Retorika trgovinskog rata predsjednika Trumpa pronašla je novu meta: dječje igračke.
U nedavnim je napomenama predsjednik sugerirao da će djeca biti zadovoljna s manje igračaka ako tarife povećavaju cijene, što bi pokrenulo povratnu reakciju na društvenim medijima i među industrijskim podacima.
Trump je tvrdio da bi djeca mogla sretno učiniti s dvije, tri ili pet lutki umjesto 30 ako američki uvozni porezi povećavaju troškove potrošača. Odgovor na mreži bio je brz, s memesima koji prikazuju predsjednika kao Grinch i slike koje kruže minijaturnom Mercedes kabrioletom mladog Barrona Trumpa.
Jonathan Cathey, izvršni direktor Loyal Subjects-a, kolekcionarske igračke tvrtke sa sjedištem u Los Angelesu, koja proizvodi lutke od jagoda i lutke Rainbow Brite, kritizirao je predsjednikove primjedbe na LinkedInu. “Potpuno izvan kontakta”, napisala je Cathey. “Ako to nije trenutak” pusti ih jedu tortu “koji je prošao kroz odjeke povijesti? Ljubav kako su igračke i lutke postale metafora mučenika za ovu besmislenu trgovinsku ratu.”
Predsjednikovi komentari također su odjeknuli s roditeljima, od kojih su neki postavili problem sa svojim naizgled lepršavim prijedlogom da će “dvije lutke koštati nekoliko dolara više”. Drugi su priznali da njihova vlastita djeca posjeduju prekomjernu igračke. Incident naglašava tekuću raspravu o utjecaju tarifa na robu široke potrošnje i predsjednikove poruke oko tog pitanja.
Bilo kako bilo, američka igračka industrija puno se javlja na mogućem deecalaciji tarifnog odstupanja između Trumpove administracije i vlade u Pekingu. Gotovo 80% igračaka koji su prodani u SAD -u dolazi iz Kine.
Udruga igračaka, trgovačka skupina, lobirala je za neposredni povrat od 145% tarifne stope koju je predsjednik stavio na kineske proizvode. Neke tvrtke za igračke upozoravaju da se vjerojatnost nedostatka praznika povećava svaki tjedan da tarifa ostaje na snazi.
Koliko vrijedi američko tržište lutki?
Od djece Barbie, Bratz i Cabbage do Adora Baby Dolls, American Girl i naše generacije, lutke su veliki posao u SAD -u, kao i voljeni igrališta.
Kategorija lutke, koja uključuje pribor poput odjeće, prošle je godine generirala američku prodaju od 2,7 milijardi dolara u odnosu na 2,9 milijardi USD u 2023. i 3,4 milijarde dolara u 2019. godini, prema tvrtki za istraživanje tržišta Circuna.
Potrošači su se potukli na igračkama tijekom visine kovidne pandemije kako bi zadržali djecu i sebe zauzeti, ali prodaja je spljoštena dok je inflacija zaplijenila ekonomiju.
Mlađe djevojke postaju više zainteresirane za kupnju šminke, a njegu kože također su ohladile potražnju za lutkama.
Što tvrtke za igračke rade za navigaciju tarifama?
Najveći proizvođač igračaka u državi, Mattel, rekao je da će ovaj tjedan morati povećati cijene nekih proizvoda koji se prodaju u SAD -u kako bi nadoknadili veće troškove povezane s tarifama.
Tvrtka, čiji brendovi uključuju Barbie i American Girl, rekla je da su povećanja potrebna iako ubrzava širenje svoje proizvodne baze izvan Kine.
Očekuje se da će manje tvrtke za igračke imati teže od Mattela i Hasbroa, zbog čega je jelo, pijenje i dijete od pelena. Cathey je rekao da je u travnju zastao pošiljke vjernih subjekata iz Kine jer nije mogao platiti stratosfersku tarifu koju bi nastali.
“Nitko se ne izolira s toliko novca”, rekao je.
Sa oko četiri mjeseca vrijednog inventara, Cathey je rekao da njegova sposobnost osiguranja zaliha za odmor ovisi o prekidu u trgovini američke i Kine koja se događa u sljedeća dva tjedna jer će trebati vrijeme da se teretni operacije nastave.
Cepia, Missouri Company koja je stajala iza sezone blagdanske sezone 2009. godine Zhu Zhu Pets, lansirala je liniju 11-inčnih modnih lutki pod nazivom Decora Girlz prošle godine. Izvršni direktor James Russell Hornsby rekao je da radi na preseljenju neke proizvodnje, ali taj se potez neće dogoditi na vrijeme kako bi zamijenio naredbe koje je planirao dobiti iz Kine.
