EVrlo lipanj, poput Clockwork-a, multinacionalne korporacije-od banaka do modnih kuća do petrokemijskih divova-odjednom bi na društvenim medijima odjednom donijeli logotipe s ponosom.
Mnogi LGBT+ ljudi smatrali su ga plitkim, a ismijavali su fenomen kao ciničnu vježbu u “pranja duge”. Ali samo nekoliko godina od pranja duge hrane, čak je i ova kožna show podrške vidljiva po njegovoj odsutnosti.
Od deset glavnih američkih korporacija koje je dokumentirao novinar Hunter Schwarz da je 2023. usvojio ponosni avatar ili transparent na Twitteru – uključujući ExxonMobil, Bank of America i Freddie Mac – samo jedan, farmaceutski div Pfizer, danas leti na društvenoj mreži.
Baseball League, Major League Soccer, Nacionalno košarkaško udruženje i Nacionalna hokejaška liga također su ga napustili od 2023. godine.
“Mnogi ljudi oklijevaju oko” duginog kapitalizma “, a definitivno sam jedan od tih ljudi”, možda je Burke, 32-godišnji savjetnik za rod u Philadelphiji, kaže Neovisan. “Ali ne vidjeti bilo što čini vam da propustite kad ste to učinili, znate? “
Višebojni logotipi nisu jedini što nestaju. Ponosni marši po cijeloj državi izgubili su korporativna sponzorstva, od Big City Extravaganzas do proslave malih grada. Organizatori ponosa u New Yorku, navodno su ove godine izgubili otprilike jednu četvrtinu svojih korporativnih donatora; Kansas City Pride izgubio je polovinu svog godišnjeg proračuna; Čak je i San Francisco Pride smanjio 200.000 dolara.
Neke su veze, poput one Budweiser Brewer Anheuser-Busch do St Louis Pridefest, bile stare desetljećima. LGBT+ neprofitne organizacije također su izvijestile o jakim padovima u svom financiranju.
Bilten Popularne informacije Pronašli su 19 primjera tvrtki za koje se činilo da su uzvratile podršku ponosu, uključujući Dyson, Nivea, UPS, MasterCard i Citi. Hardverski lanac Lowe navodno je također odustao od redovnog istraživanja kampanje za ljudska prava i isključio LGBT+ grupu resursa zaposlenika. Drugo izvješće NBC News -a po imenu Nissan, Comcast i Maker pića Diegeo.
“Opseg povlačenja u SAD -u je dramatična i govori”, kaže Fabrice Houdart, izvršni direktor Udruženja LGBTQ+ korporativnih direktora, kaže Neovisan.
“Nismo svjedoci samo biranja – svjedoci smo povlačenja, s nekoliko izuzetaka … bujne prikaze podrške koju smo vidjeli prije pet godina zamijenjeni su pasivnošću, tišinom ili strateškom nevidljivošću.”
‘Vidimo otkrivanje uvjetne podrške’
Burke, koja zarađuje velik dio svojih organizacija za životno usavršavanje kako bi bila ugodnija za trans i ne-binarne ljude, primijetila je uvjete koji se počinju mijenjati nakon što je Trumpova administracija naredbe izvršnih naloga ciljala na programe DEI-od kojih je jedan prijetio da će istražiti tvrtke, neprofitne organizacije, sveučilišta i druge institucije koje ih održavaju.
“Nisu stigle nove upite, a ljudi s kojima sam mjesecima planirao i razgovarali su me duhovili”, kaže Burke.
“Lipanj je oduvijek bio moj najprometniji mjesec u godini. Lipanj je financirao ostatak ljeta. Posljednjih godina imao sam najmanje dvije svirke tjedno u lipnju s različitim klijentima; od sada imam dvije svirke cijeli mjesec.”
Jedan klijent, dodaje, rekao joj je izravno da je pravni odjel tvrtke intervenirao i upozorio da je angažiranje za svirku moglo prekršiti Trumpove dekrete.
