Ako ste pratili umjetničko klizanje na ovogodišnjim Zimskim olimpijskim igrama, možda ste primijetili da mnogi plesači često imaju plišanu igračku pri ruci.
Ove igračke redovito se pojavljuju u prostoru za ‘ljubi se i plači’, gdje sportaši uče svoje rezultate nakon nastupa.
Kazahstanski pobjednik Mikhail Shaidorov držao je uvis plišanu pandu kada je saznao da će kući odnijeti zlatnu medalju u muškom pojedinačnom natjecanju u umjetničkom klizanju.
Iako se igračke mogu činiti kao slatka olimpijska tradicija, bivša olimpijka Mariah Bell iz Sjedinjenih Država otkrila je da iza njih postoji praktičniji – i malo manje šarmantan – razlog.
‘Zanimljiva činjenica o plišanim životinjama je da su one često zapravo kutije za maramice’, objasnio je Bell.
‘To je plišana životinja s rupom na vrhu, a unutar nje je kutija za maramice. Kad smo na ledu, uvijek nam treba maramica. Puno plača, samo se šalim, ne baš!
Plišane igračke redovito se pojavljuju u prostoru za ‘ljubi se i plači’ gdje sportaši uče svoje rezultate za svoje nastupe
Kazahstanski pobjednik Mikhail Shaidorov podigao je plišanu pandu kad je saznao da će kući odnijeti zlatnu medalju u muškom pojedinačnom natjecanju u umjetničkom klizanju
Mnogi klizači drže kutije za maramice unutar ovih plišanih igračaka, pri čemu niske temperature i brzina okretaja i rotacija često dovode do toga da sportaši posežu za maramicama
Također postoji rastući trend pretvaranja čak i najobičnijih predmeta – poput kutija za papirnate maramice – u oglasni prostor za sponzore, kao što se ovdje vidi s robnom markom Puffs
‘Mjesto je stvarno hladno, očito je da se radi o umjetničkom klizanju na ledu.
Pridružite se debati
Treba li olimpijskim sponzorima dopustiti da emotivne trenutke sportaša pretvore u prilike za oglašavanje?
‘Također s brzinom okretaja i rotacija koje izvodimo, vrlo je uobičajeno da se šmrklji probijaju van dok klizamo pa neprestano pušemo nos. Tako da često te plišane životinje služe i kao kutije za maramice.’
Temperature na klizalištu, osobito u blizini samog leda, mogu biti nevjerojatno niske, s temperaturama koje se često kreću između 4-10C.
Također postoji rastući trend pretvaranja čak i najobičnijih predmeta – poput kutija za maramice – u oglasni prostor za sponzore.
Povijesno gledano, Olimpijske igre izdvajale su se od većine svjetskih sportskih natjecanja zbog relativnog odsustva oglašavanja na stazama, klizalištima i padinama.
Ali od Ljetnih olimpijskih igara 2024. u Parizu – gdje je francuski luksuzni brend LVMH istaknuto izložio svoj brend Louis Vuitton tijekom ceremonije otvaranja – čini se da su se otvorila vrata sponzorima da se uključe u akciju.
“Nastavljamo otvarati te mogućnosti za partnere”, izjavila je u srijedu direktorica marketinga Međunarodnog olimpijskog odbora Anne-Sophie Voumard, napominjući da proizvodi sponzora sada mogu “organski biti prisutni” šire.
Od hladnjaka s markom Powerade do kutija za papirnate maramice Puffs, povećana vidljivost korporativnih logotipa postaje sve uočljivija u sjevernoj Italiji.
