Australski tjedan mode nekoć je bio blistava domena modnih urednika, luksuznih dizajnera, slavnih osoba i kraljevske obitelji iz industrije.
Ali 2026. pravi spektakl događa se izvan vrata.
Kamo god pogledate, to su ambiciozne influencerice zaogrnute u unajmljene dizajnerske haljine i reality zvijezde naoružane posuđenim torbicama i ‘timovima za sadržaj’.
Daily Mail može otkriti da rastuća vojska društvenih penjača troši tisuće na frizuru, šminku, odjeću i vozače – sve za priliku da budu fotografirani ispred Muzeja suvremene umjetnosti u Sydneyju, često bez dobivanja željene pozivnice za pistu.
Mnogima je jednostavno biti viđen na Tjednu mode postalo važnije od stvarnog sudjelovanja.
Nekad ekskluzivni događaj transformirao se u komercijalizirani mlin sadržaja, gdje viralni TikToks, Instagram Reels i besramno inscenirane paparazzi snimke sada imaju jednako novca kao i sjedala u prvim redovima.
Australski tjedan mode nekoć je bio blistava domena modnih urednika, luksuznih dizajnera, slavnih osoba i kraljevske obitelji iz industrije. (Na slici: Montana Cox na australskom tjednu mode prošle godine)
Ali 2026. rastuća vojska društvenih penjača troši tisuće na frizuru, šminku, odjeću i vozače – sve za priliku da budu fotografirani ispred Muzeja suvremene umjetnosti, često bez ikakve pozivnice za pistu. (Na slici: Suzan Mutesi i Paul Antoine)
Čak i kontroverzni mladoženja Oženjen na prvi pogled Paul Antoine Činilo se da je ovaj tjedan odlučan promijeniti svoj javni imidž.
Izašao je ispred zida za aktivaciju Shark Beauty noseći (poklonjeno) bež odijelo s dvorednim kopčanjem nakon što je potrošio 2000 dolara vlastitog novca od svog dnevnog posla da financira svoje letove i smještaj.
Njegov dotjerani izgled predstavljao je jaku suprotnost njegovom burnom TV prikazu, a upućeni su primijetili da Tjedan mode sve više postaje vježba rebrendiranja za reality zvijezde koje žele popraviti svoj javni imidž.
Ipak, nisu svi koji se šuljaju izvan modnih revija slavne osobe s liste C koje nose iznajmljenu modu i traže naslovnicu.
Među mnoštvom su nadobudni modeli poput Josip Slagerkoji je sastavio svoj impresivni izgled na Tjednu mode za samo 100 dolara koristeći jeftine predmete i povoljne cijene starinskih proizvoda.
‘Danas nosim gotovo sve štedljivo’, veselo je rekao za Daily Mail. ‘Ova jakna je vintage Veducci. Kupio sam ga na Depopu za 35 dolara, što je bila apsolutna krađa.
‘To je proračun ‘fit, ali hej, ponekad proračun funkcionira, zar ne?’
Za Josepha, koji se tek počeo baviti modelingom i nije bio rezerviran za modnu reviju, jednostavno prisustvovanje bila je prilika za umrežavanje, stjecanje vidljivosti i uronjenje u industriju.
Nije svatko tko se šulja izvan modnih revija slavna osoba s liste C koja nosi iznajmljenu modu i traži naslov. Među mnoštvom su ambiciozni modeli poput Josepha Slagera, koji je sastavio svoj impresivni izgled na Tjednu mode za 100 dolara koristeći jeftine predmete i jeftine vintage stvari
Upućeni kažu da je Tjedan mode sve više postao vježba rebrandinga za reality zvijezde koje žele popraviti svoj javni imidž. Primjer, MAFS mladoženja Paul Antoine
‘Nažalost, nisu me naručili ni za jednu pistu’, priznao je.
‘Ali ovdje sam da vidim neku cool modu i neke od dizajnera u usponu.’
Njegova prisutnost odražava novu hijerarhiju Tjedna mode – onu u kojoj se ambiciozni kreatori talenta i sadržaja sve više okupljaju izvan službenih revija, u nadi da će privući glave čak i bez pozivnice.
Poznati fotograf veteran Richard Milnes, koji je pratio Tjedan mode više od desetljeća, kaže da je promjenu bilo nemoguće ignorirati.
‘U redu je, ali da budem iskren, više sam volio Carriageworks’, rekao je.
‘Carriageworks je bio veći prostor, pozadine su bile bolje, cigla je bila bolja i samo je imala više vibre.
‘Ljudi su se motali ispred, bilo je oštrije. Ovdje je malo više turistički. Čini se više mainstream. Nešto mu nedostaje.’
Milnes je rekao da je priljev influencera i javni spektakl iz temelja promijenio atmosferu događaja.
Rijetki su svjedočili transformaciji događaja poput slavnog stilista Donnyja Galelle (na slici), koji posjećuje Tjedan mode više od 15 godina
‘Zapravo nije bilo A-listera oko pet godina’, objasnio je. ‘Ima nekoliko manjih slavnih osoba, ali nitko nije previše nevjerojatan.
‘Definitivno postaje sve teže i teže.’
Za fotografe poput Milnesa, čiji se život oslanja na istinska viđenja slavnih osoba, promjenjivo lice Tjedna mode razvodnilo je i ekskluzivnost i prilike.
U međuvremenu, stilisti poput Donny Galella je iz prve ruke svjedočio transformaciji tijekom svojih 15 godina posjećivanja događaja.
‘Kad sam tek počeo dolaziti, bili su to prije društvenih medija’, rekao je Galella.