To je samo jedan simptom iznenadne hladnoće koji se spustio preko korporativne Amerike oko toga da se otvoreno zalaže za LGBT+ prava. Neke su se tvrtke povukle ranije, budući da je novi pokret protiv LGBT+ mržnje prikupio paru između 2021. i 2024. godine. No, prisustvo otvoreno autoritarnog predsjednika u Bijeloj kući, potpomognut pokretom naizgled paklenog na vožnji queer ljudi natrag u podzemlju, drastično je podigao uloge.
“Tvrtke se plaše povratnog udara, bojkota, a administracija ih je ‘pozvala’. Ali stvarno je pitanje što mnogi nikada nisu razvili hrabrost svojih uvjerenja”, kaže Houdart iz Udruženja LGBTQ+ korporativnih direktora.
“Vidimo otkrivanje uvjetne podrške: drugi ponos prestao je biti univerzalno popularan ili profitabilan, mnogi su brandovi tiho izašli.”
Ron DeHarte, supredsjednik Udruženja organizatora ponosa, ponos, kaže da je doista došlo do “uočljivog pada” u sponzorstvu robnih marki na nacionalnoj razini, posebno na najvećim tržištima oglašavanja (uglavnom velikim gradovima poput New Yorka i Los Angelesa).
Ipak naglašava da i drugi faktori igraju. “Šira ekonomska klima”, tvrdi on, posebno “neizvjesnost oko tarifa”, čini kompanije što se sprečava u vezi s potrošnjom na događaje i marketinga u cijeloj strani.
Bez obzira na uzrok, izgubljeni novac imat će utjecaj. Novac sponzorstva, objašnjava Deharte, “presudno je ne samo za blještave ukrase i zabavu, već i za bitne aspekte poput sigurnosti, osiguranja, porta-jonsa i održavanja besplatnog unosa za mnoge događaje.”
Barem manji događaji ponosa, koji je većina njih, u prosjeku će biti manje utjecaja, jer se “tradicionalno više oslanjaju na prikupljanje sredstava u zajednici i lokalnu poslovnu podršku”.
‘Ovo je poziv za buđenje da povrati našu moć’
Od devet tvrtki koje su odbacile svoj Twitter povlačenje od 2023., ExxonMobil, McKesson, Cencora, Cardinal Health, Centene, Bank of America, Freddie Mac i UPS, sve ili nisu odgovorili ili odbili komentirati na komentiranje na Neovisan.
Citi je odgovorila, iako je odbila odgovoriti na naša konkretna pitanja. Glasnogovornik je rekao da je LGBT+ Grupa tvrtke LGBT+ “uzbuđena zbog sponzoriranja niza proslava ponosa” širom svijeta, te će marširati s dobrotvornom mudracom LGBT+ Elders u New Yorku.
Da budemo fer, čini se da je malo tvrtki u potpunosti smanjilo svu podršku, umjesto da smanji svoje obveze ili ih jednostavno tiho poduzimaju. Ipak, to još uvijek šalje gorku poruku zajednici koja je desetljećima provela boreći se da ne mora živjeti u skrivanju. Na kraju krajeva, postoji razlog što nitko ne dubi LGBT+ razumnu skromnost.
“U kratkom roku, to je neugodno. Ojačava osjećaj da se LGBTQ+ dostojanstvo još uvijek može pregovarati i da nikada nismo akumulirali nikakvu političku ili ekonomsku moć”, kaže Houdart.
Tvrdi on, tvrdi da će biti trajna šteta na reputaciju kompanija: “Mnogi queer ljudi neće zaboraviti tko je ustao i tko je nestao.”
Ipak, dugoročno se Deharte i Houdart nadaju da će od ovoga doći do dobrih stvari. Deharteu, to je prilika da pokret diverzificira svoje financiranje i prioritet sponzorima koji pokazuju stvarnu, tijekom cijele godine, LGBT+ jednakost tijekom cijele godine
“To bi mogao biti središnji trenutak – prisilno računanje”, kaže Houdart. „Previše smo ovisni o institucionalnoj validaciji stranaka, vlada i korporacija koje nikada nisu iskreno dijelili našu dugoročnu viziju.
“Ovo je poziv za buđenje kako bismo povratili našu moć i prestali iznajmljivati naše oslobođenje od drugih … to je bolan trenutak, ali također je razjašnjeno. Naša budućnost ovisi o solidarnosti i organiziranju, a ne sponzorstvu.”
