencijalni dobitnici
Analitičari ističu da će, uz glavne tri alternative TikToku, vjerojatno biti i drugih dobitnika.
Više od 10 milijardi dolara prihoda koje TikTok ostvaruje u SAD-u moglo bi se raspodijeliti među raznim digitalnim platformama.
„Razgovori u industriji sugeriraju da će dio oslobođenih TikTokovih dolara otići prema svim digitalnim oglašivačkim platformama,” kažu analitičari Morgan Stanleyja, ističući Pinterest i Roblox kao potencijalne korisnike.
Osim toga, platforme u usponu poput Reddita te softverske tvrtke za oglašavanje, AppLovin i Trade Desk, također bi mogle profitirati. Sve su ove platforme zabilježile dvoznamenkaste ili troznamenkaste stope rasta prošle godine, s AppLovinom koji je narastao za čak 726 posto.
„Vjerujemo da ove platforme poboljšavaju svoje performanse i angažman korisnika, što im omogućuje ne samo zadržavanje preuzetih TikTokovih dolara već i osvajanje dodatnih budžeta oglašivača nakon zabrane TikToka,” zaključuju analitičari Morgan Stanleyja.
