U 2025. godini Splitsko-dalmatinsku županiju, prema podacima iz sustava eVisitor, posjetilo je 4,2 milijuna gostiju koji su ostvarili 20,9 milijuna noćenja u komercijalnom smještaju, nekomercijalnom smještaju te u čarterskom segmentu nautike. To je rast od 3% u dolascima i 1% u noćenjima u odnosu na 2024. godinu, dosad rekordnu godinu po pitanju turističkog prometa.
Od navedenog prometa, najveći dio je ostvaren od strane stranih turista (3,7 milijuna dolazaka i 19,2 milijuna noćenja) koji su ostvarili rast od 2% u dolascima i 1% u noćenjima, dok su domaći turisti ostvarili 445.000 dolazaka i 1,7 milijuna noćenja, odnosno rast dolazaka od 8% i noćenja od 4%.
Kada su u pitanju vrste smještaja, najviše noćenja ostvareno je u privatnom smještaju (objekti u domaćinstvu) i to 10,8 milijuna noćenja gdje je ostvaren rast od 2%, nakon toga slijede hoteli s 5,1 milijun noćenja (+2%), ostali ugostiteljski objekti za smještaj 1,7 milijuna noćenja (na razini prošle godine) te čarterski segment nautike s 1,4 milijuna noćenja (+2%).
Što se tiče tržišta, najveći broj noćenja ostvaren je s tržišta Njemačke i Poljske odakle je ostvareno 4,8 milijuna noćenja, odnosno 2,4 milijuna noćenja sa svakog tržišta (promet na razini prošle godine), zatim slijede domaći turisti s 1,7 milijuna noćenja (rast od 4%), turisti iz Velike Britanije s 1,3 milijuna noćenja, Češke s 1,2 milijuna noćenja i SAD-a s 885.000 noćenja. Od 20 najvećih tržišta, najveći rast prošle godine ostvarili su SAD (+13%), Kanada (+10%), Španjolska (+9%), Norveška i Velika Britanija (+4%).
Najčešće dobne skupine turista koje su posjetile srednju Dalmaciju u 2025. godini bili su putnici između 41 i 50 godina (3,7 milijuna noćenja) te između 19 i 30 godina (3,7 milijuna noćenja), no gledajući sve dobne skupine, razlike u ostvarenom prometu su male, što potvrđuje da Splitsko-dalmatinska županija privlači različite profile putnika, bilo da je riječ o obiteljima s djecom, mladim parovima bez djece, pojedinačnim putnicima, umirovljenicima…
Destinacije koje su bile najpopularnije u 2025. godini na području Splitsko-dalmatinske županije su Split s 3,7 milijuna noćenja, Makarska (1,8 milijuna noćenja), Omiš (1,1 milijun noćenja), Seget (1,1 milijun noćenja) i Baška Voda (1 milijun noćenja). Od top 10 destinacija najveći rast u 2025. godini ostvario je grad Hvar (730.000 noćenja) i to 5% noćenja više negoli u 2024. godini.
