Iz godine u godinu, novac koji hrvatski turistički sektor zaradi sve je manji i manji, piše Telegram.
Mnogi se sa “suzom u oku” sjećaju2023. godine. Tada je Hrvatska naime došla do maksimuma kad je u pitanju zarada u tri udarna turistička mjeseca, barem kad su u pitanju strani gosti. Od tada je prihod od stranih turista na vrhuncu sezone čak i nominalno u padu. Pao je i u trećem kvartalu 2025. u odnosu na isti kvartal prethodne godine. Jednako kao što je 2024. pao u odnosu na treći kvartal 2023. godine.
U 2023. godini je prihod od izvoza usluga u turizmu, što je zapravo prihod od inozemnih gostiju, premašio devet milijarda eura. Te godine u trećem kvartalu inozemni su gosti Hrvatskoj donijeli prihod od devet milijarda i 122 milijuna eura. U tu brojku uključena su i poslovna putovanja, donosi Telegram. Gosti koji su u Hrvatskoj bili iz turističkih razloga u Hrvatskoj su u tri ljetna mjeseca 2023. godine potrošili devet milijarda i 30 milijuna eura. Bio je to nominalni rast prihoda od 7,57 posto u odnosu na treći kvartal 2022. godine. Ali uz rast cijena smještaja od 30 posto i rast cijena pripreme i usluživanja hrane od 3,4 posto.
Od tog vremena, niti povećanje cijena nije pomoglo, a prihodi od stranih gostiju padali su nominalno iako su cijene zapravo rasle. Alarm se definitvno upalio!
Prema ocjenama i očekivanjima iz sektora, turizam u 2026. može dostići pa i premašiti 2025. samo ako se stabiliziraju odnosno ne povećavaju cijene i ako se promet raširi na pred i posezonu, koje su i u 2025. bile najzaslužnije za rast, dok je u udarnim mjesecima – srpnju i kolovozu, nakon dugo godina fizički turistički promet pao.
Zadnji kompletni podaci iz sustava eVisitor za 11 mjeseci 2025. pokazuju da je turista u Hrvatsku došlo 21,4 milijuna, koji su ostvarili 109 milijuna noćenja, što je za 2 odnosno 1 posto više nego u istom razdoblju godine prije.
Domaći turisti, pokazalo se u 2025., imaju sve važniju ulogu jer su s 13,4 milijuna noćenja u 11 mjeseci na drugom mjestu među više od 70 zemalja odakle su dolazili turisti.
Financijski izvještaji slijede
Kompletni fizički rezultati (dolasci i noćenja) u 2025. bit će objavljeni u prvih desetak dana siječnja 2026., dok se ukupni financijski, tj. prihodi od stranih turista prema HNB-u objavljuju tek krajem veljače ili u ožujku iduće godine, a prije toga za treće tromjesečje na samom kraju tekuće 2025, prenosi HRT.
HNB (Hrvatska narodna banka) procijenio je u lipnju 2025. da će prihodi od stranih turista, koji čine više od 90 posto fizičkog turističkog prometa, za cijelu 2025. porasti za oko 3,6 posto u odnosu na 2024., na 15,5 milijardi eura, a koliko će točno biti znat će se u prvom kvartalu 2026., kao i prihodi od potrošnje domaćih turista, za što se još iznose samo procjene.
– Ključnu ulogu imat će cjenovna konkurentnost, kvaliteta i sigurnost destinacije, pa stoga 2026. za hrvatski turizam znači konsolidaciju dosadašnjih rezultata i trendova, ali i s novim iskoracima, zaključio je direktor HTZ Kristijan Staničić.
J.T.