Hornsby je sebe opisao kao Trumpovog pristaša i rekao da razumije želju administracije da smanji trgovinsku neravnotežu.
“Idemo samo dogovoriti ugovore i zaustaviti sve to jer (Trumpovo) ometa Božić”, rekao je.
Iako je American Girl lansirana 1986. godine s linijom koja se temelji na izmišljenim povijesnim likovima, lutke nikada nisu bile domaći proizvodi. Napravljeni su u Njemačkoj prije nego što se proizvodnja na kraju preselila u Kinu.
Stručnjaci za igračke kažu da su, osim nižih troškova, kineske tvornice razvile tehnike i stručnost koje se ne mogu lako ponoviti.
“Nemamo nikakav kapacitet u SAD-u da napravimo ukorijenjenu kosu za lutke. A onda imate stvari poput lica. Neki od njih su ručno oslikani, drugi se rade s tampo (tiskarskim) strojem”, rekao je James Zahn, glavni urednik industrijske publikacije The Toy Book.
Hornsby je rekao da korijenju sintetičke kose na glave lutke Decora Girlz provode kvalificirani radnici u tvornicama u Guangzhouu i Dongguanu u Kini.
“To se ne samo zalijepi u stroj i automatski to čini”, rekao je. “Morate znati što radite kako bi ta lutka izgledala kao da ima puni set kose kada je doslovno možda samo 60% glave ispunjeno kosom.”
Jesu li igračke iz Kine sigurne?
Zamjenik šefa bijele kuće Stephen Miller rekao je prošlog tjedna da pretpostavlja da bi potrošači radije platili više za proizvode američke izrade. Lutke napravljene u Kini mogle bi imati olovnu boju u njima, rekao je.
Teresa Murray, direktorica potrošača u američkoj grupi za istraživanje javnog interesa, rekla je da je slika složenija.
Proizvodi za djecu u dobi od 12 godina i mlađi zahtijevaju testiranje i certificiranje trećih strana iz laboratorija koje je odobrila američka Komisija za sigurnost potrošačkih proizvoda, agencija je zadužena za provođenje olova u igračkama, rekao je Murray.
Pravila se primjenjuju na sve proizvode koje u američkim igračkama prodaju glavnih marki kao što su Fisher-Price, Mattel, Hasbro i LEGO, koji su već dugim outsourcing proizvodnjom u Kinu, obično su u skladu, rekla je.
No, porast internetske kupovine, uključujući platforme e-trgovine koje se isporučuju izravno američkim potrošačima iz inozemstva, predstavljao je izazov, navodi Murray. Kada se cijene na manje od 800 dolara, takve su parcele ušle u SAD bez ikakve službe i nisu bile podvrgnute istom nadzoru kao i rasuti uvoz, rekla je.
Bijela kuća eliminirala je carinsko izuzeće od 2. svibnja za parcele niske vrijednosti koje su nastale iz kontinentalne Kine i Hong Konga. Na američki carinski i granična zaštita očekuje da će dodatni nadzor olakšati zastavu problema.
Tvrtke za igračke i stručnjaci za industriju tvrde da će visoke tarife na kineski uvoz iskušati kupce osjetljive na cijenu da potraže jeftine krivotvorene igračke koje nose veće sigurnosne rizike.
Mogu li djeca imati previše lutki?
Mnogo ljudi se slaže da je američka potrošačka kultura izvukla iz ruke, velikim dijelom zbog niskih cijena zbog radne snage stranih tvorničkih radnika koji zarađuju mnogo manje nego što bi to činili u SAD -u
Katie Walley-Wiegert (38), viša prodavačica u Richmondu, Virginia i roditelj dvogodišnjeg sina, slaže se da ima previše materijalizma, ali smatra da bi roditelji trebali imati izbora kad odlučuju što je najbolje za njihovu djecu. Otkrila je da su bogate Trumpove komentare neophodne.
“Mislim da je to mali pogled na to što su navike kupnje i stvarnosti za ljude koji kupuju igračke za djecu”, rekao je Walley-Wiegert.
Stanovnica San Francisca Elenor Mak, koji je osnovao kompaniju Jilly Bing Doll Company nakon što nije mogla pronaći azijskoameričku lutku za svoju kćer Jillian, koja sada ima 5 godina, rekla je da su je predsjedničke primjedbe uznemirile jer se neke obitelji bore za kupnju čak i jedne lutke.
Trgovinski rat s Kinom “samo to čini nemogućim za te obitelji”, rekao je Mak.