‘Prvi red bio je ispunjen modnim novinarima i poznavateljima industrije.
‘Sada je puna influencera i ljudi koji vole modu. Društveni mediji potpuno su promijenili način na koji se moda filtrira u svijet.’
Dok Galella priznaje prednosti veće pristupačnosti, on priznaje da je događaj neporecivo evoluirao.
‘Ovo je trenutak ponovnog povratka ovdje, jer je ovo mjesto gdje je Tjedan mode izvorno započeo’, rekao je o novom mjestu u luci.
‘Ali definitivno je vrlo različito’.
A ta se razlika često mjeri u dolarima.
Upućeni u industriju procjenjuju da mnogi ambiciozni polaznici troše između 500 i 5000 dolara dnevno na iznajmljivanje dizajnerske odjeće, profesionalne glamurozne ekipe, vozače i stilističke timove. (Na slici: influencerica Suzan Mutesi)
Upućeni u industriju procjenjuju da ambiciozni polaznici troše između 500 i 5000 dolara po danu na iznajmljivanje dizajnerske odjeće, profesionalne glam timove, vozače i stilističke timove – sve kako bi stvorili iluziju pripadnosti ekskluzivnim modnim krugovima.
Influencer Laura Albertinkoja ima 163.000 pratitelja na Instagramu i posjećuje Tjedan mode više od desetljeća, priznala je dramatičnu evoluciju događaja.
‘Mislim da se treba više usredotočiti na dizajnere, jer to je razlog zašto smo ovdje’, rekla je.
‘Ali što više pogleda na to, to je bolje za dizajnere.
‘Pretpostavljam da su influenceri preuzeli sve.’
Albertin je također primijetio širi kulturni pomak.
‘Osjećam da nedostaje puno medija’, rekla je. ‘Trebalo bi biti više medija.’
Za modne ličnosti kao što je Isaias Vego, koji je stekao publiku hrabrim, pretjeranim stilom, australski tjedan mode postao je sve ekskluzivniji
Društvenjak i influencer Suzan Mutesikoji ima 1,2 milijuna pratitelja na Instagramu, bio je među onima koji provode sate vani pozirajući za fotografije, dajući intervjue i navigirajući neizvjesnim popisom gostiju.
Upućeni kažu da se Mutesi često oslanja na pozivnice u zadnji tren, mogućnosti nepojavljivanja ili transfere karata u nadi da će dobiti ulaz.
Za modne ličnosti poput Izaija Vegokoji je stekao publiku hrabrim, pretjeranim stilom, Tjedan mode postaje sve ekskluzivniji.
‘Bilo je vrlo frustrirajuće’, rekao je o osiguravanju pristupa. ‘Ali morao sam planirati jer nisam želio izgledati normalno.’
Ipak, ostaje predan nastupu. ‘Ja sam stvaram svoje trendove’, izjavio je.
Neki dolaze u potpunom izgledu spremnom za pistu samo kako bi proveli dan izvan aktivacijskih zidova, medijskih pozadina i vrućih točaka u uličnom stilu.
Kao što je jedan dugogodišnji posjetitelj otvoreno opisao: ‘Ljudi zapravo plaćaju za maskiranje slavnih.’
Ipak, ne vjeruju svi da influenceri uništavaju Tjedan mode.
Neki stižu u potpunom izgledu spremnom za pistu samo kako bi proveli dan izvan aktivacijskih zidova, medijskih pozadina i vrućih točaka u uličnom stilu
Kao što je jedan dugogodišnji posjetitelj otvoreno opisao: ‘Ljudi zapravo plaćaju za maskiranje slavnih.’ Ipak, ne vjeruju svi da influenceri uništavaju Tjedan mode
Adrian Dieguezosnivač kreatorske agencije DreamCore, tvrdi da ga nova krv influencera jednostavno preoblikuje.
‘Kreatori sadržaja koji posjećuju Tjedan mode ne razvodnjavaju bit mode – naprotiv, oni je pojačavaju’, rekao je.
‘U eri u kojoj digitalna prisutnost definira angažman, kreatori donose modu globalnoj publici koja možda nikada neće sjediti u prvim redovima.
‘Oni prevode umijeće dizajnera u priče koje se mogu poistovjetiti, čineći modu demokratičnom.
‘Ekonomija se mijenja: ljudi ulažu u kreatore kojima vjeruju. Ovaj pomak ne umanjuje svrhu Tjedna mode – povećava njegov doseg.’
Njegova perspektiva odražava prelazak Tjedna mode iz industrijskog događaja u mjesto gdje dizajneri i kreatori mogu ostvariti utjecaj.
Za kreatoricu sadržaja Elise, promjena je jednostavno znak vremena.
‘To je način na koji se krajolik kreće. Tjedan mode će to naravno odražavati’, objasnila je.
Ipak, čak i navijači priznaju da je nešto izgubljeno.
“Više nema čvorišta”, dodala je Elise. “Carriageworks je to imao.”
Dok je ovaj tjedan kiša pljuštala po Sydneyu, cipele s visokim štiklama tonule su u mokri kolnik, kaputi od umjetnog krzna bili su mokri, a publicisti su se trudili spasiti prilike za fotografiranje.
No unatoč kaosu, stotine su se nastavile okupljati. A za one koji traže svjetla reflektora, iluzija slave i ekskluzivnosti može biti jednako vrijedan kao i prava stvar.
Bilo da se radi o štedljivom izgledu od 100 USD ili dizajnerskom kompletu od 5000 USD, cilj ostaje isti: vidljivost.
