Il Bayern Monako odlučio igrati polufinale protiv PSG s dresom za sljedeću sezonu, sve češći izbor u velikim klubovima, povezan s marketingom, ranim lansiranjem i međunarodnom vidljivošću.
Klubovi često izlažu nove dresove prije kraja sezone kako bi iskoristili utakmice na visokoj razini i privukli globalnu pozornost. Adidas potom službeno predstavlja majicu za sezonu 2025/26, a Bayern je odmah koristi u kontekstu maksimalnog medijskog utjecaja, birajući utakmicu prvaci što jamči potpunu vidljivost. Ipak, navijačima nešto ne štima, uz nevjerojatan gaf poznatog sportskog brenda.
Želite li gledati nogomet i sportske događaje besplatno na BET365? Kliknite ovdje
Joao Felix slavi svoj prvi pogodak s Comanom u utakmici između Al Nassra i Al Riyadha na Al Awwal Parku 20. rujna 2025. u Rijadu, Saudijska Arabija. (Fotografija: Abdullah Ahmed/Getty Images)
Gaf: Coman na naslovnici… ali ga više nema
I upravo tu dolazi do pogreške. U službenom priopćenju nove uniforme Adidas je pokazao majicu s brojem 11 i imenom Kingsley Comanšteta igrač više nije dio timaprodana u ljeto. Detalj koji ne prolazi nezapaženo, pogotovo jer se radi o globalnoj kampanji i proučenoj do najsitnijih detalja. Ubacivanje igrača koji je već počeo u službenoj prezentaciji stvara jasan kratki spoj između marketinga i sportske stvarnosti. To nije jednostavan grafički previd, to je nepovezanost između komercijalnog vremena i ažuriranja popisa, nešto što je teško propustiti na ovim razinama, ali što se ovoga puta dogodilo.
Marketing vs stvarnost: kada komunikacija prestane s vremenom
Slučaj ističe sve češći aspekt u modernom nogometu: udaljenost između komercijalnog i sportskog kalendara, dvije staze koje putuju različitim brzinama i koje se ne uspijevaju uvijek susresti. Brendovi dizajniraju, odobravaju, proizvode i lansiraju majice mjesecima unaprijed, slijedeći globalnu marketinšku logiku, planirane kampanje i već definirane prodajne strategije. Kako se tržište kreće u stvarnom vremenu, ono mijenja sastave, premješta igrače i mijenja ravnotežu do posljednjeg dostupnog dana. Kada se te dvije razine ne poklapaju, nastaje kratki spoj između imidža i aktualnih događaja, između proizvoda i sportskog konteksta, što postaje još očitije kada se pogreška razotkrije na globalnoj pozornici.
Učitavanje objave na Instagramu…
U utakmici poput Bayerna i PSG-a, uz svu medijsku pozornost, svaki detalj je pod nadzorom, uz ovakav previd koji ne prolazi nezapaženo, nego se pojačava, jer razbija iluziju preciznosti koja prati ta bacanja. Detalj, da, ali onaj koji stvara buku, jer pokazuje koliko je tanka razlika između savršene kampanje i pogreške koja odmah postaje viralna.
Želite li gledati nogomet i sportske događaje besplatno na BET365? Kliknite ovdje
