Dubrovnik je već godinama naviknut na filmske ekipe, zatvaranja ulica, kamere po Stradunu i glumce koje lokalci nakon nekoliko dana počnu doživljavati gotovo kao dio svakodnevice. No nije svako snimanje isto, niti svaka produkcija iza sebe ostavlja jednaku vrijednost. Kada u grad dođe jedna od najgledanijih Netflixovih serija na svijetu, zajedno s glavnom glumačkom postavom i produkcijom koja će završiti pred desecima milijuna gledatelja, onda priča više nije samo o nekoliko tjedana snimanja. Priča je o promociji koju bi Dubrovnik teško mogao kupiti klasičnim turističkim oglašavanjem.
U Dubrovniku se snimala peta i posljednja sezona serije Outer Banks, jednog od najvećih Netflixovih hitova među mlađom publikom. Kamere su bile na Stradunu, u Luži, kod Jezuita, Sponze i na drugim prepoznatljivim lokacijama, a upravo je ta prepoznatljivost možda i najveća vrijednost cijelog projekta. Dubrovnik se ponovno pojavljuje u globalno gledanom sadržaju, ali ovoga puta pred publikom koja svoje sljedeće putovanje često bira upravo preko onoga što vidi na Netflixu, TikToku, Instagramu i drugim digitalnim platformama.
Koliko takvo snimanje stvarno vrijedi teško je precizno izračunati jer Netflix ne objavljuje detaljne troškovnike po pojedinim gradovima i lokacijama. Ipak, već sam dolazak velike međunarodne produkcije znači ozbiljnu lokalnu potrošnju. Smještaj, prijevoz, ugostiteljstvo, najam lokacija, tehnička podrška, statisti, lokalni filmski radnici, logistika i druge usluge stvaraju neposredan gospodarski efekt koji se može mjeriti stotinama tisuća, a kod ovakvih produkcija i milijunima eura.
OUTER BANKS NIJE NOVI GAME OF THRONES, ALI…
No taj dio priče zapravo je najmanje zanimljiv. Prava vrijednost počinje tek kada se serija pojavi na ekranima.
Dubrovnik je to najbolje naučio na primjeru Game of Thronesa. Grad je kroz tu seriju dobio promociju koju se nije moglo kupiti ni najboljom međunarodnom kampanjom. Godinama nakon završetka snimanja turisti su dolazili tražiti King’s Landing, obilazili lokacije, plaćali ture, noćili, jeli i trošili upravo zato što su Dubrovnik prvi put vidjeli na televizijskom ekranu. Različita istraživanja učinka Game of Thronesa pokazivala su desetke tisuća dodatnih noćenja godišnje, a kroz više godina i vrlo ozbiljan dodatni turistički prihod.
Outer Banks neće biti novi Game of Thrones i takvu usporedbu ne treba forsirati. U Game of Thronesu Dubrovnik je praktički postao jedan od glavnih likova serije. Bio je King’s Landing i gledatelji su grad izravno povezivali s cijelim svijetom serije. Outer Banks ima drugačiju ulogu, ali ima i drugu vrstu publike. Riječ je o izrazito mladoj publici, generaciji koja putovanja planira preko mobitela, fotografija, kratkih videa i sadržaja koji svakodnevno konzumira na streaming servisima i društvenim mrežama. Nekome od njih nekoliko kadrova Straduna može biti sasvim dovoljno da Dubrovnik prvi put stavi na popis mjesta koja želi posjetiti.
DUBROVNIK JE U SERIJI – DUBROVNIK
Outer Banks pritom nije prvi susret Dubrovnika s Netflixom. Grad se već pojavio unutar Netflixova svijeta i ranije. U humorističnoj seriji The Pentaverate Mikea Myersa Dubrovnik je postao dio same priče, do te mjere da jedan od likova nosi ime The Maester of Dubrovnik, pojavljuje se i njegova sestra The Saester of Dubrovnik, a jedna od epizoda izravno vodi radnju prema Dubrovniku. Još konkretniji primjer bio je Vikings: Valhalla. Treća sezona te velike Netflixove povijesne serije snimala se u Dubrovniku i Trstenome, a Stradun, Sponza i okolne gradske lokacije na ekranu su pretvorene u Konstantinopol.
U tome je i zanimljiva razlika. Game of Thrones je Dubrovnik pretvorio u King’s Landing, Vikings: Valhalla u Konstantinopol, dok Outer Banks ima potencijal Dubrovnik pokazati puno više kao Dubrovnik. Upravo to je za turističku promociju najvrjednije. Kada gledatelj prepozna grad, kada ga može pronaći na karti i kada zna da lokacija koju gleda stvarno postoji pod tim imenom, put od televizijskog kadra do avionske karte postaje puno kraći.
ŠTO ĆEMO UČINITI S PROMOCIJOM?
Ako bi zbog serije Dubrovnik u idućih nekoliko godina ostvario tek nekoliko tisuća dodatnih dolazaka godišnje, riječ je već o milijunskim iznosima dodatne turističke potrošnje. Kada se tome pribroji vrijednost globalne televizijske vidljivosti, objave na društvenim mrežama, članci u medijima, fotografije, fanovski sadržaj i činjenica da će serija godinama ostati dostupna na Netflixu, sasvim je realno govoriti o promotivnoj i gospodarskoj vrijednosti koja se kroz nekoliko godina može mjeriti desecima milijuna eura.
Naravno, to nije novac koji će sutra sjesti na račun Grada Dubrovnika niti ga je moguće prikazati kao jednu proračunsku stavku. To je vrijednost koju destinacija dobiva kroz promociju koju bi inače trebala skupo plaćati i kroz turiste koji će možda upravo zbog nekoliko scena prvi put potražiti Dubrovnik na Googleu, rezervirati let i doći vidjeti mjesto na kojem su hodali njihovi omiljeni glumci. I upravo zato je najvažnije pitanje što će Dubrovnik sada napraviti s tom vrijednošću.
Ako se snimanje Outer Banksa svede na nekoliko protokolarnih objava, fotografija sa seta i kratkotrajno zadovoljstvo činjenicom da je još jedna velika produkcija došla u grad, velik dio potencijala ostat će neiskorišten. Ako se, međutim, napravi službena karta lokacija snimanja, sadržaj za društvene mreže, kratki videi s usporedbom scena iz serije i stvarnih lokacija, posebna stranica za posjetitelje i dobra međunarodna digitalna kampanja, tada nekoliko tjedana snimanja može godinama stvarati novu vrijednost. Dubrovnik je već jednom dokazao koliko filmski turizam može promijeniti način na koji ga svijet vidi. Sada je ponovno dobio priliku. Netflix je Dubrovnik još jednom stavio pred milijune ljudi. Za grad koji svake godine ulaže ozbiljan novac u turističku promociju teško je zamisliti bolju reklamu od one u kojoj gledatelj uopće nema osjećaj da mu se nešto reklamira. Sada je samo pitanje koliko ćemo je znati iskoristiti.
