Sydney Sweeney poslala je brutalnu poruku kritičarima svoje kontroverzne kampanje za American Eagle dok je glumila u još jednom snimanju za brend.
Video počinje tako što Sweeney pita publiku ‘Koju marku nosim?’ prije nego što se bljeskovi njezinog modeliranja njihove odjeće pojave na ekranu.
Zatim se jasno poziva na reakciju s prošlogodišnje promocije ‘sjajnih traperica’ s punim odgovorom na vlastito pitanje.
Nonšalantnim tonom, uz osmijeh i znakovito slijeganje ramenima kaže: ‘Da. Taj.’
‘Traperice American Eagle’, hihoće se žena u glasu.
Ako su se gledatelji pitali je li se Sweeney (28) uopće šćućurila nad dramom od prošle godine, ovaj video pokazao je da nije dopustila da je mržnja dohvati.
Sydney Sweeney poslala je brutalnu poruku kritičarima svoje kontroverzne kampanje American Eagle dok je glumila u još jednoj kampanji za brend
Prošlog ljeta, Sweeney se našla u središtu burne kontroverze nakon što se pojavila u reklami za American Eagle sa sloganom ‘Sydney Sweeney ima sjajne traperice’, dosjetkom o ‘sjajnim genima’.
Izraz – i Sweeneyin plavokosi lijepi izgled – zapalili su žestoku raspravu na internetu kada su pokrenuti u srpnju, pri čemu su mnogi optuživali tvrtku za promicanje eugenike i nadmoći bijele rase. Neki su oglas čak usporedili s ‘nacističkom propagandom’.
U nedavnom intervjuu za People, zvijezda Euphorije rekla je da je šutnja o kontroverznoj reklami samo podstakla buru.
‘Iskreno sam iznenađen reakcijom’, rekao je Sweeney. ‘Učinio sam to jer volim traperice i volim brend. Ne podržavam stavove koje su neki ljudi odlučili povezati s kampanjom.
‘Mnogi su mi prilijepili motive i etikete koji jednostavno nisu istiniti’, dodala je.
American Eagle zauzeo je snažan stav protiv reakcije, održavajući kampanju usmjerenu na osobni stil, samopouzdanje i autentičnost.
‘”Sydney Sweeney ima sjajne traperice” odnosi se i uvijek je bio na traperice’, objavila je tvrtka u objavi na Instagramu od 1. kolovoza. »Njezine traperice. Njezina priča. Nastavit ćemo slaviti kako svatko nosi svoje AE traperice s povjerenjem, na svoj način. Sjajne traperice dobro stoje svima.’
Sweeney je inzistirala da je ‘protiv mržnje’ i ‘vodi s ljubaznošću’, a razlog zbog kojeg se sada suočava s tim problemom jest odbacivanje negativne energije.
‘Svatko tko me poznaje zna da uvijek pokušavam zbližiti ljude. Protiv sam mržnje i podjela’, rekla je zvijezda.
Prošle je godine izazvala kontroverzu nakon što je glumila u kampanji marke ‘sjajne traperice’ koja je dovela do toga da se tvrtka suočila s optužbama za promicanje eugenike i nadmoći bijele rase
‘U prošlosti je moj stav bio da nikad ne odgovaram na negativne ili pozitivne novine, ali nedavno sam shvatio da je moja šutnja o ovom pitanju samo proširila jaz, a ne zatvorila ga.
‘Dakle, nadam se da će ova nova godina donijeti više fokusa na ono što nas povezuje umjesto na ono što nas dijeli.’
Glumica se prvi put osvrnula na bijes zbog svoje reklame za American Eagle u studenom u intervjuu za GQ, rekavši da je radila ‘reklamu za traperice’ i da je bila previše zauzeta snimanjem da bi primijetila reakciju.
‘Napravila sam reklamu za traperice. Mislim, reakcija je definitivno bila iznenađenje, ali ja volim traperice. Sve što nosim su traperice. Doslovno sam u trapericama i majici kratkih rukava svaki dan u životu’, rekla je za časopis.
‘Na kraju dana sam znala za što je ta reklama, a bile su to super traperice, na mene nije utjecalo ni na koji način.
‘Uvijek sam vjerovao da nisam ovdje kako bih ljudima govorio što da misle. Ja znam tko sam. Znam što cijenim. Znam da sam ljubazna osoba. Znam da puno volim i znam da sam samo uzbuđena da vidim što će se sljedeće dogoditi. I tako zapravo ne dopuštam drugim ljudima da definiraju tko sam.’
Njezin tadašnji odgovor neki su medijski kritičari i obožavatelji doživjeli kao omalovažavajući.
Unatoč početnom padu, kampanja je ubrzo postigla svoj cilj ističući se na konkurentskom tržištu.
Nakon što je oglas debitirao, glasina i rasprava omogućili su American Eagleu da pridobije ogroman broj novih kupaca. Nagli rast prodaje doveo je do rasprodaje traperica i potaknuo interese ulagača.
