Kako prenose BBC i Euronews, pet kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live prestat će s emitiranjem posljednjeg dana 2025. godine. Proces će započeti u Velikoj Britaniji i Irskoj, zatim se postupno proširiti na Francusku, Njemačku, Austriju, Poljsku, Mađarsku, a naposljetku i na Hrvatsku i regiju. U eteru će ostati samo MTV HD, ali taj kanal već godinama nema veze s glazbom, već emitira reality sadržaje.
Odluka krovne kompanije Paramount Global dio je šireg restrukturiranja i prelaska na digitalne platforme, što je još jedan dokaz da linearna televizija sve teže opstaje u vremenu streaminga, društvenih mreža i algoritama. Ipak, simbolički značaj gašenja MTV-ovih glazbenih kanala nadilazi poslovne odluke jer je riječ o kraju jednog kolektivnog iskustva.
U doba prije YouTubea, TikToka i glazbenih streaming servisa, MTV je bio zajedničko mjesto glazbenih otkrića. Nije bilo algoritama ni personaliziranih feedova jer sve što smo vidjeli, dijelili smo s tisućama drugih gledatelja koji su istovremeno čekali premijeru novog spota ili top-listu vikendom. MTV je imao ulogu DJ-a i kustosa: birao, uređivao, usmjeravao.
Kada je početkom 2010-ih logotip izgubio dodatak “Music Television”, bilo je jasno da se nešto promijenilo. MTV se polako udaljavao od svoje suštine, prepustivši prostor reality programima i viralnom sadržaju. No, glazbeni kanali koji su ostali: MTV 80s, MTV 90s i MTV Live još su čuvali duh vremena kada su spotovi bili mali filmovi, a televizija prozor u glazbenu scenu. Sad se i taj ostatak povijesti gasi. Brend MTV-a nastavit će živjeti kroz digitalne platforme i događaje poput VMA nagrada, ali ideja o televiziji kao mjestu glazbenog zajedništva nestaje, piše Klubska scena.
Podsjetimo, MTV je 1981. ušao u eter s pjesmom “Video Killed The Radio Star” grupe The Buggles i tako simbolično najavivši novi glazbeni svijet. U godinama koje su slijedile, kanal je stvorio nebrojene ikonične trenutke: od premijere Jacksonovog “Thrillera” i Nirvaninog “Smells Like Teen Spirit”, do elektroničkih hitova koji su definirali generaciju poput “Around the World” od Daft Punka, “Insomnia” od Faithlessa i “Born Slippy” od Underworlda. Upravo su ti spotovi, često prikazivani na MTV-u, bili vrata kroz koja su mnogi ušli u svijet elektroničke glazbe.
Također, Hrvatska je bila dio zemalja iz regije koje su zajednički stvarale franšizu glazbenog kanala MTV Adria, koji je s emitiranjem započeo 1. rujna 2005. godine. Kanal je bio rađen po uzor na tipičnu MTV-jevsku televiziju s mnogo projekata zabavnog i zabavno-informativnog tipa ciljanih na na mlađu publiku, ali naposljetku nije bio dugog vijeka – ugašen je 2017. nakon samo 12 godina emitiranja.
