Želite li označiti svoje omiljene članke i priče za kasnije čitanje ili referencu? Započnite svoje nezavisno članstvo danas.
Pridružite se danas
Već ste član? Prijavite se
Bivši direktor Good Good Golfa tuži tvrtku i njenog bivšeg izvršnog direktora za klevetu, navodeći da je lažno proglašen žrtvenim jarcem za naširoko kritiziranu reklamu koja je prikazivala muškog suosnivača tvrtke kako gura kolegicu na zemlju.
Jeffrey Lefkovits, bivši potpredsjednik marke i marketinga u Good Goodu, podnio je 29. listopada tužbu od milijun dolara na okružnom sudu u Dallasu u Teksasu protiv marke golfa i bivšeg izvršnog direktora Matta Kendricka.
Tužba proizlazi iz reklame za zajedničkog brenda vozača od 20. kolovoza koja prikazuje Callaway Golf. U videu, suosnivač Good Gooda Garrett Clark gura kolegu Alexisa Miestowskog, člana grupe Good Good Girls, na tlo. U oglasu je Clark upozorava: “Ne diraj mog novog vozača.”
Prema sudskim dokumentima koje je vidio Front Office SportLefkovits je 15. srpnja odobrio početni koncept pod nazivom “’OPSJEDNUTI’ triler parodijski skeč bez Garretta” koji je predložio bivši kreativni direktor sadržaja, Sam Stamey.
“Kritično za ovu tužbu, scenarij nije sadržavao scenu u kojoj Clark gura člana Good Gooda Alexisa Miestowskog, niti prikaz obiteljskog nasilja, guranja ili naguravanja bilo koje vrste”, stoji u tužbi.
Stamey je Callawayu predstavio scenarij 4. kolovoza. Nakon tog sastanka, bivši Good Good voditelj sadržaja Logan Spence poslao je poruku: “Callaway sve dobro. Sam je napravio sjajan posao.”
Međutim, u tužbi se tvrdi da su, dok je Lefkovits bio izvan ureda 6. kolovoza, druge scene snimljene bez njegova znanja ili sudjelovanja.
“Dok je bio izvan ureda, kadar koji se nigdje nije pojavio u tom scenariju – suosnivač Good Gooda Garrett Clark gura ženu na tlo – osmišljen je i snimljen na setu”, stoji u tužbi. “Bez Lefkovitsova znanja ili sudjelovanja, tim je odlučio snimiti kadar u kojem Clark trči prema Miestowski, gura je na tlo i, stojeći iznad nje, govori: ‘Ne diraj mog novog vozača’.”
Stamey je 18. kolovoza poslao prvi isječak internim timovima i direktoru sadržaja Callawaya Alexu Upeguiju, koji je dao pismenu potvrdu.
Nakon što je primio izmjene, Lefkovits je proslijedio nacrt — koji je uključivao novododanu scenu guranja — Spenceu i suosnivačima Maxu Putnamu i Colinu Rossu na pregled. Prema tužbi, Putnam je komentirao uređivanje, nitko od rukovoditelja nije uložio prigovor na scenu i Callaway je službeno odobrio konačni nacrt.
U tužbi se dodaje da su finalni video “prigrlili izvođači i vlasnici Good Gooda i da ga je Callaway pismeno odobrio.”
Nakon emitiranja oglasa, komercijalna partnerstva Good Gooda s Callawayem, PGA Tourom i Golf Channelom prekinuta su ili obostrano prekinuta. Maloprodajni divovi, uključujući Dick’s Sporting Goods, Golf Galaxy i PGA Tour Superstore, povukli su Good Good robu iz trgovina. Rekao je izvor Front Office Sport da dok prodaja proizvoda čini otprilike 70 posto prihoda tvrtke, većina kupnji se odvija online.
Good Good otkazao je Lefkovitsu 26. kolovoza. Kada je obaviješten o odluci, Lefkovits je “izravno upitao je li njegov otkaz bio reklamni potez i da bi netko javno preuzeo odgovornost za oglas”, stoji u tužbi. “Kendrick je obećao Lefkovitsu da raskid neće biti javno objavljen.”
Upegui je također navodno otpušten iz Callawaya otprilike u isto vrijeme.
Dva dana nakon otpuštanja, rekao je Kendrick Front Office Sport da iako nije pogledao reklamu prije njezine objave 20. kolovoza, marketinški tim Good Gooda ju je pregledao, a tvrtka je “uklonila osobe odgovorne za reklamu”.
Lefkovits tvrdi da su te izjave stvorile pogrešnu priču. U internoj e-poruci od 24. kolovoza navedenoj u podnesku, Kendrick je osoblju napisao: “Kao CEO, odgovornost u konačnici leži na meni.”
U tužbi se navodi da je Kendrick “javno prebacio odgovornost na marketinški tim na čelu s Lefkovitsom, a da zapravo nije istražio kako je video stvoren i odobren.”
Posljedice su na kraju dovele do promjena u vodstvu Good Good Golfa, s Kendrickom i bivšim predsjednikom Joeom Flanneryjem koji su 2. rujna podnijeli ostavke. Putnam, Ross i direktorica partnerstva Anna Dietrichson ostaju u tvrtki.
U tužbi se navodi da je javno udruživanje s reklamom “ukaljalo njegov profesionalni ugled” i ostavilo Lefkovitsa “nemogućim osigurati novo zaposlenje”.
“Ne komentiramo nikakva pravna pitanja”, rekao je glasnogovornik Good Gooda Front Office Sport. “Naš fokus ostaje na stvaranju pozitivnog okruženja za naše igrače, partnere i obožavatelje, te na budućnost Good Good Golfa.”
The Independent je kontaktirao Good Good za komentar.
