U trenutku kada se svaka destinacija natječe za titulu najbolje, Split je hrabro odlučio iskočiti iz mnoštva s inovativnom kampanjom Adventa u Splitu.
U moru adventskih aktivacija, koje dominiraju u Zagrebu, Split je pronašao jednostavan, ali efektivan način da skrene pozornost na svoju ponudu i vrijeme – s jumbo plakatom koji jasno ističe razliku u temperaturi.
Portal HrTurizam objavio je tekst koji naglašava poruku “Kontinent 4°C – Split 15°C”.
Ovaj plakat ne prodaje samo romantičan ugođaj adventa, već se fokusira na ključnu vrijednost koju temperatura donosi. Ova komunikativna strategija ne samo da privlači pažnju prolaznika, već i snažno komunicira prednost Splita u kontekstu adventskog turizma.
Prepoznajući sličnosti s genijalnom kampanjom Meksika “Snow Grafiti” iz 2015. godine, HrTurizam ističe važnost korištenja okoline kao medija.
Dok je Meksiko iskoristio snijeg kao svojevrstan alat za privlačenje turista koji bježe od hladnoće, Split je, s druge strane, udario direktno u srž stvarnosti prohladnog Zagreba.
Kako ističe marketinška stručnjakinja Marija Turkalj, ovakva komunikacija nije direktan napad na konkurenciju, već pametan pristup definiranju usporednih kriterija i isticanju vlastite vrijednosti. Split je tako, kroz jednostavnost poruke, uspio postići značajan utjecaj bez potrebe za glamuroznim kampanjama.
Zbog iznimno jačih temperatura i jasne poruke, outdoor kampanja Splita može se smatrati rijetkim, ali odličnim primjerom turističkog pozicioniranja u Hrvatskoj. U svijetu percepcije, poruka Splita je jednostavna, ali vrlo moćna: “Kod nas je toplije.”
Ova inovativna kampanja dodatno potvrđuje da u borbi za pozornost posjetitelja često jednostavna ideja može biti najefektivnija. Split, s jasnim i direktnim pristupom, pokazuje da manje može biti više, dok istovremeno otvara vrata novim turističkim mogućnostima.
