Lanac diskontnih trgovina Target priopćio je u petak da će se pridružiti konkurentskom Walmartu i nizu drugih istaknutih američkih brendova u smanjenju raznolikosti, pravednosti i inkluzivnih inicijativa koje su se našle na udaru konzervativnih aktivista i, od ovog tjedna, Bijele kuće.
Trgovac na malo sa sjedištem u Minneapolisu rekao je da bi promjene u njegovoj strategiji “Belonging at the Bulleye” uključivale ukidanje programa koji je uspostavio kako bi pomogao crnim zaposlenicima da izgrade značajne karijere, poboljšaju iskustvo crnih kupaca i promoviraju tvrtke u vlasništvu crnaca nakon policijskog ubojstva George Floyd 2020.
Target, koji upravlja s gotovo 2.000 trgovina diljem zemlje i zapošljava više od 400.000 ljudi, rekao je da će također zaključiti raznolikost, jednakost i uključenost, ili DEI, ciljeve koje je prethodno postavio u trogodišnjim ciklusima.
Ciljevi su uključivali zapošljavanje i promicanje više žena i pripadnika rasnih manjinskih skupina te zapošljavanje više različitih dobavljača, uključujući tvrtke u vlasništvu obojenih osoba, žena, LGBTQ+ osoba, veterana i osoba s invaliditetom.
U dopisu zaposlenicima, Kiera Fernandez, Targetova glavna službenica za utjecaj na zajednicu i kapital, kao “sljedeće poglavlje” u desetljećima dugom procesu stvaranja “inkluzivnih radnih i gostujućih okruženja koja su dobrodošla svima”.
“Mnoge godine podataka, uvida, slušanja i učenja oblikovale su ovo sljedeće poglavlje naše strategije”, napisao je Fernandez u dopisu koji je Target podijelio u petak. “Kao trgovac na malo koji svakodnevno opslužuje milijune potrošača, shvaćamo važnost držanja koraka s razvojem vanjskog krajolika, sada i u budućnosti.”
Nema sumnje da je krajolik građanskih prava u SAD-u prošao kroz golemu transformaciju u pet godina otkako je veći dio korporativne Amerike prihvatio ciljeve DEI-a kao odgovor na prosvjede Black Lives Matter koji su uslijedili nakon Floydove smrti u Minneapolisu.
Odluka Vrhovnog suda SAD-a iz 2023. koja je zabranila afirmativne mjere pri upisu na fakultete ohrabrila je konzervativne skupine da podignu ili zaprijete tužbama usmjerenim na korporativne inicijative kao što su grupe resursa zaposlenika i prakse zapošljavanja koje daju prioritet povijesno marginaliziranim skupinama.
Walmart, McDonald’s, Ford, Harley-Davison i John Deere među poznatim su potrošačkim robnim markama koje su smanjile ili postupno ukinule svoje obveze DEI-a posljednjih mjeseci.
Predsjednik Donald Trump ovaj je tjedan signalizirao slaganje svoje administracije s konzervativcima koji tvrde da su politike osmišljene za povećanje zastupljenosti manjina uzimajući u obzir faktore kao što su rasa, spol i seksualna orijentacija neustavne.
Prvog dana na dužnosti, Trump je potpisao izvršnu uredbu usmjerenu na ukidanje DEI programa u saveznoj vladi. Naredba poziva na opoziv svih mandata, politika, preferencija i aktivnosti DEI-a, zajedno s pregledom i revizijom postojeće prakse zapošljavanja, sindikalnih ugovora i politika ili programa obuke.
Za razliku od nekih tvrtki koje preuređuju ili povlače svoje inicijative za raznolikost, Targetov rad na izgradnji inkluzivnije radne snage započeo je prije 2020. godine, a tvrtka se također dugo smatrala pionirom u pogledu LGBTQ+ uključivanja.
No u dopisu zaposlenika koji je podijeljen u petak stoji da Target više neće sudjelovati u anketama osmišljenim za procjenu učinkovitosti njegovih akcija, uključujući godišnji indeks koji je sastavila Human Rights Campaign, nacionalna organizacija za prava LGBTQ+ osoba. Target je rekao da će dodatno procijeniti korporativna partnerstva kako bi osigurao da su izravno povezana s poslovnim ciljevima, ali je odbio podijeliti detalje.
Natjerati korporacije da se povuku iz Indeksa korporativne jednakosti Kampanje za ljudska prava i prestati sponzorirati Pride aktivnosti bili su ciljevi protivnika DEI-ja.
Izbjegavanje reakcije konzervativnih kupaca i organizacija je nešto čemu se Target već neko vrijeme trudio upravljati. Kako su prava transrodnih osoba postala istaknutiji problem 2016., tvrtka je izjavila da je “inkluzivnost temeljno uvjerenje u Targetu” i rekla da podržava transrodne zaposlenike i klijente koji koriste toalet ili prostoriju za provlačenje koja “odgovara njihovom rodnom identitetu”.
No nakon što su neki kupci zaprijetili bojkotom trgovina Target, tvrtka je rekla da će više trgovina staviti na raspolaganje kupaonicu s jednim WC-om i vratima koja se mogu zaključati.
Godine 2023. Target je uklonio dio svoje robe za Mjesec ponosa nakon internetskih pritužbi i sukoba u trgovinama za koje je trgovac rekao da ugrožavaju dobrobit zaposlenika. Tvrtka je prošle godine odlučila da proizvode Mjeseca ponosa neće stavljati u sve američke trgovine.
Ipak, neke su se istaknute tvrtke oduprle pritisku javnosti da odustanu od svojih planova o raznolikosti. U četvrtak su dioničari Costcoa odbacili prijedlog kojim se operater veleprodajnog kluba poziva da procijeni sve rizike koje predstavlja njegova praksa raznolikosti, jednakosti i uključivanja.
Prema preliminarnim rezultatima koje su podijelili rukovoditelji Costcoa, više od 98% dionica glasalo je protiv prijedloga konzervativnog think tanka sa sjedištem u Washingtonu. Costcoov upravni odbor preporučio je da se ne glasa.
