Danas je EA objavio novu najavu, ali to nije nova Battlefield ili Titanfall igra. Umjesto toga, izdavački div je najavio EA Advertising — platformu dizajniranu za izravno postavljanje robnih marki u svoj portfelj popularnih sportskih naslova, kao što su Madden NFL i EA Sports FC.
EA je rekao da je njegova ogromna publika od više od 120 milijuna igrača mjesečno savršeno mjesto za tvrtke za oglašavanje u velikom obimu, kroz “dinamične plasmane u stvarnom vremenu, od natpisa na stadionu do prilagođenog sadržaja u igri, osmišljenog da poboljša, a ne naruši iskustvo igrača.”
Brendovi bi mogli ponuditi sponzorirane izazove u igri, EA je predložio, s brendiranim kozmetičkim artiklima kao nagradama. Alternativno, tvrtke bi mogle platiti za sponzoriranje digitalnih reklamnih ploča na terenu, semafora ili slojeva za emitiranje – baš kao što su sportski događaji oblijepljeni komercijalnim sponzorima u stvarnom životu.
Unutar svojih igara, EA kaže da sada može ponuditi vlasnički oglasni poslužitelj i SDK (komplet za razvoj softvera) povezan sa svojim internim Frostbite motorom, tako da oglašivači mogu “poboljšati ciljanje i dobiti dublji uvid u kampanju”.
“Brendovi se mogu aktivirati u živim okruženjima, prilagođavajući položaje kako bi ispunili ciljeve kampanje i ažurirati kampanje uz stalnu optimizaciju utemeljenu na agregiranim uvidima u angažman”, nastavio je EA.
Da budemo jasni, čini se da je napor EA Advertisinga za sada usmjeren na sportske igre tvrtke — iako nema ničega što bi moglo reći da slična aktivnost ne bi mogla prokrvariti i drugdje, kao što je iznimno uspješan The Sims, koji je nedavno predstavio križanje s Netflixovim Bridgertonom, ili drugim EA igrama.
Kompanije koje su već u partnerstvu s EA Advertisingom uključuju Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity i Peacock — sve su one ranije predstavljale sponzorirani sadržaj unutar EA Sports igara u prošlosti.
Oglašavanje u igricama postalo je vruća tema u posljednje vrijeme, jer tvrtke koje se bave igrama nastoje povećati prihode u vrijeme kada su marže smanjene jače nego ikada. Novozaposleni glavni strateški ured Xboxa Matthew Ball nedavno je predložio da bi se reklamiranje moglo dodati pretplatama na Xbox Game Pass, kako bi se ponudile po nižoj cijeni.
“Oglasi bi se trebali koristiti za ponudu pristupačnijih alternativa uz današnja iskustva bez reklama, u nadi da bi se kao rezultat toga moglo više igrati. Slično kao što Netflix i Disney+ imaju oglasne razine sa svim istim sadržajem, ali upola jeftinije ili tako nešto”, napisao je Ball na društvenim medijima, upozoravajući da to ne znači “oglase u igri” jer vjeruje da bi “prekidanje iskustva igranja bilo loše.”
Tom Phillips je IGN-ov urednik vijesti. Toma možete kontaktirati na tom_phillips@ign.com ili ga pronaći na Blueskyju @tomphillipseg.bsky.social
